管理学：广告策划与管理在线测试（每日一练）

时间:2020-02-26 02:51:48

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1、名词解释  延迟策略（先铺货）


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2、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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3、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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4、名词解释  广告社会监督


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5、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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6、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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7、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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8、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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9、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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10、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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11、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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12、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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13、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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14、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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15、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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16、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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17、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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18、名词解释  媒介组合


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19、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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20、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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21、问答题  简述广告的营销功能


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22、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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23、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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24、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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25、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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26、名词解释  媒介分类的经典理论


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27、名词解释  观众组合


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28、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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29、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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30、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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31、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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32、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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33、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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34、名词解释  电影广告


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35、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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36、问答题  广告道德的特征是什么？


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37、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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38、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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39、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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40、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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41、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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42、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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43、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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44、名词解释  真实性


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45、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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46、名词解释  展览广告


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47、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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48、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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49、问答题  广告管理对象是什么？


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50、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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51、名词解释  同步策略（同期声）


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52、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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53、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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54、名词解释  “软”模式


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55、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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56、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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57、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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58、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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59、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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60、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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61、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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62、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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63、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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64、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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65、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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66、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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67、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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68、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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69、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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70、名词解释  重大活动时机


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71、名词解释  阅读率


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72、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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73、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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74、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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75、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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76、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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77、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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78、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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79、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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80、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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81、名词解释  媒体排期连续式


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82、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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83、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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84、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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85、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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86、名词解释  提前策略（先造势）


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87、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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88、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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89、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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90、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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91、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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92、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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93、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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94、名词解释  发行量


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95、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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96、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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97、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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98、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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99、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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100、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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101、问答题  企业形象广告的策划原则？


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102、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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103、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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104、问答题  广告策划的基本原则？


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105、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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106、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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107、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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108、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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109、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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110、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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111、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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112、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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113、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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114、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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115、名词解释  付费频道


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116、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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117、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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118、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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119、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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120、名词解释  节目赞助


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121、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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122、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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123、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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124、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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125、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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126、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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127、名词解释  受众构成


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128、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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129、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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130、问答题  我国广告事业担负的任务？


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131、名词解释  媒体创意


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132、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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133、名词解释  节令时机


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134、名词解释  广告文案


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135、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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136、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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137、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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138、名词解释  法律竞合


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139、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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140、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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141、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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142、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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143、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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144、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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145、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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146、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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147、名词解释  感性诉求


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148、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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149、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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150、名词解释  广义的现代广告策划


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151、名词解释  宣传样本


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152、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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153、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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154、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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155、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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156、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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157、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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158、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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159、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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160、问答题  如何进行广告创意？


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161、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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162、名词解释  商品时机


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163、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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164、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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165、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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166、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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167、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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168、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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169、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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170、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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171、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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172、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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173、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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174、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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175、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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176、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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177、名词解释  POP广告


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178、名词解释  均衡时间投放策略


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179、名词解释  互动式广告


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180、名词解释  广告市场


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181、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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182、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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183、名词解释  广告审查


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184、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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185、名词解释  广告策划


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186、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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187、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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188、填空题  招牌的作用（）。


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189、名词解释  均匀法


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190、名词解释  产品定位


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191、名词解释  黄页广告


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192、问答题  广告管理的职能是什么？


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193、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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194、名词解释  杂交拍卖系统


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195、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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196、名词解释  广告投放的时点策略


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197、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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198、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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199、名词解释  SERP


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200、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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201、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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202、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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203、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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204、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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205、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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206、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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207、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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208、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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209、名词解释  赠品广告


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210、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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211、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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212、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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213、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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214、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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215、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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216、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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217、名词解释  媒体广告受众


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218、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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219、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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220、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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221、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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222、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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223、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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224、名词解释  立体广告


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225、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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226、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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227、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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228、名词解释  刊载


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229、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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230、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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231、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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232、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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233、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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234、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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235、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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236、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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237、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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238、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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239、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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240、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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241、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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242、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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243、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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244、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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245、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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246、问答题  广告法规的特点有是什么？


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247、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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248、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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249、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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250、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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251、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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252、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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253、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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254、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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255、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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256、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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257、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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258、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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259、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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260、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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261、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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262、名词解释  每收视点成本CPP


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263、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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264、问答题  广告战略包括哪些内容？


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265、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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266、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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267、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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268、名词解释  镜头内部蒙太奇


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269、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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270、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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271、名词解释  电波媒体


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272、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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273、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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274、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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275、问答题  广告策划的含义及内容


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276、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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277、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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278、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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279、名词解释  包装广告


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280、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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281、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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282、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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283、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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284、问答题  何谓广告工作的思步法？


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285、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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286、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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287、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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288、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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289、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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290、名词解释  潜在消费者


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291、名词解释  广告策划也称广告战略


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292、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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293、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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294、名词解释  广告图形


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295、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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296、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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297、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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298、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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299、名词解释  善于分析


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300、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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