经济学：目标市场营销战略必看考点（最新版）

时间:2020-02-23 11:20:51

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1、单项选择题  市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。

A．买方
B．卖方
C．产品
D．中间商


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2、名词解释  形象差异化战略


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3、判断题  市场定位与产品差异化无关。（）


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4、问答题  细分产业市场依据哪些主要变量？


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5、填空题  根据顾客对产品不同属性的重视程度，可把需求偏好分为同质偏好、分散偏好和（）三种模式。


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6、问答题  试述市场细分化的产生历程。


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7、问答题  试述市场细分化产生的经历？


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8、填空题  实行无差异营销战略的企业把（）看作一个大的目标市场。


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9、单项选择题  同一细分市场的顾客需求具有（）

A．绝对的共同性
B．较多的共同性
C．较少的共同性
D．较多的差异性


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10、填空题  产品的特色或个性可以从产品实体上表现出来，也可以从（）反映出来，还可以表现为价格水平、质量水准等。


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11、多项选择题  市场细分对企业营销具有以下利益（）。

A．有利于发现市场机会
B．有利于掌握目标市场的特点
C．有利于制定市场营销组合策略
D．有利于提高企业的竞争能力
E．有利于节省成本费用


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12、单项选择题  采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A．市场集中化
B．市场专业化
C．产品专业化
D．市场全面覆盖


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13、判断题  市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。（）


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14、判断题  市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。（）


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15、判断题  通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（）


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16、判断题  市场细分对中小企业尤为重要。（）


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17、问答题  企业目标市场战略有哪些模式？


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18、多项选择题  无差异营销战略（）。

A．具有成本的经济性
B．不进行市场细分
C．适宜于绝大多数产品
D．只强调需求共性
E．适用于小企业


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19、问答题  简述可供企业选择的五种目标市场模式。


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20、单项选择题  集中性市场战略尤其适合于（）。

A．跨国公司
B．大型企业
C．中型企业
D．小型企业


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21、判断题  在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（）


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22、单项选择题  选择上岗的员工要能胜任，旅行其岗位职责，同时了解员工对爱好，特长，让其发挥才华，这属于（）

A、不断优化岗位组合
B、量才使用，因岗设人
C、优中选优
D、培训考核


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23、单项选择题  重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。

A．避强
B．对抗性
C．竞争性
D．二次


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24、判断题  产品差异化营销以市场需求为导向。（）


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25、判断题  与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可’采用无差异性营销战略。（）


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26、多项选择题  属于产业市场细分变量的有（）。

A．社会阶层
B．行业
C．价值观念
D．地理位置
E．购买标准


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27、名词解释  无差异性营销战略


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28、填空题  识别潜在竞争优势是（）的基础。


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29、多项选择题  市场定位战略包括（）。

A．产品差别化战略
B．人员差别化战略
C．服务差别化战略
D．形象差别化战略
E．价格差别化战略


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30、问答题  市场细分的原则有哪些？


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31、填空题  新产品在引入阶段可采用（）营销战略。


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32、单项选择题  （）差异的存在是市场细分的客观依据。

A．产品
B．价格
C．需求偏好
D．细分


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33、单项选择题  （）是实现市场定位目标的一种手段。

A．产品差异化
B．市场集中化
C．市场细分化
D．无差异营销


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34、填空题  采用（）市场战略的企业，只选择其中某一细分市场作为目标市场。


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35、多项选择题  企业在市场定位过程中（）。

A．要了解竞争产品的市场定位
B．要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C．要选定本企业产品的特色和独特形象
D．要避开竞争者的市场定位．
E．要充分强调本企业产品的质量优势


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36、填空题  市场定位应与产品（）结合起来。


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37、问答题  新准入以纺纱为主业的棉纺客户申请棉纺类信贷业务应达到哪些条件？


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38、名词解释  集中性营销战略


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39、问答题  细分消费者市场依据哪些主要变量？


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40、问答题  市场细分对企业市场营销有何积极意义?


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41、名词解释  市场定位


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42、单项选择题  寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。

A．价格优势
B．良好服务
C．人才优势
D．产品特征


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43、名词解释  市场细分


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44、判断题  市场专业化是一种最简单的目标市场模式。（）


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45、单项选择题  魏律首先将相当于刑法总则的《具律》改为《刑名》，并放在律首。对这一重大改革作出理论说明的是（）。

A.张斐
B.杜预
C.刘颂
D.丁仪


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46、填空题  不进行市场细分，企业选择（）必定是盲目的


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47、填空题  就每一特定市场而言，只有一种最佳市场营销，组合形式，这种最佳组合只能是（）的结果。


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48、单项选择题  同质性较高的产品，宜采用（）。

A．产品专业化
B．市场专业化
C．无差异营销
D．差异性营销


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49、单项选择题  就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果。

A．市场细分
B．精心策划
C．综合平衡
D．统筹兼顾


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50、判断题  企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。（）


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51、名词解释  目标市场


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52、问答题  可供企业选择的目标市场模式有哪些？


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53、填空题  市场细分的可衡量性，表明该细分市场特征的有关数据资料必须能够加以衡量和（）。


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54、判断题  “反市场细分”就是反对市场细分。（）


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55、填空题  市场专业化是企业专门经营满足某一顾客群体需要的（）


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56、单项选择题  维生素D的活性结构有几种形式（）

A.一种
B.两种
C.三种
D.多种


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57、判断题  企业在市场营销方面的核心能力与优势，会自动地在市场得到表现。（）


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58、问答题  为什么说市场细分战略是现代市场营销观念的产物？


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59、填空题  采用差异性市场营销战略的最大长处是可以（）地满足具有不同特征的顾客群的需求。


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60、填空题  市场定位通过识别潜在竞争优势、（）和制定发挥核心竞争优势的战略三个步骤实现。


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61、多项选择题  细分消费者市场的标准有（）。

A．地理环境因素
B．人口因素
C．心理因素
D．行业因素
E．行为因素


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62、填空题  避强定位市场风险较少，成功率（），常常为多数企业所采用。


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63、判断题  集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。（）


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64、单项选择题  市场定位是（）在细分市场的位置。

A．塑造一家企业
D．塑造一种产品
C．确定目标市场
D．分析竞争对手


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65、问答题  企业应怎样进行市场定位？


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66、问答题  企业有哪些市场定位战略可供选择？


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67、判断题  同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。（）


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68、问答题  市场细分对企业市场营销有何积极作用？


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69、名词解释  差异性营销战略


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70、多项选择题  市场定位的主要方式有（）。

A．产品定位
B．形象定位
C．避强定位
D．对抗性定位
E．重新定位


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71、单项选择题  属于产业市场细分标准的是（）。

A．职业
B．生活格调
C．收入
D．顾客能力


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72、单项选择题  “市场同合化”的理论，主张从（）的比较出发适度细分市场。

A．成本和收益
B．需求的差异性和一致性
C.利润和市场占有率
D．企业自身与竞争者资源条件


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73、单项选择题  依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原则。

A.可衡量性
B.可实现性
C.可赢利性
D.可区分性


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74、单项选择题  采用无差异性营销战略的最大优点是（）.

A．市场占有率高
B．成本的经济性
C．市场适应性强
D．需求满足程度高


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75、填空题  （）是企业打算进入的细分市场


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76、单项选择题  某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

A．市场集中化
B．市场专业化
C．全面市场覆盖
D．产品专业化


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77、填空题  市场细分是（）年代中期美国市场营销学家温德尔·斯密提出的。


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