管理学：广告策划与管理试题预测（强化练习）

时间:2020-02-16 02:48:15

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1、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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2、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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3、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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4、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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5、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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6、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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7、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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8、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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9、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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10、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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11、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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12、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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13、名词解释  媒体宣传力度


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14、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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15、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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16、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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17、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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18、名词解释  SERP


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19、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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20、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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21、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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22、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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23、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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24、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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25、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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26、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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27、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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28、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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29、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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30、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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31、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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32、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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33、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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34、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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35、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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36、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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37、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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38、名词解释  售点广告


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39、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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40、名词解释  提前策略（先造势）


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41、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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42、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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43、名词解释  负广告的概念


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44、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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45、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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46、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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47、名词解释  联网广播


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48、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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49、问答题  简述事件媒体的作用。


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50、名词解释  电影广告


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51、名词解释  推销样本


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52、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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53、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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54、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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55、名词解释  展览广告


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56、问答题  什么叫广告经营管理？


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57、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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58、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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59、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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60、名词解释  网站式广告


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61、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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62、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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63、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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64、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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65、名词解释  刊载


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66、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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67、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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68、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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69、名词解释  二八法则


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70、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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71、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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72、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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73、判断题  广告终究是为销售服务的。


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74、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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75、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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76、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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77、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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78、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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79、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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80、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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81、名词解释  善于分析


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82、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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83、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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84、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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85、名词解释  互动式广告


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86、名词解释  广告图形


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87、问答题  广告策划的基本原则？


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88、名词解释  均衡时间投放策略


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89、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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90、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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91、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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92、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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93、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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94、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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95、名词解释  敏感性强


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96、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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97、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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98、名词解释  媒体营销


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99、名词解释  受众构成


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100、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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101、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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102、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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103、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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104、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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105、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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106、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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107、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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108、名词解释  收视人口


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109、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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110、名词解释  发行量


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111、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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112、名词解释  决策果断


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113、名词解释  空中广告


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114、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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115、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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116、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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117、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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118、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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119、名词解释  阅读率


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120、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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121、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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122、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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123、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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124、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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125、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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126、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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127、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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128、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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129、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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130、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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131、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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132、问答题  何谓广告工作的思步法？


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133、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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134、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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135、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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136、名词解释  阅读人口


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137、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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138、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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139、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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140、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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141、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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142、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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143、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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144、名词解释  广告道德


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145、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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146、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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147、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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148、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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149、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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150、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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151、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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152、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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153、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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154、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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155、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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156、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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157、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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158、名词解释  销售效果


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159、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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160、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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161、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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162、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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163、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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164、名词解释  户外广告


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165、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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166、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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167、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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168、名词解释  印制量


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169、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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170、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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171、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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172、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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173、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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174、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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175、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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176、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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177、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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178、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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179、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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180、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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181、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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182、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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183、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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184、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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185、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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186、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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187、问答题  什么是诉求策略？


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188、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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189、名词解释  产品定位


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190、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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191、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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192、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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193、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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194、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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195、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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196、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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197、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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198、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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199、问答题  如何编制广告预算书？


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200、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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201、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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202、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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203、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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204、名词解释  广告社会监督


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205、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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206、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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207、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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208、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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209、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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210、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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211、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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212、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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213、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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214、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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215、名词解释  商品时机


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216、问答题  广告道德的特征是什么？


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217、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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218、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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219、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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220、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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221、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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222、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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223、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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224、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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225、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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226、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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227、名词解释  目标网址


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228、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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229、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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230、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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231、填空题  广播电台分为（）、（）。


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232、名词解释  MI


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233、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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234、名词解释  媒体创意


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235、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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236、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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237、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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238、问答题  广告的功能是什么？


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239、问答题  简述媒体策略的内容。


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240、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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241、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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242、名词解释  重大活动时机


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243、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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244、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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245、名词解释  潜在消费者


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246、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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247、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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248、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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249、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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250、名词解释  杂交拍卖系统


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251、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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252、名词解释  赠品广告


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253、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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254、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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255、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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256、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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257、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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258、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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259、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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260、问答题  广告产业的特征有哪些？


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261、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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262、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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263、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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264、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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265、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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266、名词解释  季节时间策略


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267、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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268、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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269、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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270、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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271、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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272、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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273、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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274、名词解释  同步策略（同期声）


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275、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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276、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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277、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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278、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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279、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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280、名词解释  个人收视率


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281、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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282、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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283、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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284、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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285、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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286、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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287、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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288、问答题  什么叫广告审查制度？


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289、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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290、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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291、问答题  广告策划的含义及内容


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292、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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293、名词解释  均匀法


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294、问答题  简述广告的营销功能


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295、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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296、名词解释  广告产业


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297、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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298、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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299、名词解释  广告文案


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300、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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