管理学：广告策划与管理考试答案（强化练习）

时间:2020-02-15 05:31:09

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1、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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2、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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3、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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4、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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5、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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6、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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7、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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8、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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9、名词解释  广告策划也称广告战略


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10、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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11、名词解释  重大活动时机


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12、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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13、名词解释  均匀法


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14、名词解释  潜在消费者


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15、问答题  广告法规的特点有哪些？


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16、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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17、名词解释  “软”模式


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18、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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19、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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20、填空题  广告分为（）、（）两种。


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21、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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22、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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23、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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24、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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25、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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26、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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27、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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28、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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29、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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30、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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31、问答题  广告产业的特征有哪些？


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32、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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33、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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34、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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35、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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36、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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37、问答题  创意主要有哪些形式？


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38、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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39、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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40、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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41、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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42、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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43、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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44、名词解释  媒体策划


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45、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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46、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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47、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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48、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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49、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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50、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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51、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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52、名词解释  广告市场


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53、填空题  招牌的作用（）。


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54、名词解释  总收视点


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55、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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56、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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57、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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58、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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59、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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60、名词解释  镜头内部蒙太奇


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61、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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62、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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63、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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64、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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65、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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66、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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67、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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68、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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69、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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70、问答题  什么是广告费用？


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71、名词解释  5W2H法


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72、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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73、名词解释  广告道德


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74、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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75、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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76、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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77、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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78、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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79、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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80、名词解释  日历广告


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81、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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82、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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83、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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84、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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85、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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86、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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87、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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88、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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89、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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90、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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91、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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92、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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93、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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94、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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95、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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96、名词解释  联网广播


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97、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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98、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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99、名词解释  每收视点成本CPP


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100、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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101、名词解释  广告产业


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102、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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103、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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104、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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105、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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106、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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107、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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108、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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109、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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110、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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111、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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112、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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113、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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114、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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115、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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116、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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117、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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118、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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119、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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120、名词解释  商品时机


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121、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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122、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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123、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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124、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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125、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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126、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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127、名词解释  同步策略（同期声）


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128、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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129、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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130、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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131、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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132、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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133、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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134、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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135、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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136、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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137、名词解释  季节时间策略


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138、名词解释  销售效果


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139、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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140、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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141、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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142、问答题  企业形象广告的策划原则？


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143、名词解释  MI


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144、名词解释  媒介分类的经典理论


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145、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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146、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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147、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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148、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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149、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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150、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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151、名词解释  节令时机


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152、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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153、名词解释  电影广告


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154、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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155、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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156、名词解释  交通广告


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157、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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158、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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159、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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160、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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161、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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162、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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163、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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164、名词解释  感性诉求


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165、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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166、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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167、名词解释  CI（企业形象识别）


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168、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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169、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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170、名词解释  广告投放的时点策略


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171、名词解释  节假日时间策略


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172、名词解释  媒体载具


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173、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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174、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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175、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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176、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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177、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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178、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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179、问答题  广告管理对象是什么？


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180、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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181、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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182、问答题  我国广告事业担负的任务？


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183、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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184、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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185、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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186、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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187、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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188、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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189、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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190、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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191、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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192、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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193、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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194、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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195、名词解释  广告审查


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196、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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197、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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198、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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199、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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200、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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201、名词解释  互动式广告


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202、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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203、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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204、名词解释  广义的现代广告策划


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205、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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206、问答题  简述媒体策略的内容。


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207、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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208、名词解释  POP广告


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209、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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210、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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211、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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212、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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213、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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214、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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215、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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216、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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217、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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218、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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219、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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220、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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221、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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222、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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223、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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224、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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225、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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226、名词解释  果子效应


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227、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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228、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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229、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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230、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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231、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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232、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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233、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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234、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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235、名词解释  收视人口


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236、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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237、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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238、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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239、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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240、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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241、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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242、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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243、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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244、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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245、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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246、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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247、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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248、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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249、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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250、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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251、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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252、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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253、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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254、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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255、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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256、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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257、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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258、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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259、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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260、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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261、名词解释  集中时间投放策略


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262、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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263、问答题  如何进行广告创意？


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264、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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265、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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266、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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267、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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268、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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269、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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270、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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271、问答题  广告的功能是什么？


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272、名词解释  付费频道


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273、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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274、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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275、名词解释  观众组合


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276、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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277、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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278、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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279、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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280、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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281、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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282、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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283、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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284、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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285、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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286、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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287、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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288、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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289、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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290、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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291、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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292、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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293、问答题  简述电视媒体的特性。


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294、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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295、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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296、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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297、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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298、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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299、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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300、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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