经济学：广告学考试题（最新版）

时间:2020-02-05 04:37:56

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1、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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2、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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3、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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4、名词解释  广告正文


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5、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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6、问答题  交通广告的优势与劣势


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7、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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8、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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9、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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10、名词解释  企业识别


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11、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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12、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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13、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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14、名词解释  提案


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15、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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16、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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17、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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18、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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19、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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20、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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21、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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22、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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23、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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24、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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25、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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26、名词解释  补色


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27、名词解释  广告代理制度


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28、问答题  广告艺术创作有何特点？


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29、填空题  广播广告分为：（）（）。


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30、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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31、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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32、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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33、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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34、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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35、名词解释  间接标题


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36、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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37、名词解释  知觉


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38、名词解释  完稿员


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39、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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40、名词解释  脉动式


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41、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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42、名词解释  应用广告学


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43、名词解释  转化率


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44、问答题  广告创意的方法


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45、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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46、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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47、名词解释  制管人员


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48、名词解释  广告信源


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49、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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50、名词解释  集中性


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51、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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52、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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53、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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54、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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55、问答题  广告主题确定的要求


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56、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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57、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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58、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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59、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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60、名词解释  品牌形象


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61、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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62、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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63、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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64、名词解释  系列广告


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65、问答题  分析说明USP策略的要点。


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66、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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67、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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68、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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69、名词解释  配套促销策略


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70、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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71、名词解释  明度


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72、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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73、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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74、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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75、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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76、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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77、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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78、问答题  广告社会效果的测定


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79、名词解释  公众心理


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80、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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81、名词解释  广告无意识记


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82、名词解释  外部搜索


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83、名词解释  纯度


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84、名词解释  广告主广告组织


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85、名词解释  说服


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86、名词解释  印刷媒体


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87、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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88、名词解释  图案符号


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89、名词解释  资本投资法


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90、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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91、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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92、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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93、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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94、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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95、名词解释  广告媒体策略


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96、判断题  广告具有特定的目标对象。


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97、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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98、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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99、问答题  消费者行为的主要研究内容


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100、名词解释  奖赠促销策略


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101、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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102、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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103、问答题  认知理论的贡献


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104、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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105、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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106、名词解释  构成导向


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107、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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108、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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109、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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110、名词解释  广告讯息策略


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111、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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112、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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113、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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114、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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115、问答题  广告学有哪几种研究方法


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116、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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117、名词解释  企业经营哲学


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118、名词解释  本土化策略


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119、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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120、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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121、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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122、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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123、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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124、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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125、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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126、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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127、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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128、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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129、问答题  广告的分类


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130、名词解释  知名度


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131、名词解释  诉求点


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132、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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133、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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134、名词解释  感性诉求广告


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135、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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136、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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137、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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138、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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139、名词解释  联想的含义


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140、名词解释  广告传播的诱导性原理


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141、名词解释  感性诉求广告


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142、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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143、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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144、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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145、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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146、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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147、名词解释  目的与任务法


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148、名词解释  色相


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149、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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150、名词解释  箭头导向


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151、名词解释  改变消费观念定位


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152、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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153、名词解释  知名度


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154、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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155、问答题  现代广告的主要特征


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156、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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157、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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158、名词解释  一体化策略


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159、名词解释  户外广告媒体


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160、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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161、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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162、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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163、问答题  广告的心理战术


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164、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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165、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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166、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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167、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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168、问答题  广播的优势与劣势


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169、问答题  电视的优势与劣势


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170、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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171、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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172、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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173、名词解释  生活方式


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174、问答题  互联网广告的优势与劣势


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175、名词解释  美术指导


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176、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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177、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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178、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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179、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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180、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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181、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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182、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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183、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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184、名词解释  比稿


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185、名词解释  价格定位


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186、名词解释  直接标题


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187、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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188、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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189、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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190、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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191、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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192、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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193、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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194、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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195、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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196、问答题  USP具有三部分的特点


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197、名词解释  间歇式


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198、问答题  广告对消费者的作用


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199、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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200、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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201、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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202、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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203、问答题  广告学的研究方法


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204、名词解释  GS战略


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205、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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206、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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207、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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208、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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209、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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210、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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211、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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212、名词解释  理性诉求广告


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213、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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214、名词解释  接触频率


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215、名词解释  对照


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216、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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217、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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218、名词解释  文案（撰文人员）


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219、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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220、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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221、名词解释  竞争法


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222、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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223、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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224、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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225、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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226、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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227、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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228、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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229、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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230、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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231、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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232、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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233、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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234、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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235、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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236、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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237、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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238、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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239、名词解释  AE


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240、名词解释  广告的保持


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241、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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242、名词解释  广告客体


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243、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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244、名词解释  4C营销理论


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245、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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246、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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247、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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248、名词解释  对抗竞争定位


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249、名词解释  广告诉求的原理


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250、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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251、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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252、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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253、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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254、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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255、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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256、名词解释  定量分析


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257、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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258、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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259、名词解释  案例研究


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260、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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261、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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262、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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263、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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264、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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265、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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266、名词解释  反类别定位


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267、名词解释  行销导向型模式


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268、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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269、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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270、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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271、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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272、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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273、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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274、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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275、名词解释  业务小组


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276、问答题  黄页广告的优势与劣势


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277、问答题  广告策划的一般程序


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278、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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279、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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280、名词解释  6W+6O理论


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281、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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282、问答题  报纸的优势与劣势


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283、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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284、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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285、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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286、名词解释  美誉度


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287、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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288、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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289、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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290、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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291、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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292、名词解释  诉求概念


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293、名词解释  从众心理


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294、名词解释  代际效应


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295、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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296、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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297、名词解释  客户服务制度


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298、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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299、名词解释  整合营销传播


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300、名词解释  几何符号


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