经济学：广告学试题预测（题库版）

时间:2020-02-02 01:44:15

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


点击查看答案


2、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


点击查看答案


3、名词解释  诉求点


点击查看答案


4、名词解释  文案（撰文人员）


点击查看答案


5、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


点击查看答案


6、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


点击查看答案


7、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


点击查看答案


8、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


点击查看答案


9、名词解释  反类别定位


点击查看答案


10、名词解释  赠品广告媒体


点击查看答案


11、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


点击查看答案


12、名词解释  广告代理制


点击查看答案


13、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


点击查看答案


14、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


点击查看答案


15、名词解释  电子媒体


点击查看答案


16、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


17、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


点击查看答案


18、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


点击查看答案


19、名词解释  美誉度


点击查看答案


20、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


点击查看答案


21、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


点击查看答案


22、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


点击查看答案


23、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


点击查看答案


24、名词解释  文字符号


点击查看答案


25、名词解释  代际效应


点击查看答案


26、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


点击查看答案


27、问答题  广告主题确定的方法


点击查看答案


28、问答题  广告创意的方法


点击查看答案


29、名词解释  广告遗忘


点击查看答案


30、名词解释  系列广告


点击查看答案


31、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


点击查看答案


32、名词解释  竞争法


点击查看答案


33、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


点击查看答案


34、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


点击查看答案


35、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


点击查看答案


36、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


点击查看答案


37、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


点击查看答案


38、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


点击查看答案


39、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


点击查看答案


40、问答题  消费者行为具有什么特点


点击查看答案


41、名词解释  知觉


点击查看答案


42、问答题  媒体计划中存在的问题


点击查看答案


43、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


点击查看答案


44、名词解释  脉动式


点击查看答案


45、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


点击查看答案


46、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


点击查看答案


47、名词解释  广告讯息策略


点击查看答案


48、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


点击查看答案


49、名词解释  影射法


点击查看答案


50、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


点击查看答案


51、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


点击查看答案


52、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


点击查看答案


53、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


点击查看答案


54、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


点击查看答案


55、名词解释  USP理论


点击查看答案


56、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


点击查看答案


57、名词解释  ARF


点击查看答案


58、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


点击查看答案


59、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


点击查看答案


60、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


点击查看答案


61、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


点击查看答案


62、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


点击查看答案


63、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


点击查看答案


64、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


点击查看答案


65、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


点击查看答案


66、名词解释  奖赠促销策略


点击查看答案


67、名词解释  比稿


点击查看答案


68、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


点击查看答案


69、名词解释  感性诉求广告


点击查看答案


70、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


点击查看答案


71、问答题  产品陈列的优势与劣势


点击查看答案


72、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


点击查看答案


73、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


点击查看答案


74、问答题  简述广告对消费者的作用。


点击查看答案


75、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


点击查看答案


76、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


点击查看答案


77、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


点击查看答案


78、名词解释  接触频率


点击查看答案


79、名词解释  从众心理


点击查看答案


80、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


点击查看答案


81、问答题  广告的分类


点击查看答案


82、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


点击查看答案


83、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


点击查看答案


84、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


点击查看答案


85、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


点击查看答案


86、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


点击查看答案


87、名词解释  构成导向


点击查看答案


88、名词解释  广告诉求的原理


点击查看答案


89、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


点击查看答案


90、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


点击查看答案


91、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


点击查看答案


92、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


点击查看答案


93、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


点击查看答案


94、名词解释  色相


点击查看答案


95、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


点击查看答案


96、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


点击查看答案


97、名词解释  实验法


点击查看答案


98、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


点击查看答案


99、问答题  现代广告对社会的影响


点击查看答案


100、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


101、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


点击查看答案


102、问答题  广告对消费者的作用


点击查看答案


103、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


点击查看答案


104、名词解释  广告代理制度


点击查看答案


105、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


点击查看答案


106、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


点击查看答案


107、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


点击查看答案


108、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


点击查看答案


109、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


点击查看答案


110、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


点击查看答案


111、名词解释  销售额百分比法


点击查看答案


112、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


点击查看答案


113、名词解释  广告媒体策略


点击查看答案


114、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


点击查看答案


115、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


点击查看答案


116、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


点击查看答案


117、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


点击查看答案


118、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


点击查看答案


119、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


点击查看答案


120、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


点击查看答案


121、名词解释  企业品牌形象的外延


点击查看答案


122、名词解释  指向性


点击查看答案


123、名词解释  广告的保持


点击查看答案


124、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


点击查看答案


125、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


点击查看答案


126、名词解释  理论广告学


点击查看答案


127、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


点击查看答案


128、名词解释  间歇式


点击查看答案


129、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


点击查看答案


130、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


点击查看答案


131、问答题  广告学有哪几种研究方法


点击查看答案


132、名词解释  广告产品定位策略


点击查看答案


133、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


点击查看答案


134、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


点击查看答案


135、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


点击查看答案


136、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


点击查看答案


137、名词解释  知名度


点击查看答案


138、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


点击查看答案


139、名词解释  客户服务制度


点击查看答案


140、名词解释  生活方式


点击查看答案


141、名词解释  品质定位


点击查看答案


142、问答题  市场学理论在广告中的运用


点击查看答案


143、问答题  现代广告活动环境发生的变化


点击查看答案


144、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


点击查看答案


145、名词解释  转化率


点击查看答案


146、名词解释  价格定位


点击查看答案


147、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


点击查看答案


148、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


点击查看答案


149、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


点击查看答案


150、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


点击查看答案


151、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


点击查看答案


152、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


点击查看答案


153、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


点击查看答案


154、名词解释  认知失调


点击查看答案


155、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


点击查看答案


156、名词解释  诉求概念


点击查看答案


157、名词解释  广告无意识记


点击查看答案


158、名词解释  公众心理


点击查看答案


159、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


点击查看答案


160、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


点击查看答案


161、名词解释  认知理论


点击查看答案


162、名词解释  直效广告


点击查看答案


163、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


点击查看答案


164、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


点击查看答案


165、名词解释  直接标题


点击查看答案


166、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


点击查看答案


167、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


点击查看答案


168、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


点击查看答案


169、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


点击查看答案


170、名词解释  明度


点击查看答案


171、名词解释  几何符号


点击查看答案


172、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


点击查看答案


173、名词解释  集中性


点击查看答案


174、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


点击查看答案


175、问答题  互联网广告的优势与劣势


点击查看答案


176、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


点击查看答案


177、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


点击查看答案


178、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


点击查看答案


179、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


点击查看答案


180、名词解释  广告主体


点击查看答案


181、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


点击查看答案


182、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


点击查看答案


183、问答题  广告作用的两重性


点击查看答案


184、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


点击查看答案


185、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


点击查看答案


186、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


点击查看答案


187、名词解释  外部搜索


点击查看答案


188、问答题  社会学原理在广告中的运用


点击查看答案


189、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


点击查看答案


190、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


点击查看答案


191、名词解释  广告中介


点击查看答案


192、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


点击查看答案


193、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


点击查看答案


194、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


点击查看答案


195、问答题  报纸的优势与劣势


点击查看答案


196、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


点击查看答案


197、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


点击查看答案


198、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


点击查看答案


199、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


点击查看答案


200、名词解释  改变消费观念定位


点击查看答案


201、名词解释  评估标准


点击查看答案


202、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


点击查看答案


203、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


点击查看答案


204、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


点击查看答案


205、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


点击查看答案


206、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


点击查看答案


207、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


点击查看答案


208、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


点击查看答案


209、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


点击查看答案


210、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


点击查看答案


211、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


点击查看答案


212、判断题  噱头并不能使广告有效果。


点击查看答案


213、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


点击查看答案


214、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


点击查看答案


215、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


点击查看答案


216、问答题  户外广告的优势。


点击查看答案


217、名词解释  AE


点击查看答案


218、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


点击查看答案


219、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


220、名词解释  户外广告媒体


点击查看答案


221、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


点击查看答案


222、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


点击查看答案


223、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


点击查看答案


224、问答题  黄页广告的优势与劣势


点击查看答案


225、问答题  成功广告表现的特征是什么？


点击查看答案


226、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


点击查看答案


227、问答题  市场定位的利益是什么


点击查看答案


228、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


点击查看答案


229、问答题  广告学的研究方法


点击查看答案


230、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


点击查看答案


231、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


点击查看答案


232、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


点击查看答案


233、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


点击查看答案


234、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


点击查看答案


235、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


点击查看答案


236、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


点击查看答案


237、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


点击查看答案


238、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


点击查看答案


239、名词解释  补色


点击查看答案


240、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


点击查看答案


241、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


点击查看答案


242、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


点击查看答案


243、名词解释  内部搜索


点击查看答案


244、问答题  广播的优势与劣势


点击查看答案


245、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


点击查看答案


246、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


点击查看答案


247、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


点击查看答案


248、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


点击查看答案


249、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


点击查看答案


250、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


点击查看答案


251、名词解释  5W理论


点击查看答案


252、名词解释  垂直思考法


点击查看答案


253、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


点击查看答案


254、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


点击查看答案


255、名词解释  经济广告的概念


点击查看答案


256、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


点击查看答案


257、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


点击查看答案


258、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


点击查看答案


259、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


点击查看答案


260、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


点击查看答案


261、名词解释  配套促销策略


点击查看答案


262、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


点击查看答案


263、名词解释  制管人员


点击查看答案


264、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


点击查看答案


265、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


点击查看答案


266、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


点击查看答案


267、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


点击查看答案


268、名词解释  定性分析


点击查看答案


269、名词解释  广告效果的事中检测


点击查看答案


270、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


点击查看答案


271、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


点击查看答案


272、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


点击查看答案


273、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


点击查看答案


274、名词解释  实体定位概念


点击查看答案


275、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


点击查看答案


276、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


点击查看答案


277、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


点击查看答案


278、名词解释  动脑会议


点击查看答案


279、名词解释  动作导向


点击查看答案


280、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


点击查看答案


281、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


点击查看答案


282、名词解释  广告作品的测试


点击查看答案


283、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


点击查看答案


284、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


点击查看答案


285、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


点击查看答案


286、名词解释  4C营销理论


点击查看答案


287、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


点击查看答案


288、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


点击查看答案


289、名词解释  品牌形象


点击查看答案


290、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


点击查看答案


291、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


点击查看答案


292、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


点击查看答案


293、名词解释  理性诉求广告


点击查看答案


294、问答题  广告效果测定的原则是什么？


点击查看答案


295、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


点击查看答案


296、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


点击查看答案


297、问答题  USP理论的实质是什么


点击查看答案


298、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


点击查看答案


299、问答题  广告策划的特性


点击查看答案


300、名词解释  广告审查制度


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部