管理学：广告策划与管理在线测试（最新版）

时间:2020-01-30 03:30:06

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1、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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2、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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3、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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4、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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5、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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6、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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7、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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8、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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9、名词解释  负广告的概念


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10、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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11、名词解释  SD测定法


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12、名词解释  招贴广告


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13、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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14、名词解释  空中广告


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15、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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16、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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17、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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18、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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19、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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20、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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21、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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22、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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23、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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24、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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25、名词解释  日历广告


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26、名词解释  地址簿


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27、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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28、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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29、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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30、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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31、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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32、问答题  我国广告事业担负的任务？


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33、名词解释  互动式广告


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34、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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35、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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36、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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37、名词解释  广告代理公司


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38、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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39、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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40、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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41、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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42、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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43、问答题  广告策划的基本原则？


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44、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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45、名词解释  媒体排期连续式


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46、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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47、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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48、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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49、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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50、问答题  广告策划的含义及内容


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51、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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52、问答题  广告创意的特点是什么？


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53、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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54、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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55、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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56、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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57、填空题  广播电台分为（）、（）。


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58、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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59、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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60、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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61、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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62、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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63、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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64、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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65、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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66、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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67、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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68、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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69、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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70、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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71、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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72、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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73、问答题  广告道德的特征是什么？


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74、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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75、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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76、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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77、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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78、名词解释  均匀法


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79、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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80、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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81、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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82、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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83、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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84、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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85、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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86、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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87、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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88、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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89、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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90、问答题  广告管理的职能是什么？


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91、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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92、名词解释  立体广告


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93、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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94、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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95、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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96、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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97、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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98、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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99、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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100、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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101、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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102、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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103、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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104、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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105、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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106、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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107、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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108、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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109、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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110、名词解释  交通广告


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111、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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112、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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113、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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114、名词解释  户外广告


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115、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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116、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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117、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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118、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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119、问答题  企业形象广告的策划原则？


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120、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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121、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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122、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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123、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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124、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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125、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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126、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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127、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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128、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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129、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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130、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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131、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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132、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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133、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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134、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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135、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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136、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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137、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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138、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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139、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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140、名词解释  媒介分类的经典理论


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141、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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142、名词解释  一三原则


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143、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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144、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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145、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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146、名词解释  SERP


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147、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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148、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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149、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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150、名词解释  广告社会监督


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151、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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152、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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153、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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154、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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155、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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156、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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157、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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158、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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159、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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160、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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161、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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162、名词解释  重大活动时机


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163、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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164、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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165、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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166、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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167、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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168、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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169、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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170、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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171、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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172、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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173、问答题  广告产业的特征有哪些？


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174、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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175、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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176、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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177、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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178、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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179、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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180、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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181、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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182、名词解释  付费频道


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183、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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184、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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185、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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186、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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187、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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188、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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189、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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190、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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191、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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192、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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193、名词解释  赠品广告


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194、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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195、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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196、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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197、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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198、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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199、名词解释  联网广播


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200、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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201、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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202、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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203、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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204、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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205、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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206、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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207、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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208、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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209、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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210、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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211、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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212、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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213、名词解释  包装广告


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214、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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215、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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216、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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217、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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218、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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219、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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220、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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221、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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222、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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223、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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224、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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225、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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226、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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227、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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228、问答题  什么叫广告经营管理？


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229、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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230、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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231、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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232、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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233、名词解释  观众组合


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234、名词解释  广告道德


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235、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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236、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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237、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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238、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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239、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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240、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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241、名词解释  节目赞助


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242、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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243、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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244、问答题  什么是广告费用？


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245、名词解释  媒介组合


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246、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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247、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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248、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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249、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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250、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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251、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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252、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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253、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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254、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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255、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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256、问答题  广告管理对象是什么？


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257、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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258、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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259、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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260、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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261、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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262、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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263、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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264、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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265、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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266、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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267、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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268、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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269、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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270、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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271、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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272、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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273、名词解释  节令时机


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274、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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275、名词解释  二八定律


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276、名词解释  商品时机


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277、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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278、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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279、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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280、问答题  什么叫大众传播？


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281、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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282、问答题  如何进行广告创意？


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283、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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284、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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285、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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286、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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287、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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288、问答题  创意主要有哪些形式？


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289、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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290、名词解释  交错法


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291、名词解释  受众构成


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292、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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293、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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294、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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295、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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296、名词解释  黄页广告


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297、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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298、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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299、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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300、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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