经济学：广告学考试资料（最新版）

时间:2020-01-29 04:56:19

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1、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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2、名词解释  广告定位概念


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3、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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4、问答题  广告学的研究方法


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5、问答题  报纸的优势与劣势


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6、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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7、名词解释  价格定位


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8、名词解释  知觉


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9、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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10、名词解释  业务档案制度


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11、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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12、问答题  心理学在广告中的运用


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13、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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14、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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15、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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16、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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17、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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18、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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19、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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20、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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21、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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22、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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23、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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24、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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25、名词解释  性能导向：


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26、名词解释  广告效果的事中检测


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27、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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28、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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29、问答题  广告策划的一般程序


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30、问答题  广告作用的两重性


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31、名词解释  广告市场的传播环境


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32、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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33、名词解释  感觉


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34、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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35、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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36、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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37、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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38、名词解释  影射法


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39、名词解释  对抗竞争定位


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40、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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41、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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42、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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43、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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44、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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45、名词解释  从众心理


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46、名词解释  品质定位


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47、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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48、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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49、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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50、名词解释  电子媒体


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51、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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52、问答题  广告对消费者的作用


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53、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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54、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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55、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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56、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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57、名词解释  广告产品定位策略


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58、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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59、名词解释  公众关心点


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60、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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61、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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62、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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63、名词解释  广告的有意识记


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64、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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65、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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66、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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67、名词解释  经济广告的概念


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68、名词解释  ARF


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69、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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70、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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71、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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72、名词解释  客户服务制度


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73、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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74、问答题  广告创意的方法


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75、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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76、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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77、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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78、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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79、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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80、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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81、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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82、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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83、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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84、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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85、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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86、名词解释  到达率


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87、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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88、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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89、名词解释  参照人群


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90、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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91、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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92、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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93、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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94、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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95、名词解释  业务小组


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96、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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97、名词解释  逆向定位


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98、名词解释  对照


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99、名词解释  认知失调


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100、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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101、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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102、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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103、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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104、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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105、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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106、问答题  市场定位的利益是什么


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107、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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108、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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109、问答题  广告的心理战术


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110、名词解释  广告媒介策略


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111、问答题  交通广告的优势与劣势


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112、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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113、名词解释  广告图画


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114、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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115、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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116、名词解释  6W+6O理论


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117、问答题  广告定位的意义


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118、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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119、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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120、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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121、名词解释  间歇式


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122、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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123、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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124、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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125、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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126、名词解释  广告正文


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127、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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128、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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129、名词解释  应用广告学


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130、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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131、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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132、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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133、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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134、名词解释  广告中介


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135、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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136、名词解释  直接标题


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137、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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138、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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139、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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140、名词解释  认知理论


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141、问答题  USP理论的实质是什么


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142、问答题  广告社会效果的测定


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143、名词解释  几何符号


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144、名词解释  奖赠促销策略


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145、问答题  媒体计划中存在的问题


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146、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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147、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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148、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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149、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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150、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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151、问答题  广告传播的特点


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152、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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153、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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154、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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155、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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156、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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157、问答题  广播的优势与劣势


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158、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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159、名词解释  动作导向


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160、名词解释  诉求概念


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161、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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162、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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163、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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164、名词解释  感性诉求广告


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165、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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166、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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167、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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168、问答题  电视的优势与劣势


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169、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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170、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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171、问答题  消费者行为具有什么特点


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172、名词解释  广告调查


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173、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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174、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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175、名词解释  定性分析


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176、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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177、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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178、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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179、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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180、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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181、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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182、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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183、名词解释  完稿员


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184、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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185、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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186、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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187、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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188、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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189、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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190、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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191、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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192、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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193、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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194、问答题  如何写好广告文案


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195、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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196、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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197、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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198、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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199、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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200、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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201、名词解释  赠品广告媒体


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202、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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203、问答题  广告学与市场营销学的关系


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204、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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205、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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206、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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207、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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208、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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209、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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210、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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211、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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212、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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213、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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214、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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215、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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216、名词解释  指向性


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217、名词解释  诉求点


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218、名词解释  知名度


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219、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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220、问答题  市场学理论在广告中的运用


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221、名词解释  配套促销策略


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222、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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223、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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224、名词解释  文案（撰文人员）


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225、名词解释  内部搜索


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226、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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227、名词解释  实体定位概念


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228、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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229、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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230、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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231、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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232、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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233、问答题  现代广告的主要特征


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234、问答题  杂志的优势与劣势：


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235、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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236、名词解释  提案


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237、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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238、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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239、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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240、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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241、名词解释  比稿


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242、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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243、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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244、问答题  消费者行为的主要研究内容


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245、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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246、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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247、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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248、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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249、名词解释  本土化策略


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250、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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251、名词解释  广告讯息策略


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252、名词解释  历史广告学


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253、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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254、名词解释  广告法规管理


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255、名词解释  知名度


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256、名词解释  资本投资法


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257、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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258、问答题  广告艺术创作有何特点？


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259、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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260、名词解释  制管人员


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261、名词解释  企业经营哲学


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262、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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263、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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264、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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265、名词解释  直接信息


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266、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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267、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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268、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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269、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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270、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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271、名词解释  生活方式


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272、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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273、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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274、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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275、问答题  广告活动的一般规律


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276、填空题  广播广告分为：（）（）。


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277、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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278、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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279、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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280、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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281、判断题  广告具有特定的目标对象。


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282、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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283、名词解释  总监


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284、问答题  广告学有哪几种研究方法


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285、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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286、名词解释  广告客体


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287、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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288、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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289、名词解释  销售额百分比法


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290、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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291、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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292、问答题  广告主题确定的要求


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293、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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294、问答题  户外广告的优势。


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295、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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296、名词解释  调和


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297、问答题  简述广告对消费者的作用。


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298、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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299、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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300、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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