管理学：广告策划与管理找答案（考试必看）

时间:2020-01-27 01:11:37

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


点击查看答案


2、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


点击查看答案


3、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


点击查看答案


4、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


点击查看答案


5、名词解释  广告社会监督


点击查看答案


6、问答题  广告媒体的种类？


点击查看答案


7、名词解释  媒体排期连续式


点击查看答案


8、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


点击查看答案


9、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


点击查看答案


10、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


点击查看答案


11、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


点击查看答案


12、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


点击查看答案


13、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


点击查看答案


14、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


点击查看答案


15、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


点击查看答案


16、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


点击查看答案


17、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


点击查看答案


18、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


19、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


点击查看答案


20、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


点击查看答案


21、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


22、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


点击查看答案


23、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


点击查看答案


24、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


点击查看答案


25、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


点击查看答案


26、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


点击查看答案


27、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


点击查看答案


28、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


点击查看答案


29、名词解释  广告道德


点击查看答案


30、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


点击查看答案


31、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


点击查看答案


32、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


点击查看答案


33、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


点击查看答案


34、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


点击查看答案


35、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


点击查看答案


36、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


点击查看答案


37、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


点击查看答案


38、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


点击查看答案


39、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


点击查看答案


40、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


点击查看答案


41、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


点击查看答案


42、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


点击查看答案


43、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


点击查看答案


44、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


点击查看答案


45、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


点击查看答案


46、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


点击查看答案


47、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


点击查看答案


48、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


点击查看答案


49、问答题  广告管理对象是什么？


点击查看答案


50、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


点击查看答案


51、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


点击查看答案


52、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


点击查看答案


53、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


点击查看答案


54、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


点击查看答案


55、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


点击查看答案


56、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


点击查看答案


57、名词解释  空中广告


点击查看答案


58、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


点击查看答案


59、问答题  广告代理制的内涵是什么？


点击查看答案


60、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


点击查看答案


61、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


点击查看答案


62、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


点击查看答案


63、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


点击查看答案


64、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


点击查看答案


65、名词解释  交错法


点击查看答案


66、名词解释  二八定律


点击查看答案


67、问答题  何谓广告工作的思步法？


点击查看答案


68、名词解释  媒体广告受众


点击查看答案


69、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


点击查看答案


70、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


点击查看答案


71、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


点击查看答案


72、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


点击查看答案


73、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


点击查看答案


74、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


点击查看答案


75、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


点击查看答案


76、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


点击查看答案


77、填空题  新的营销观念4C（）。


点击查看答案


78、名词解释  媒体策划


点击查看答案


79、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


点击查看答案


80、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


点击查看答案


81、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


点击查看答案


82、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


点击查看答案


83、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


点击查看答案


84、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


点击查看答案


85、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


点击查看答案


86、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


点击查看答案


87、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


点击查看答案


88、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


点击查看答案


89、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


点击查看答案


90、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


点击查看答案


91、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


点击查看答案


92、名词解释  媒体计划


点击查看答案


93、问答题  广告策划的基本原则？


点击查看答案


94、名词解释  售点广告


点击查看答案


95、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


点击查看答案


96、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


点击查看答案


97、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


点击查看答案


98、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


点击查看答案


99、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


点击查看答案


100、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


点击查看答案


101、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


点击查看答案


102、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


点击查看答案


103、名词解释  果子效应


点击查看答案


104、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


点击查看答案


105、名词解释  媒体和媒介物


点击查看答案


106、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


点击查看答案


107、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


点击查看答案


108、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


点击查看答案


109、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


点击查看答案


110、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


点击查看答案


111、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


点击查看答案


112、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


点击查看答案


113、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


点击查看答案


114、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


点击查看答案


115、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


点击查看答案


116、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


点击查看答案


117、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


点击查看答案


118、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


点击查看答案


119、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


点击查看答案


120、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


点击查看答案


121、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


点击查看答案


122、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


点击查看答案


123、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


点击查看答案


124、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


点击查看答案


125、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


点击查看答案


126、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


点击查看答案


127、名词解释  受众积累


点击查看答案


128、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


点击查看答案


129、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


点击查看答案


130、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


点击查看答案


131、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


点击查看答案


132、名词解释  到达率、有效到达率


点击查看答案


133、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


点击查看答案


134、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


点击查看答案


135、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


点击查看答案


136、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


点击查看答案


137、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


点击查看答案


138、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


点击查看答案


139、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


点击查看答案


140、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


点击查看答案


141、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


点击查看答案


142、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


点击查看答案


143、名词解释  黄页广告


点击查看答案


144、名词解释  赠品广告


点击查看答案


145、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


点击查看答案


146、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


点击查看答案


147、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


点击查看答案


148、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


点击查看答案


149、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


点击查看答案


150、名词解释  受众构成


点击查看答案


151、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


点击查看答案


152、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


点击查看答案


153、问答题  我国广告事业担负的任务？


点击查看答案


154、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


点击查看答案


155、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


点击查看答案


156、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


点击查看答案


157、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


点击查看答案


158、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


点击查看答案


159、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


点击查看答案


160、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


点击查看答案


161、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


点击查看答案


162、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


点击查看答案


163、名词解释  重大活动时机


点击查看答案


164、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


点击查看答案


165、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


点击查看答案


166、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


点击查看答案


167、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


点击查看答案


168、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


点击查看答案


169、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


点击查看答案


170、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


点击查看答案


171、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


点击查看答案


172、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


点击查看答案


173、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


点击查看答案


174、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


点击查看答案


175、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


点击查看答案


176、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


点击查看答案


177、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


点击查看答案


178、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


点击查看答案


179、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


点击查看答案


180、名词解释  敏感性强


点击查看答案


181、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


点击查看答案


182、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


点击查看答案


183、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


点击查看答案


184、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


点击查看答案


185、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


点击查看答案


186、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


点击查看答案


187、问答题  广告的功能是什么？


点击查看答案


188、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


点击查看答案


189、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


点击查看答案


190、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


点击查看答案


191、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


点击查看答案


192、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


193、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


点击查看答案


194、问答题  创意主要有哪些形式？


点击查看答案


195、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


点击查看答案


196、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


点击查看答案


197、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


点击查看答案


198、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


点击查看答案


199、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


点击查看答案


200、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


点击查看答案


201、填空题  广播电台分为（）、（）。


点击查看答案


202、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


点击查看答案


203、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


点击查看答案


204、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


点击查看答案


205、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


点击查看答案


206、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


点击查看答案


207、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


点击查看答案


208、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


点击查看答案


209、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


点击查看答案


210、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


点击查看答案


211、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


点击查看答案


212、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


点击查看答案


213、名词解释  广义的现代广告策划


点击查看答案


214、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


点击查看答案


215、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


点击查看答案


216、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


点击查看答案


217、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


点击查看答案


218、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


点击查看答案


219、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


点击查看答案


220、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


221、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


点击查看答案


222、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


点击查看答案


223、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


点击查看答案


224、名词解释  季节时间策略


点击查看答案


225、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


点击查看答案


226、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


点击查看答案


227、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


228、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


点击查看答案


229、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


点击查看答案


230、问答题  什么叫大众传播？


点击查看答案


231、问答题  广告管理的职能是什么？


点击查看答案


232、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


点击查看答案


233、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


点击查看答案


234、名词解释  “软”模式


点击查看答案


235、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


点击查看答案


236、名词解释  提前策略（先造势）


点击查看答案


237、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


点击查看答案


238、判断题  广告规则即广告法规。


点击查看答案


239、问答题  如何编制广告预算书？


点击查看答案


240、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


点击查看答案


241、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


点击查看答案


242、名词解释  法律竞合


点击查看答案


243、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


点击查看答案


244、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


点击查看答案


245、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


点击查看答案


246、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


点击查看答案


247、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


点击查看答案


248、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


点击查看答案


249、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


点击查看答案


250、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


点击查看答案


251、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


点击查看答案


252、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


点击查看答案


253、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


点击查看答案


254、名词解释  感性诉求


点击查看答案


255、名词解释  CI（企业形象识别）


点击查看答案


256、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


点击查看答案


257、名词解释  媒体营销


点击查看答案


258、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


点击查看答案


259、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


点击查看答案


260、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


点击查看答案


261、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


点击查看答案


262、问答题  简述媒体执行方案。


点击查看答案


263、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


点击查看答案


264、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


点击查看答案


265、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


点击查看答案


266、名词解释  MI


点击查看答案


267、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


点击查看答案


268、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


点击查看答案


269、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


点击查看答案


270、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


点击查看答案


271、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


点击查看答案


272、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


点击查看答案


273、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


点击查看答案


274、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


点击查看答案


275、名词解释  广告产业


点击查看答案


276、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


点击查看答案


277、名词解释  媒介组合


点击查看答案


278、名词解释  镜头内部蒙太奇


点击查看答案


279、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


点击查看答案


280、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


点击查看答案


281、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


点击查看答案


282、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


点击查看答案


283、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


点击查看答案


284、判断题  交通广告是一种提示性广告。


点击查看答案


285、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


点击查看答案


286、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


点击查看答案


287、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


点击查看答案


288、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


点击查看答案


289、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


点击查看答案


290、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


点击查看答案


291、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


点击查看答案


292、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


点击查看答案


293、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


点击查看答案


294、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


点击查看答案


295、名词解释  观众组合


点击查看答案


296、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


点击查看答案


297、名词解释  户外广告


点击查看答案


298、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


299、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


点击查看答案


300、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部