管理学：广告策划与管理必看考点（每日一练）

时间:2020-01-19 02:38:14

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1、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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2、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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3、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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4、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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5、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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6、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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7、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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8、名词解释  SD测定法


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9、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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10、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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11、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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12、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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13、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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14、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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15、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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16、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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17、名词解释  宣传样本


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18、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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19、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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20、问答题  创意主要有哪些形式？


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21、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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22、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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23、名词解释  媒介组合


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24、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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25、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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26、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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27、问答题  广告创意的特点是什么？


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28、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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29、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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30、名词解释  目标网址


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31、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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32、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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33、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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34、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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35、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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36、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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37、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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38、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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39、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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40、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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41、问答题  广告法规的特点有是什么？


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42、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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43、名词解释  广告审查


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44、名词解释  广告代理公司


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45、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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46、问答题  广告道德的特征是什么？


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47、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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48、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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49、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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50、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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51、名词解释  阅读人口


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52、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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53、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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54、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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55、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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56、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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57、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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58、问答题  什么是广告费用？


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59、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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60、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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61、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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62、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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63、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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64、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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65、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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66、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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67、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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68、填空题  广播电台分为（）、（）。


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69、问答题  什么叫大众传播？


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70、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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71、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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72、名词解释  媒体计划


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73、名词解释  媒体宣传力度


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74、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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75、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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76、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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77、名词解释  总收视点


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78、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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79、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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80、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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81、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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82、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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83、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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84、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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85、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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86、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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87、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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88、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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89、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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90、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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91、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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92、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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93、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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94、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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95、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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96、名词解释  潜在消费者


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97、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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98、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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99、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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100、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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101、判断题  广告规则即广告法规。


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102、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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103、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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104、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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105、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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106、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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107、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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108、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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109、名词解释  季节时间策略


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110、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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111、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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112、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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113、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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114、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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115、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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116、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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117、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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118、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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119、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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120、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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121、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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122、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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123、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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124、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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125、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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126、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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127、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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128、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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129、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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130、问答题  如何编制广告预算书？


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131、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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132、问答题  简述事件媒体的作用。


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133、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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134、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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135、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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136、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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137、名词解释  收视人口


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138、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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139、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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140、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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141、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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142、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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143、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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144、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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145、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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146、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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147、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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148、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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149、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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150、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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151、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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152、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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153、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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154、名词解释  广义的现代广告策划


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155、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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156、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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157、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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158、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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159、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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160、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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161、名词解释  真实性


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162、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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163、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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164、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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165、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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166、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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167、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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168、判断题  广告终究是为销售服务的。


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169、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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170、名词解释  户外广告


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171、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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172、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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173、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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174、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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175、名词解释  重大活动时机


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176、名词解释  敏感性强


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177、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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178、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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179、问答题  什么叫广告经营管理？


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180、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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181、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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182、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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183、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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184、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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185、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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186、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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187、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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188、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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189、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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190、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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191、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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192、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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193、问答题  广告传播效果又几个层次？


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194、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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195、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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196、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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197、问答题  什么叫广告审查制度？


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198、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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199、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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200、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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201、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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202、名词解释  脉动排期法


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203、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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204、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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205、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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206、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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207、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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208、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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209、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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210、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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211、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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212、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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213、问答题  广告审查程序有哪些？


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214、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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215、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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216、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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217、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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218、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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219、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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220、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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221、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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222、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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223、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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224、名词解释  二八法则


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225、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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226、名词解释  黄金时机


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227、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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228、名词解释  推销样本


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229、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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230、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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231、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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232、名词解释  包装广告


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233、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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234、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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235、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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236、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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237、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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238、名词解释  个人收视率


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239、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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240、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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241、名词解释  展览广告


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242、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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243、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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244、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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245、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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246、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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247、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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248、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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249、问答题  简述媒体策略的内容。


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250、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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251、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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252、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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253、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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254、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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255、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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256、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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257、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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258、名词解释  影视广告的主题


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259、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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260、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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261、名词解释  网站式广告


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262、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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263、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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264、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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265、问答题  何谓广告工作的思步法？


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266、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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267、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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268、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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269、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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270、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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271、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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272、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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273、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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274、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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275、名词解释  善于分析


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276、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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277、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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278、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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279、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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280、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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281、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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282、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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283、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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284、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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285、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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286、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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287、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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288、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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289、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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290、问答题  我国广告事业担负的任务？


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291、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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292、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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293、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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294、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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295、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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296、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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297、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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298、问答题  广告策划的基本原则？


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299、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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300、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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