管理学：广告策划与管理测试题（题库版）

时间:2020-01-16 03:22:35

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1、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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2、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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3、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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4、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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5、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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6、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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7、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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8、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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9、名词解释  包装广告


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10、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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11、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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12、问答题  如何进行广告创意？


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13、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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14、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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15、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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16、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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17、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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18、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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19、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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20、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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21、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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22、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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23、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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24、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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25、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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26、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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27、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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28、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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29、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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30、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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31、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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32、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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33、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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34、名词解释  提前策略（先造势）


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35、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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36、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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37、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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38、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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39、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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40、问答题  什么叫广告审查制度？


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41、名词解释  目标网址


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42、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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43、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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44、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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45、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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46、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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47、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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48、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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49、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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50、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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51、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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52、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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53、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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54、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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55、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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56、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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57、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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58、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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59、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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60、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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61、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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62、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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63、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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64、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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65、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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66、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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67、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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68、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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69、名词解释  节目赞助


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70、名词解释  “软”模式


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71、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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72、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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73、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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74、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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75、名词解释  媒体载具


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76、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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77、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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78、名词解释  MI


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79、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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80、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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81、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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82、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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83、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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84、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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85、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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86、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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87、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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88、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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89、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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90、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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91、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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92、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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93、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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94、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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95、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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96、名词解释  法律竞合


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97、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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98、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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99、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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100、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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101、名词解释  互动式广告


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102、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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103、名词解释  立体广告


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104、名词解释  集中时间投放策略


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105、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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106、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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107、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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108、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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109、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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110、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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111、名词解释  均衡时间投放策略


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112、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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113、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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114、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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115、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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116、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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117、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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118、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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119、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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120、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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121、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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122、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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123、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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124、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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125、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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126、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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127、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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128、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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129、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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130、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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131、名词解释  媒体计划


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132、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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133、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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134、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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135、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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136、名词解释  广告策划也称广告战略


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137、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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138、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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139、问答题  什么叫广告经营管理？


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140、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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141、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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142、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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143、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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144、名词解释  招贴广告


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145、问答题  何谓广告工作的思步法？


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146、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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147、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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148、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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149、名词解释  果子效应


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150、问答题  企业形象广告的策划原则？


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151、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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152、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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153、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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154、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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155、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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156、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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157、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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158、填空题  广告分为（）、（）两种。


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159、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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160、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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161、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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162、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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163、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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164、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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165、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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166、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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167、名词解释  个人收视率


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168、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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169、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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170、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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171、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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172、问答题  试述广告策划的工作流程。


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173、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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174、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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175、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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176、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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177、名词解释  每收视点成本CPP


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178、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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179、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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180、名词解释  印制量


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181、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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182、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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183、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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184、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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185、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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186、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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187、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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188、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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189、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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190、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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191、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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192、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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193、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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194、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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195、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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196、填空题  招牌的作用（）。


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197、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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198、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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199、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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200、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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201、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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202、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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203、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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204、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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205、名词解释  节假日时间策略


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206、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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207、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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208、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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209、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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210、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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211、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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212、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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213、填空题  广播电台分为（）、（）。


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214、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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215、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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216、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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217、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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218、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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219、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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220、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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221、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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222、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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223、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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224、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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225、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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226、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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227、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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228、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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229、名词解释  推销样本


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230、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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231、名词解释  销售效果


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232、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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233、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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234、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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235、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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236、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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237、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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238、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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239、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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240、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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241、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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242、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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243、名词解释  负广告的概念


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244、名词解释  媒体创意


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245、名词解释  杂交拍卖系统


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246、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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247、名词解释  受众积累


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248、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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249、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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250、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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251、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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252、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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253、名词解释  发行量


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254、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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255、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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256、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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257、名词解释  产品定位


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258、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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259、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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260、填空题  新的营销观念4C（）。


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261、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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262、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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263、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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264、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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265、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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266、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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267、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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268、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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269、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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270、名词解释  广告文案


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271、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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272、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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273、名词解释  POP广告


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274、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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275、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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276、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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277、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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278、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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279、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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280、问答题  广告法规的特点有哪些？


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281、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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282、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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283、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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284、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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285、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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286、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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287、问答题  广告策划的含义及内容


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288、名词解释  日历广告


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289、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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290、名词解释  媒体营销


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291、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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292、名词解释  展览广告


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293、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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294、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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295、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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296、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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297、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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298、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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299、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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300、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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