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通信工程师：电信市场营销组合题库考点（题库版）

时间:2020-01-13 00:23:39

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1、填空题产品整体概念中的附加产品是指客户购买产品时所获得的全部（）和服务，是形式产品和实质产品的统一。

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2、问答题论述成本导向、需求导向和竞争导向三大基本定价方法的定义和研究内容。

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3、问答题论述广告预算费用支出应从哪向个方面来考虑？

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4、问答题论述常见的折扣定价策略有哪些？

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5、问答题制定销售促进方案包括哪些工作？

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6、判断题直接营销是利用优惠、打折、会员卡等各种活动来达到扩大销售的目的。（）

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7、问答题论述营销渠道的类型。

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8、单项选择题产品寿命周期是一个非常重要的概念，它是企业制订（）的基础。

A、产品市场与营销策略
B、短期规划与营销策略
C、长期规划与营销策略
D、近期规划与营销策略

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9、填空题营销渠道又称分销渠道，是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套（）的组织。

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10、问答题简述营销渠道的功能。

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11、问答题简述新产品的开发过程可分为哪几个阶段？

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12、判断题营销渠道是指商品（服务）从销售者向消费者（用户）转移所经过的路线。（）

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13、多项选择题建立营销渠道目标的限制因素主要有客户因素、（）。

A、商品因素
B、价格因素
C、渠道因素
D、竞争因素

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14、问答题论述选择公关营销主题的信息与方法。

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15、填空题广告是特定的主办者以付费方式，利用媒体所进行的思想、产品或服务的非人员（）活动。

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16、问答题论述产品成熟期的营销营销策略主要有哪几种？

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17、判断题产品包装综合地运用色彩、形状、设计与商标等要素，烘托、酝酿了产品的形象价值，加重了消费者购物选择的法码。（）

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18、单项选择题新产品构思的来源有客户、竞争者、（）、科学家。

A、企业外部
B、企业内部
C、企业经济实力
D、企业技术实力

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19、判断题营销产品策略中，产品服务策略主要包括售前服务和售后服务。（）

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20、问答题简述人员促销的种类和步骤。

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21、问答题产品策略中产品差异化策略主要包括哪些内容？

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22、问答题论述产品衰退期的营销策略主要有哪几种？

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23、问答题简述建立营销渠道目标的限制因素有哪些？

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24、多项选择题对产品构思进行筛选应从两方面考虑：一方面要考虑市场需求量、价格、质量要求、竞争情况、技术趋向和客户意见等外部因素；另一方面要考虑（）、销售能力等内部因素。

A、企业资金
B、技术水平
C、设备能力
D、管理水平

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25、问答题简述产品服务策略？

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26、问答题简述促销策略中广告目标的类型有哪几种？

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27、填空题产品整体概念中的核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的使用价值、核心价值和（）。

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