经济学：广告学考试题库（题库版）

时间:2020-01-12 03:37:15

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1、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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2、问答题  广告的分类


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3、判断题  广告会增加单位商品成本。


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4、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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5、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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6、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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7、名词解释  代际效应


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8、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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9、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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10、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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11、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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12、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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13、名词解释  从众心理


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14、问答题  现代广告对社会的影响


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15、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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16、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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17、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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18、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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19、问答题  如何写好广告文案


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20、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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21、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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22、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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23、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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24、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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25、名词解释  说服


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26、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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27、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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28、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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29、名词解释  诉求概念


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30、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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31、名词解释  AE


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32、问答题  产品陈列的优势与劣势


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33、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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34、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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35、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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36、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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37、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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38、问答题  杂志的优势与劣势：


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39、名词解释  广告


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40、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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41、名词解释  文案（撰文人员）


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42、名词解释  广告表现策略


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43、问答题  广告的心理战术


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44、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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45、名词解释  6W+6O理论


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46、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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47、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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48、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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49、名词解释  联想的含义


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50、名词解释  连续式


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51、问答题  广告对消费者的作用


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52、名词解释  广告信源


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53、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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54、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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55、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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56、名词解释  总监


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57、问答题  市场定位的利益是什么


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58、问答题  互联网广告的优势与劣势


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59、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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60、名词解释  生活方式


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61、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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62、名词解释  企业识别


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63、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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64、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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65、名词解释  定性分析


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66、名词解释  广告主


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67、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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68、问答题  户外广告的优势。


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69、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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70、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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71、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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72、问答题  广告社会效果的测定


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73、名词解释  广告的有意识记


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74、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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75、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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76、名词解释  影射法


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77、名词解释  广告诉求的原理


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78、名词解释  指向性


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79、名词解释  广告图画


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80、名词解释  广告中介


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81、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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82、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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83、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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84、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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85、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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86、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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87、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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88、名词解释  广告主广告组织


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89、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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90、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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91、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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92、问答题  USP理论的实质是什么


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93、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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94、名词解释  直接标题


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95、名词解释  企业经营哲学


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96、名词解释  知名度


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97、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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98、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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99、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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100、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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101、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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102、名词解释  赠品广告媒体


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103、问答题  广告学的研究方法


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104、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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105、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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106、名词解释  业务档案制度


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107、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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108、名词解释  系列广告


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109、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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110、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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111、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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112、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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113、名词解释  美术指导


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114、名词解释  品质定位


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115、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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116、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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117、名词解释  广告市场的传播环境


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118、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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119、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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120、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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121、名词解释  诉求点


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122、名词解释  广告产品定位策略


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123、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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124、问答题  广告策划的主要内容


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125、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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126、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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127、名词解释  业务小组


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128、名词解释  比率法


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129、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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130、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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131、名词解释  感性诉求广告


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132、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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133、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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134、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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135、名词解释  企业品牌形象的外延


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136、名词解释  内部搜索


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137、名词解释  广告遗忘


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138、名词解释  广告效果的事中检测


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139、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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140、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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141、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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142、名词解释  知名度


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143、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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144、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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145、名词解释  广告媒体策略


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146、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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147、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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148、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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149、问答题  广告艺术创作有何特点？


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150、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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151、问答题  报纸的优势与劣势


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152、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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153、名词解释  知觉


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154、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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155、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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156、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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157、名词解释  补色


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158、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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159、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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160、问答题  现代广告的主要特征


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161、名词解释  对照


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162、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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163、问答题  媒体计划中存在的问题


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164、名词解释  售前服务


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165、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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166、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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167、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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168、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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169、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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170、名词解释  广告定位概念


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171、名词解释  客户代表


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172、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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173、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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174、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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175、名词解释  竞争法


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176、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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177、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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178、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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179、名词解释  品牌形象


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180、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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181、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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182、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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183、名词解释  广告调查


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184、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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185、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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186、名词解释  直接信息


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187、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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188、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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189、名词解释  配套促销策略


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190、问答题  广告定位的意义


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191、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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192、名词解释  目的与任务法


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193、名词解释  销售额百分比法


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194、名词解释  历史广告学


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195、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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196、名词解释  整合营销传播


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197、名词解释  脉动式


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198、名词解释  直效广告


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199、问答题  广告学有哪几种研究方法


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200、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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201、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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202、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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203、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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204、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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205、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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206、名词解释  反类别定位


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207、名词解释  广告法规管理


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208、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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209、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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210、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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211、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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212、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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213、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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214、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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215、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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216、问答题  广告作用的两重性


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217、名词解释  实体定位概念


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218、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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219、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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220、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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221、名词解释  评估标准


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222、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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223、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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224、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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225、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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226、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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227、名词解释  动脑会议


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228、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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229、名词解释  广告客体


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230、名词解释  USP理论


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231、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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232、名词解释  客户服务制度


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233、名词解释  效益分配制


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234、名词解释  实验法


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235、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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236、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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237、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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238、问答题  市场学理论在广告中的运用


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239、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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240、名词解释  比稿


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241、名词解释  构成导向


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242、问答题  广播的优势与劣势


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243、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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244、名词解释  动作导向


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245、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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246、名词解释  对抗竞争定位


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247、名词解释  到达率


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248、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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249、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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250、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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251、名词解释  感性诉求广告


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252、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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253、名词解释  外部搜索


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254、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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255、问答题  黄页广告的优势与劣势


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256、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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257、名词解释  完稿员


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258、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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259、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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260、名词解释  箭头导向


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261、名词解释  几何符号


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262、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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263、名词解释  理论广告学


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264、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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265、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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266、问答题  广告公司的运作流程


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267、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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268、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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269、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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270、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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271、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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272、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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273、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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274、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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275、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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276、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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277、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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278、名词解释  ARF


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279、名词解释  案例研究


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280、名词解释  间接信息


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281、判断题  广告具有特定的目标对象。


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282、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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283、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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284、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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285、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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286、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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287、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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288、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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289、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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290、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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291、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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292、名词解释  图案符号


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293、名词解释  间接标题


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294、名词解释  广告主体


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295、问答题  社会学原理在广告中的运用


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296、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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297、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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298、名词解释  转化率


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299、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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300、名词解释  4C营销理论


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