管理学：广告策划与管理考试题（题库版）

时间:2020-01-08 11:39:20

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1、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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2、问答题  如何进行广告创意？


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3、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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4、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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5、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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6、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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7、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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8、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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9、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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10、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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11、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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12、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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13、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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14、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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15、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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16、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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17、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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18、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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19、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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20、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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21、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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22、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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23、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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24、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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25、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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26、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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27、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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28、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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29、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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30、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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31、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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32、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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33、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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34、名词解释  空中广告


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35、名词解释  媒介组合


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36、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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37、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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38、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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39、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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40、名词解释  电波媒体


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41、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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42、名词解释  “软”模式


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43、名词解释  媒体营销


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44、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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45、名词解释  均衡时间投放策略


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46、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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47、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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48、名词解释  广告审查


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49、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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50、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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51、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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52、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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53、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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54、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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55、名词解释  广告社会监督


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56、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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57、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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58、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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59、名词解释  CI（企业形象识别）


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60、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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61、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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62、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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63、名词解释  印制量


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64、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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65、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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66、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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67、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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68、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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69、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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70、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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71、名词解释  4P理论


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72、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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73、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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74、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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75、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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76、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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77、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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78、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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79、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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80、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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81、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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82、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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83、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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84、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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85、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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86、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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87、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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88、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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89、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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90、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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91、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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92、问答题  简述媒体策略的内容。


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93、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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94、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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95、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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96、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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97、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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98、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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99、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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100、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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101、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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102、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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103、名词解释  到达率、有效到达率


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104、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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105、名词解释  广告产业


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106、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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107、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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108、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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109、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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110、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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111、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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112、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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113、名词解释  脉动排期法


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114、名词解释  媒体和媒介物


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115、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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116、名词解释  网站式广告


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117、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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118、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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119、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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120、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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121、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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122、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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123、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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124、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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125、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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126、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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127、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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128、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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129、填空题  新的营销观念4C（）。


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130、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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131、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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132、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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133、填空题  招牌的作用（）。


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134、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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135、名词解释  招贴广告


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136、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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137、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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138、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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139、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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140、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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141、问答题  广告管理对象是什么？


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142、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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143、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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144、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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145、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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146、名词解释  电话广告


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147、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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148、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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149、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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150、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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151、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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152、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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153、填空题  广播电台分为（）、（）。


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154、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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155、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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156、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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157、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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158、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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159、名词解释  人类文化


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160、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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161、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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162、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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163、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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164、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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165、名词解释  联网广播


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166、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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167、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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168、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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169、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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170、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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171、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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172、名词解释  电影广告


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173、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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174、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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175、名词解释  媒体宣传力度


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176、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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177、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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178、名词解释  广告市场


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179、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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180、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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181、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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182、问答题  简述媒体执行方案。


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183、问答题  广告道德的特征有哪些？


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184、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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185、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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186、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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187、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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188、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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189、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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190、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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191、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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192、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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193、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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194、名词解释  波浪式推出法


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195、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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196、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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197、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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198、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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199、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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200、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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201、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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202、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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203、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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204、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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205、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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206、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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207、问答题  广告战略包括哪些内容？


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208、名词解释  广告道德


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209、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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210、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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211、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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212、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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213、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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214、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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215、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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216、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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217、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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218、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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219、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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220、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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221、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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222、名词解释  赠品广告


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223、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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224、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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225、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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226、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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227、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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228、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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229、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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230、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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231、名词解释  产品定位


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232、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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233、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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234、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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235、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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236、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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237、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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238、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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239、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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240、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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241、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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242、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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243、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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244、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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245、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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246、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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247、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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248、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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249、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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250、名词解释  广告图形


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251、名词解释  立体广告


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252、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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253、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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254、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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255、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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256、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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257、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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258、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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259、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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260、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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261、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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262、名词解释  观众组合


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263、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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264、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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265、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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266、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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267、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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268、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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269、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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270、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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271、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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272、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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273、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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274、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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275、名词解释  媒体排期连续式


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276、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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277、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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278、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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279、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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280、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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281、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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282、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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283、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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284、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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285、名词解释  真实性


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286、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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287、名词解释  感性诉求


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288、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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289、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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290、问答题  如何编制广告预算书？


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291、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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292、名词解释  法律竞合


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293、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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294、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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295、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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296、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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297、名词解释  二八定律


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298、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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299、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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300、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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