管理学：广告策划与管理考试试题（考试必看）

时间:2020-01-07 02:38:10

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1、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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2、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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3、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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4、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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5、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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6、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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7、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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8、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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9、判断题  广告终究是为销售服务的。


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10、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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11、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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12、名词解释  电波媒体


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13、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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14、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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15、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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16、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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17、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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18、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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19、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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20、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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21、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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22、名词解释  负广告的概念


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23、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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24、名词解释  受众积累


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25、名词解释  推销样本


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26、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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27、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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28、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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29、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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30、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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31、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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32、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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33、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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34、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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35、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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36、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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37、名词解释  广告道德


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38、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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39、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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40、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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41、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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42、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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43、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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44、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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45、问答题  什么是广告费用？


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46、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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47、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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48、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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49、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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50、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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51、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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52、名词解释  广告市场


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53、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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54、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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55、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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56、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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57、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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58、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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59、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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60、名词解释  电影广告


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61、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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62、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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63、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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64、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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65、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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66、名词解释  广告审查


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67、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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68、名词解释  影视广告的主题


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69、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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70、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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71、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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72、名词解释  均衡时间投放策略


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73、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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74、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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75、名词解释  二八定律


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76、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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77、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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78、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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79、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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80、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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81、名词解释  媒体排期连续式


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82、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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83、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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84、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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85、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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86、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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87、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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88、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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89、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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90、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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91、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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92、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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93、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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94、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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95、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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96、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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97、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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98、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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99、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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100、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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101、名词解释  季节时间策略


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102、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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103、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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104、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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105、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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106、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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107、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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108、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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109、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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110、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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111、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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112、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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113、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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114、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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115、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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116、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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117、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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118、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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119、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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120、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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121、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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122、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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123、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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124、名词解释  节令时机


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125、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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126、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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127、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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128、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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129、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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130、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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131、名词解释  宣传样本


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132、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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133、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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134、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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135、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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136、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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137、名词解释  广义的现代广告策划


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138、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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139、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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140、问答题  广告媒体的种类？


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141、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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142、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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143、名词解释  镜头内部蒙太奇


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144、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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145、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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146、名词解释  延迟策略（先铺货）


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147、名词解释  付费频道


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148、名词解释  波浪式推出法


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149、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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150、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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151、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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152、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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153、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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154、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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155、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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156、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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157、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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158、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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159、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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160、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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161、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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162、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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163、名词解释  广告策划


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164、名词解释  观众组合


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165、名词解释  媒介组合


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166、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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167、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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168、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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169、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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170、名词解释  阅读率


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171、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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172、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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173、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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174、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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175、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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176、问答题  简述电视媒体的特性。


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177、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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178、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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179、问答题  试述广告策划的工作流程。


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180、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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181、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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182、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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183、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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184、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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185、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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186、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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187、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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188、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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189、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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190、判断题  广告规则即广告法规。


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191、问答题  简述媒体策略的内容。


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192、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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193、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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194、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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195、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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196、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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197、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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198、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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199、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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200、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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201、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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202、问答题  广告的功能是什么？


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203、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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204、名词解释  感性诉求


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205、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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206、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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207、名词解释  联网广播


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208、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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209、名词解释  总收视点


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210、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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211、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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212、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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213、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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214、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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215、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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216、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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217、名词解释  销售效果


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218、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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219、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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220、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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221、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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222、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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223、名词解释  节假日时间策略


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224、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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225、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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226、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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227、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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228、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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229、问答题  简述广告的营销功能


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230、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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231、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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232、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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233、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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234、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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235、名词解释  赠品广告


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236、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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237、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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238、名词解释  媒体和媒介物


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239、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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240、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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241、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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242、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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243、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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244、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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245、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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246、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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247、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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248、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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249、名词解释  敏感性强


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250、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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251、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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252、问答题  简述事件媒体的作用。


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253、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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254、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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255、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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256、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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257、填空题  广播电台分为（）、（）。


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258、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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259、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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260、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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261、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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262、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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263、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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264、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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265、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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266、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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267、名词解释  售点广告


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268、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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269、名词解释  人类文化


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270、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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271、问答题  简述媒体执行方案。


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272、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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273、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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274、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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275、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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276、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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277、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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278、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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279、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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280、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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281、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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282、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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283、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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284、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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285、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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286、名词解释  地址簿


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287、名词解释  善于分析


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288、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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289、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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290、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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291、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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292、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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293、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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294、问答题  我国广告事业担负的任务？


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295、名词解释  一三原则


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296、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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297、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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298、名词解释  媒体策划


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299、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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300、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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