管理学：广告策划与管理考试题库（题库版）

时间:2020-01-04 00:50:39

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1、判断题  广告终究是为销售服务的。


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2、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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3、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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4、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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5、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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6、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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7、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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8、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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9、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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10、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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11、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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12、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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13、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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14、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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15、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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16、名词解释  黄金时机


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17、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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18、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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19、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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20、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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21、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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22、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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23、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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24、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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25、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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26、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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27、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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28、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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29、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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30、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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31、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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32、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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33、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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34、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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35、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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36、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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37、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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38、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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39、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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40、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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41、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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42、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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43、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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44、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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45、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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46、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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47、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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48、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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49、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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50、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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51、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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52、名词解释  联网广播


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53、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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54、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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55、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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56、名词解释  POP广告


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57、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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58、问答题  广告策划的含义及内容


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59、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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60、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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61、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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62、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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63、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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64、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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65、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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66、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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67、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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68、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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69、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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70、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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71、名词解释  商品时机


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72、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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73、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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74、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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75、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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76、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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77、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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78、名词解释  电影广告


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79、名词解释  广告审查


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80、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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81、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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82、名词解释  互动式广告


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83、名词解释  影视广告的主题


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84、名词解释  印制量


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85、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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86、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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87、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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88、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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89、名词解释  “软”模式


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90、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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91、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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92、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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93、名词解释  广告代理


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94、名词解释  每收视点成本CPP


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95、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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96、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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97、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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98、问答题  创意主要有哪些形式？


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99、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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100、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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101、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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102、问答题  什么叫广告经营管理？


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103、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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104、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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105、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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106、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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107、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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108、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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109、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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110、问答题  广告法规的特点有哪些？


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111、名词解释  电波媒体


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112、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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113、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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114、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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115、名词解释  节令时机


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116、名词解释  赠品广告


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117、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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118、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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119、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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120、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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121、问答题  广告管理的职能是什么？


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122、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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123、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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124、名词解释  媒体载具


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125、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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126、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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127、名词解释  二八法则


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128、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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129、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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130、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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131、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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132、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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133、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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134、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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135、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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136、问答题  简述事件媒体的作用。


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137、名词解释  节目赞助


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138、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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139、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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140、问答题  广告管理对象是什么？


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141、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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142、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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143、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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144、名词解释  宣传样本


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145、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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146、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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147、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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148、名词解释  招贴广告


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149、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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150、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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151、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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152、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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153、名词解释  二八定律


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154、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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155、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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156、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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157、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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158、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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159、名词解释  立体广告


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160、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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161、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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162、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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163、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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164、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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165、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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166、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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167、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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168、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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169、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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170、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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171、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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172、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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173、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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174、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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175、名词解释  包装广告


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176、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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177、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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178、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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179、填空题  招牌的作用（）。


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180、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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181、名词解释  阅读人口


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182、问答题  论述何为广告的视觉要素


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183、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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184、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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185、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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186、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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187、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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188、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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189、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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190、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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191、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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192、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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193、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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194、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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195、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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196、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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197、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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198、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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199、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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200、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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201、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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202、名词解释  均匀法


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203、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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204、名词解释  感性诉求


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205、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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206、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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207、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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208、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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209、名词解释  推销样本


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210、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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211、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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212、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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213、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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214、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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215、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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216、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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217、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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218、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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219、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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220、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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221、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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222、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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223、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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224、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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225、问答题  什么是广告费用？


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226、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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227、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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228、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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229、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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230、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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231、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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232、问答题  简述电视媒体的特性。


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233、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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234、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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235、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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236、名词解释  人类文化


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237、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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238、名词解释  交通广告


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239、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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240、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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241、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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242、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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243、名词解释  发行量


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244、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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245、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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246、名词解释  5W2H法


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247、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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248、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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249、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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250、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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251、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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252、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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253、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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254、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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255、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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256、问答题  试述广告策划的工作流程。


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257、名词解释  善于分析


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258、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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259、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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260、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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261、名词解释  收视人口


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262、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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263、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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264、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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265、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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266、名词解释  MI


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267、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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268、名词解释  广告文案


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269、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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270、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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271、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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272、问答题  简述广告的营销功能


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273、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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274、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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275、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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276、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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277、填空题  广播电台分为（）、（）。


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278、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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279、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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280、名词解释  媒体策划


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281、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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282、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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283、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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284、填空题  新的营销观念4C（）。


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285、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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286、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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287、问答题  广告的功能是什么？


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288、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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289、名词解释  媒体计划


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290、名词解释  到达率、有效到达率


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291、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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292、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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293、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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294、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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295、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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296、问答题  什么叫大众传播？


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297、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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298、名词解释  延迟策略（先铺货）


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299、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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300、问答题  我国广告事业担负的任务？


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