经济学：规划企业战略与市场营销管理题库考点（每日一练）

时间:2020-01-03 00:51:55

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1、问答题  举例说明应当怎样进行市场营销管理和发展市场营销组合？


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2、单项选择题  战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。

A.环境威胁
B.市场机会
C.市场利润
D.成本降低


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3、判断题  对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析。（）


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4、判断题  企业使命反映企业的目的、特征和性质。（）


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5、判断题  职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（）


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6、问答题  简答制定战略规划的一般过程。


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7、判断题  战略经营单位通常没有自己的业务。（）


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8、名词解释  一般性竞争战略


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9、多项选择题  市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为几种类型（）。

A．明星类
B．金马类
C．奶牛类
D．问号类
E．瘦狗类


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10、名词解释  后向一体化


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11、名词解释  总体战略


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12、判断题  经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。（）


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13、单项选择题  战略主要用来描述一个组织打算如何实现其（）和使命。

A.利润
B.目标
C.销售
D.管理


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14、问答题  如何分析利用机会的企业内部条件（企业能力）？


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15、名词解释  多因素投资组合矩阵


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16、判断题  规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。（）


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17、填空题  构成市场营销组合的四大类因素或手段，各自又包含了多个次一级或更次一级的因素，这是营销组合的（）特征。


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18、多项选择题  多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是（）

A．“红色地带”
B．“绿色地带”
C．“黄色地带”
D．“蓝色地带”
E．“白色地带”


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19、填空题  （）反映企业的目的、特征和性质。


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20、单项选择题  成本领先的核心是争取最大的（），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。

A.市场增长
B.市场份额
C.市场盈利
D.市场机会


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21、填空题  （）是企业最高层次的战略。


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22、多项选择题  构成战略环境的因素很多，可分为因素（）。

A．主体环境
B．主观环境
C．一般环境
D．地域环境
E．客观环境


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23、单项选择题  经营战略计划的制定和实施，要以特定的（）为依据。

A．目标
B．利润
C．成本
D．计划


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24、判断题  企业利润水平与市场占有率同向增长。（）


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25、填空题  区分战略经营单位的依据是多项业务之间是否存在共同的（）。


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26、填空题  一般来说，（）越高，这个单位的盈利能力越强。


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27、单项选择题  规划经营战略的关键是战略分析和（）。

A．战略选择
B．战略计划
C．战略部署
D．战略调查


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28、填空题  处于（）地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。


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29、填空题  把企业目标确定在某个特定的、相对狭小的领域内，争取成本领先或差别化，从而建立相对优势，通常适合于中小企业，这是（）战略。


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30、多项选择题  美国学者波特提出的竞争性战略包括（）。

A．成本领先战略
B．差别化战略
C．品牌战略
D．聚焦战略
E．一体化战略


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31、多项选择题  企业多角化成长战略包括（）

A．纵向多角化
B．垂直多角化
C．同心多角化
D．水平多角化
E．综合多角化


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32、单项选择题  明星类单位的市场增长率降到（）以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。

A．50％
B．30％
C．10％
D．5％


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33、单项选择题  （）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合.协调使用的可控制因素。

A.促销组合
B.市场定位
C.市场选择
D.市场营销组合


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34、单项选择题  战略主要用来描述一个组织打算如何实现其（）和使命。

A.利润
B.目标
C.销售
D.管理


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35、问答题  企业战略的特征有哪些？


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36、判断题  经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。（）


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37、单项选择题  具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）。

A．问号类
B．明星类
C．奶牛类
D．瘦狗类


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38、单项选择题  市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（）。

A．问号类
B．明星类
C．奶牛类
D．瘦狗类


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39、单项选择题  一个战略经营单位是企业的一个（）。

A.部门
B.车间
C.产品
D.环节A


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40、名词解释  市场营销组合


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41、判断题  施工作业班组应设置专职安全巡查员，对本班组的作业场所进行安全监督检查。


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42、问答题  简答企业战略的特征


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43、问答题  市场营销组合有哪些特点？


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44、问答题  试述市场营销管理的一般过程。


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45、名词解释  战略


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46、填空题  原以企事业单位为主要客户的电脑公司开始向家庭、个人销售电脑，或拓展新的销售区域，这是一种（）策略。


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47、问答题  如何区分不同的战略经营单位？


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48、问答题  比较三种一般性竞争战略的特点和适用范围？


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49、判断题  根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（）


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50、单项选择题  战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。

A.最大
B.最小
C.一般
D.盈利


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51、问答题  总体战略、经营战略与市场营销管理之间有什么关系？


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52、多项选择题  企业使命说明书包括的基本要素是（）。

A．使用范围
B．活动领域
C．国家法律
D．主要政策
E．远景和发展方向


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53、单项选择题  行胆囊超声检查的病人在检查前应禁食几小时（）

A.4～6小时
B.6～8小时
C.8～12小时
D.18小时
E.3小时


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54、判断题  市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。（）


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55、判断题  企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。（）


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56、多项选择题  企业一体化成长战略包括（）。

A．后向一体化
B．向上一体化
C．水平一体化
D．向下一体化
E．前向一体化


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57、填空题  通过战略环境和条件分析，任务应当转化为（）。


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58、填空题  经营战略的规划过程，始于（）。


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59、判断题  一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。（）


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60、判断题  处于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。（）


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61、单项选择题  共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（）联系。

A．内在
B．外部
C．多种
D．局部


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62、单项选择题  （）规定战略经营单位业务和发展方向。

A．经营任务
B．经营方针
C．经营计划
D．经营目标


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63、名词解释  市场增长率/相对市场占有率


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64、问答题  制定企业战略规划的一般过程是什么？


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65、问答题  试述规划企业成长战略的方式。


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66、问答题  如何科学地界定企业使命？


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67、填空题  战略环境有关因素变化的结果，对企业及其活动产生不利的影响叫（）。


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68、名词解释  市场营销管理过程


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69、判断题  总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略。（）


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70、问答题  比较三种一般性竞争战略的特点和适用范围？


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71、单项选择题  （）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A．产品
B．定价
C．促销
D．分销


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72、填空题  用多因素投资组合矩阵分析时，企业对每个战略业务单位都从市场吸引力和（）两个方面进行评估。


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73、单项选择题  区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（）。

A．经营主线
B．经营目标
C．经营方针
D．经济利益


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