管理学：广告策划与管理在线测试（考试必看）

时间:2019-12-27 06:13:41

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1、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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2、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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3、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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4、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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5、填空题  招牌的作用（）。


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6、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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7、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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8、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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9、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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10、名词解释  产品定位


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11、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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12、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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13、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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14、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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15、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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16、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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17、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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18、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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19、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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20、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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21、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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22、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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23、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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24、名词解释  广告文案


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25、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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26、问答题  简述事件媒体的作用。


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27、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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28、名词解释  果子效应


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29、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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30、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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31、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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32、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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33、名词解释  5W2H法


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34、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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35、名词解释  决策果断


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36、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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37、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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38、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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39、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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40、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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41、名词解释  广告策划


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42、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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43、名词解释  二八法则


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44、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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45、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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46、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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47、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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48、名词解释  负广告的概念


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49、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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50、问答题  创意主要有哪些形式？


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51、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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52、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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53、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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54、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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55、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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56、名词解释  销售效果


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57、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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58、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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59、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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60、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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61、名词解释  媒体创意


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62、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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63、名词解释  受众积累


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64、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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65、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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66、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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67、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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68、填空题  广告分为（）、（）两种。


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69、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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70、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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71、名词解释  媒体策划


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72、名词解释  黄页广告


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73、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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74、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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75、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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76、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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77、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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78、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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79、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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80、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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81、问答题  广告传播效果又几个层次？


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82、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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83、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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84、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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85、名词解释  宣传样本


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86、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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87、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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88、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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89、名词解释  “软”模式


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90、名词解释  受众构成


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91、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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92、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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93、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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94、名词解释  每收视点成本CPP


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95、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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96、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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97、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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98、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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99、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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100、名词解释  媒体宣传力度


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101、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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102、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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103、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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104、问答题  广告法规的特点有是什么？


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105、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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106、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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107、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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108、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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109、名词解释  节目赞助


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110、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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111、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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112、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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113、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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114、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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115、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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116、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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117、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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118、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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119、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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120、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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121、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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122、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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123、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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124、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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125、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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126、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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127、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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128、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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129、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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130、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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131、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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132、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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133、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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134、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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135、名词解释  真实性


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136、名词解释  重大活动时机


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137、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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138、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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139、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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140、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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141、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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142、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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143、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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144、名词解释  包装广告


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145、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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146、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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147、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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148、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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149、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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150、问答题  广告道德的特征是什么？


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151、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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152、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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153、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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154、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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155、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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156、名词解释  媒体营销


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157、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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158、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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159、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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160、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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161、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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162、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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163、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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164、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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165、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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166、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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167、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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168、名词解释  4P理论


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169、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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170、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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171、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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172、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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173、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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174、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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175、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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176、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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177、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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178、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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179、名词解释  法律竞合


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180、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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181、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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182、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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183、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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184、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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185、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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186、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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187、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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188、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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189、问答题  广告道德的特征有哪些？


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190、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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191、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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192、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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193、名词解释  媒体广告受众


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194、问答题  简述广告策划的意义


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195、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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196、名词解释  提前策略（先造势）


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197、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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198、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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199、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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200、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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201、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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202、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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203、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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204、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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205、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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206、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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207、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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208、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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209、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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210、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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211、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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212、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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213、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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214、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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215、名词解释  媒体排期连续式


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216、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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217、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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218、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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219、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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220、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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221、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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222、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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223、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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224、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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225、名词解释  均衡时间投放策略


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226、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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227、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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228、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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229、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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230、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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231、问答题  试述广告策划的工作流程。


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232、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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233、名词解释  镜头内部蒙太奇


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234、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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235、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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236、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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237、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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238、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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239、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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240、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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241、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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242、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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243、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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244、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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245、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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246、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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247、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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248、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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249、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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250、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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251、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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252、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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253、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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254、名词解释  广告社会监督


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255、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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256、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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257、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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258、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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259、名词解释  日历广告


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260、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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261、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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262、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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263、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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264、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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265、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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266、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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267、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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268、名词解释  商品时机


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269、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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270、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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271、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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272、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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273、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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274、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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275、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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276、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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277、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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278、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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279、名词解释  POP广告


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280、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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281、名词解释  电话广告


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282、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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283、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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284、名词解释  广告道德


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285、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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286、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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287、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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288、问答题  广告审查程序有哪些？


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289、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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290、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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291、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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292、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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293、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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294、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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295、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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296、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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297、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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298、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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299、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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300、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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