管理学：广告策划与管理考试试题（题库版）

时间:2019-12-25 01:15:58

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1、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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2、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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3、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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4、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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5、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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6、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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7、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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8、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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9、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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10、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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11、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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12、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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13、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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14、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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15、问答题  广告审查程序有哪些？


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16、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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17、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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18、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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19、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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20、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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21、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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22、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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23、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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24、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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25、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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26、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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27、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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28、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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29、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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30、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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31、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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32、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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33、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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34、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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35、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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36、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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37、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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38、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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39、名词解释  “软”模式


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40、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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41、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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42、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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43、名词解释  善于分析


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44、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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45、名词解释  提前策略（先造势）


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46、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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47、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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48、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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49、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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50、名词解释  赠品广告


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51、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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52、问答题  简述广告策划的意义


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53、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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54、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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55、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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56、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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57、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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58、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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59、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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60、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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61、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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62、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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63、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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64、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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65、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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66、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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67、名词解释  节目赞助


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68、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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69、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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70、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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71、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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72、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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73、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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74、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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75、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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76、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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77、名词解释  广告文案


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78、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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79、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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80、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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81、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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82、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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83、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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84、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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85、名词解释  展览广告


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86、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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87、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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88、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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89、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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90、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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91、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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92、名词解释  媒体排期连续式


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93、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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94、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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95、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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96、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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97、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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98、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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99、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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100、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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101、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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102、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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103、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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104、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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105、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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106、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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107、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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108、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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109、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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110、问答题  广告传播效果又几个层次？


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111、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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112、判断题  广告终究是为销售服务的。


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113、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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114、名词解释  广告策划也称广告战略


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115、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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116、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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117、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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118、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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119、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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120、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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121、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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122、问答题  论述何为广告的视觉要素


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123、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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124、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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125、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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126、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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127、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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128、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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129、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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130、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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131、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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132、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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133、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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134、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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135、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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136、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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137、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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138、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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139、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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140、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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141、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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142、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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143、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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144、问答题  简述媒体执行方案。


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145、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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146、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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147、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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148、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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149、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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150、名词解释  潜在消费者


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151、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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152、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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153、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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154、问答题  广告管理对象是什么？


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155、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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156、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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157、名词解释  印制量


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158、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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159、问答题  广告媒体的种类？


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160、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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161、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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162、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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163、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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164、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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165、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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166、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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167、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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168、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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169、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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170、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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171、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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172、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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173、名词解释  媒体载具


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174、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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175、问答题  广告管理的职能是什么？


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176、名词解释  延迟策略（先铺货）


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177、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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178、名词解释  广告策划


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179、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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180、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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181、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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182、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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183、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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184、名词解释  商品时机


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185、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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186、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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187、名词解释  宣传样本


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188、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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189、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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190、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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191、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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192、问答题  广告法规的特点有是什么？


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193、名词解释  阅读率


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194、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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195、名词解释  媒体宣传力度


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196、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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197、名词解释  电波媒体


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198、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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199、名词解释  售点广告


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200、名词解释  广告社会监督


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201、名词解释  POP广告


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202、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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203、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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204、名词解释  交错法


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205、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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206、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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207、名词解释  黄页广告


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208、填空题  新的营销观念4C（）。


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209、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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210、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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211、名词解释  观众组合


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212、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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213、填空题  广告分为（）、（）两种。


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214、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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215、名词解释  受众积累


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216、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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217、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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218、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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219、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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220、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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221、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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222、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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223、名词解释  节令时机


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224、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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225、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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226、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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227、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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228、问答题  广告的功能是什么？


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229、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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230、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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231、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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232、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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233、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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234、名词解释  包装广告


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235、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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236、名词解释  网站式广告


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237、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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238、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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239、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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240、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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241、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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242、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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243、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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244、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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245、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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246、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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247、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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248、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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249、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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250、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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251、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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252、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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253、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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254、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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255、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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256、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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257、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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258、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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259、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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260、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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261、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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262、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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263、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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264、问答题  简述事件媒体的作用。


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265、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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266、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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267、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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268、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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269、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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270、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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271、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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272、名词解释  节假日时间策略


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273、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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274、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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275、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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276、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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277、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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278、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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279、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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280、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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281、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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282、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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283、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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284、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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285、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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286、名词解释  地址簿


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287、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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288、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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289、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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290、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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291、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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292、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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293、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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294、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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295、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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296、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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297、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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298、名词解释  媒体创意


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299、问答题  企业形象广告的策划原则？


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300、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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