管理学：广告策划与管理必看考点（强化练习）

时间:2019-12-17 06:17:27

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1、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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2、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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3、名词解释  媒体载具


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4、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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5、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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6、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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7、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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8、名词解释  广告文案


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9、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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10、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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11、问答题  广告管理对象是什么？


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12、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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13、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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14、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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15、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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16、名词解释  媒体广告受众


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17、问答题  简述媒体策略的内容。


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18、问答题  如何进行广告创意？


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19、名词解释  脉动排期法


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20、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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21、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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22、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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23、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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24、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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25、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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26、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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27、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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28、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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29、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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30、问答题  简述广告策划的意义


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31、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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32、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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33、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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34、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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35、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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36、名词解释  同步策略（同期声）


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37、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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38、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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39、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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40、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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41、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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42、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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43、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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44、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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45、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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46、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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47、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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48、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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49、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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50、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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51、名词解释  POP广告


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52、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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53、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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54、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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55、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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56、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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57、名词解释  广告社会监督


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58、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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59、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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60、名词解释  交错法


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61、问答题  广告管理的职能是什么？


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62、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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63、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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64、名词解释  包装广告


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65、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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66、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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67、名词解释  媒介分类的经典理论


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68、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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69、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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70、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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71、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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72、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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73、问答题  什么叫广告审查制度？


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74、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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75、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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76、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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77、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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78、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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79、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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80、名词解释  赠品广告


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81、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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82、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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83、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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84、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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85、问答题  什么是诉求策略？


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86、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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87、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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88、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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89、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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90、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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91、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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92、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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93、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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94、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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95、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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96、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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97、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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98、名词解释  均匀法


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99、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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100、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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101、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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102、名词解释  广告策划也称广告战略


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103、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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104、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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105、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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106、问答题  简述媒体执行方案。


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107、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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108、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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109、名词解释  SERP


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110、判断题  广告规则即广告法规。


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111、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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112、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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113、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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114、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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115、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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116、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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117、问答题  简述广告的营销功能


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118、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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119、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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120、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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121、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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122、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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123、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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124、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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125、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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126、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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127、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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128、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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129、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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130、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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131、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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132、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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133、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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134、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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135、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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136、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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137、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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138、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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139、名词解释  一三原则


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140、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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141、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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142、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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143、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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144、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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145、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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146、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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147、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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148、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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149、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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150、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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151、名词解释  发行量


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152、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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153、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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154、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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155、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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156、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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157、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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158、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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159、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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160、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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161、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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162、名词解释  媒体排期连续式


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163、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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164、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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165、问答题  如何编制广告预算书？


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166、名词解释  节目赞助


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167、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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168、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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169、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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170、名词解释  重大活动时机


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171、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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172、名词解释  户外广告


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173、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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174、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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175、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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176、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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177、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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178、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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179、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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180、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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181、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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182、名词解释  招贴广告


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183、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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184、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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185、名词解释  日历广告


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186、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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187、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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188、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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189、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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190、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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191、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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192、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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193、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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194、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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195、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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196、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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197、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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198、名词解释  均衡时间投放策略


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199、名词解释  受众积累


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200、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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201、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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202、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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203、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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204、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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205、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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206、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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207、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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208、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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209、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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210、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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211、问答题  试述广告策划的工作流程。


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212、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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213、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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214、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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215、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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216、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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217、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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218、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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219、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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220、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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221、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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222、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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223、名词解释  媒介组合


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224、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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225、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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226、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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227、名词解释  广告产业


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228、问答题  论述何为广告的视觉要素


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229、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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230、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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231、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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232、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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233、名词解释  果子效应


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234、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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235、名词解释  个人收视率


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236、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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237、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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238、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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239、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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240、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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241、名词解释  展览广告


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242、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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243、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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244、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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245、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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246、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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247、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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248、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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249、名词解释  二八法则


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250、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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251、名词解释  CI（企业形象识别）


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252、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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253、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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254、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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255、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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256、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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257、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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258、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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259、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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260、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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261、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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262、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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263、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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264、填空题  招牌的作用（）。


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265、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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266、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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267、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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268、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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269、名词解释  节假日时间策略


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270、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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271、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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272、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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273、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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274、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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275、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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276、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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277、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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278、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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279、名词解释  法律竞合


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280、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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281、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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282、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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283、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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284、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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285、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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286、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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287、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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288、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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289、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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290、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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291、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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292、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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293、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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294、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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295、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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296、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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297、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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298、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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299、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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300、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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