经济学：广告学试题预测（考试必看）

时间:2019-11-29 21:57:54

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1、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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2、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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3、名词解释  广告中介


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4、问答题  广告学与市场营销学的关系


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5、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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6、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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7、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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8、名词解释  本土化策略


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9、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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10、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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11、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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12、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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13、名词解释  集中性


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14、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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15、问答题  广告学的研究方法


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16、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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17、名词解释  广告的有意识记


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18、名词解释  实体定位概念


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19、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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20、名词解释  外部搜索


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21、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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22、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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23、问答题  报纸的优势与劣势


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24、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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25、名词解释  认知理论


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26、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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27、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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28、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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29、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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30、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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31、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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32、问答题  广告公司的运作流程


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33、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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34、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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35、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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36、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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37、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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38、名词解释  广告


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39、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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40、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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41、名词解释  广告讯息策略


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42、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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43、名词解释  业务档案制度


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44、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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45、名词解释  广告无意识记


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46、名词解释  AE


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47、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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48、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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49、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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50、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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51、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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52、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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53、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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54、名词解释  完稿员


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55、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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56、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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57、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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58、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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59、问答题  交通广告的优势与劣势


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60、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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61、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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62、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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63、名词解释  效益分配制


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64、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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65、问答题  广告的分类


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66、名词解释  企业经营哲学


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67、名词解释  动脑会议


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68、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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69、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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70、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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71、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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72、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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73、名词解释  直接信息


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74、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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75、名词解释  构成导向


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76、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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77、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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78、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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79、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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80、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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81、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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82、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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83、名词解释  广告市场的传播环境


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84、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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85、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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86、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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87、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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88、名词解释  广告正文


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89、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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90、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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91、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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92、名词解释  5W理论


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93、名词解释  配套促销策略


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94、问答题  广告创意的方法


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95、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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96、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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97、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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98、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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99、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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100、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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101、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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102、名词解释  品质定位


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103、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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104、名词解释  广告调查


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105、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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106、名词解释  6W+6O理论


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107、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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108、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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109、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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110、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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111、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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112、问答题  现代广告的主要特征


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113、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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114、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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115、名词解释  广告媒介策略


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116、名词解释  广告代理制度


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117、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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118、名词解释  历史广告学


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119、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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120、名词解释  4C营销理论


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121、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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122、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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123、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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124、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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125、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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126、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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127、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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128、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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129、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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130、名词解释  感性诉求广告


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131、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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132、名词解释  销售额百分比法


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133、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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134、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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135、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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136、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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137、问答题  广告策划的主要内容


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138、名词解释  图案符号


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139、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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140、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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141、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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142、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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143、名词解释  USP理论


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144、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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145、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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146、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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147、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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148、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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149、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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150、名词解释  文字符号


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151、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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152、判断题  广告具有特定的目标对象。


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153、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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154、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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155、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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156、名词解释  广告传播的诱导性原理


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157、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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158、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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159、名词解释  箭头导向


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160、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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161、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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162、问答题  产品陈列的优势与劣势


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163、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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164、名词解释  价格定位


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165、名词解释  明度


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166、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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167、填空题  广播广告分为：（）（）。


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168、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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169、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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170、问答题  媒体计划中存在的问题


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171、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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172、问答题  广告活动的一般规律


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173、问答题  消费者行为的主要研究内容


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174、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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175、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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176、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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177、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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178、名词解释  广告的保持


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179、名词解释  知名度


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180、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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181、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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182、问答题  广告的心理战术


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183、名词解释  感觉


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184、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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185、名词解释  广告作品的测试


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186、名词解释  广告图画


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187、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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188、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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189、问答题  广告主题确定的要求


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190、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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191、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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192、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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193、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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194、名词解释  广告主体


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195、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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196、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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197、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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198、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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199、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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200、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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201、名词解释  间歇式


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202、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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203、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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204、问答题  广告社会效果的测定


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205、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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206、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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207、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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208、名词解释  广告产品定位策略


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209、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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210、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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211、名词解释  影射法


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212、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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213、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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214、名词解释  比率法


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215、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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216、问答题  USP理论的实质是什么


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217、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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218、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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219、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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220、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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221、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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222、判断题  广告会增加单位商品成本。


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223、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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224、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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225、问答题  如何写好广告文案


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226、名词解释  目的与任务法


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227、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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228、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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229、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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230、名词解释  总监


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231、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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232、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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233、名词解释  水平思考法含义


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234、问答题  户外广告的优势。


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235、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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236、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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237、名词解释  竞争法


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238、名词解释  接触频率


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239、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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240、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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241、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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242、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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243、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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244、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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245、名词解释  改变消费观念定位


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246、名词解释  对照


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247、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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248、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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249、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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250、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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251、名词解释  到达率


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252、名词解释  企业识别


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253、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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254、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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255、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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256、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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257、名词解释  目光导向


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258、问答题  简述广告对消费者的作用。


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259、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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260、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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261、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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262、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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263、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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264、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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265、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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266、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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267、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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268、问答题  广播的优势与劣势


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269、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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270、名词解释  案例研究


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271、名词解释  逆向定位


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272、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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273、名词解释  参照人群


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274、名词解释  从众心理


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275、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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276、名词解释  企业品牌形象的外延


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277、问答题  消费者行为具有什么特点


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278、名词解释  理论广告学


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279、名词解释  客户服务制度


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280、名词解释  广告代理制


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281、名词解释  转化率


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282、名词解释  直接标题


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283、名词解释  广告定位概念


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284、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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285、名词解释  广告客体


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286、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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287、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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288、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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289、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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290、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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291、名词解释  应用广告学


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292、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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293、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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294、名词解释  指向性


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295、名词解释  性能导向：


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296、名词解释  广告法规管理


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297、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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298、名词解释  几何符号


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299、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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300、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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