管理学：广告策划与管理必看题库知识点（每日一练）

时间:2019-11-24 22:38:00

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


点击查看答案


2、问答题  什么叫广告审查制度？


点击查看答案


3、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


点击查看答案


4、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


点击查看答案


5、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


点击查看答案


6、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


点击查看答案


7、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


点击查看答案


8、名词解释  广义的现代广告策划


点击查看答案


9、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


点击查看答案


10、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


点击查看答案


11、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


点击查看答案


12、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


点击查看答案


13、名词解释  广告代理


点击查看答案


14、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


点击查看答案


15、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


点击查看答案


16、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


点击查看答案


17、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


点击查看答案


18、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


点击查看答案


19、名词解释  电话广告


点击查看答案


20、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


点击查看答案


21、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


点击查看答案


22、问答题  试述广告策划的工作流程。


点击查看答案


23、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


点击查看答案


24、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


点击查看答案


25、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


点击查看答案


26、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


点击查看答案


27、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


点击查看答案


28、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


点击查看答案


29、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


点击查看答案


30、问答题  广告的核心要素包括哪些？


点击查看答案


31、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


点击查看答案


32、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


点击查看答案


33、名词解释  电波媒体


点击查看答案


34、名词解释  镜头内部蒙太奇


点击查看答案


35、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


点击查看答案


36、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


点击查看答案


37、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


点击查看答案


38、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


点击查看答案


39、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


点击查看答案


40、名词解释  广告社会监督


点击查看答案


41、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


点击查看答案


42、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


点击查看答案


43、问答题  广告创意的特点是什么？


点击查看答案


44、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


点击查看答案


45、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


点击查看答案


46、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


点击查看答案


47、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


点击查看答案


48、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


点击查看答案


49、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


点击查看答案


50、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


点击查看答案


51、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


点击查看答案


52、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


点击查看答案


53、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


点击查看答案


54、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


点击查看答案


55、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


点击查看答案


56、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


点击查看答案


57、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


点击查看答案


58、名词解释  商品时机


点击查看答案


59、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


点击查看答案


60、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


点击查看答案


61、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


点击查看答案


62、问答题  广告产业的特征有哪些？


点击查看答案


63、名词解释  观众组合


点击查看答案


64、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


点击查看答案


65、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


点击查看答案


66、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


点击查看答案


67、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


点击查看答案


68、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


点击查看答案


69、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


点击查看答案


70、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


点击查看答案


71、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


点击查看答案


72、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


点击查看答案


73、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


点击查看答案


74、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


点击查看答案


75、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


点击查看答案


76、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


点击查看答案


77、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


点击查看答案


78、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


79、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


点击查看答案


80、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


点击查看答案


81、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


点击查看答案


82、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


点击查看答案


83、名词解释  黄金时机


点击查看答案


84、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


85、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


点击查看答案


86、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


点击查看答案


87、名词解释  季节时间策略


点击查看答案


88、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


点击查看答案


89、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


点击查看答案


90、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


点击查看答案


91、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


点击查看答案


92、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


点击查看答案


93、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


点击查看答案


94、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


点击查看答案


95、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


点击查看答案


96、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


点击查看答案


97、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


点击查看答案


98、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


点击查看答案


99、名词解释  节令时机


点击查看答案


100、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


点击查看答案


101、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


点击查看答案


102、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


点击查看答案


103、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


点击查看答案


104、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


点击查看答案


105、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


106、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


107、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


点击查看答案


108、问答题  我国广告事业担负的任务？


点击查看答案


109、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


点击查看答案


110、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


点击查看答案


111、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


点击查看答案


112、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


点击查看答案


113、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


点击查看答案


114、问答题  广告传播效果又几个层次？


点击查看答案


115、判断题  广告规则即广告法规。


点击查看答案


116、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


点击查看答案


117、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


点击查看答案


118、名词解释  受众构成


点击查看答案


119、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


点击查看答案


120、问答题  简述广告的营销功能


点击查看答案


121、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


点击查看答案


122、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


点击查看答案


123、名词解释  目标网址


点击查看答案


124、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


125、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


点击查看答案


126、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


点击查看答案


127、名词解释  影视广告的主题


点击查看答案


128、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


点击查看答案


129、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


点击查看答案


130、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


点击查看答案


131、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


点击查看答案


132、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


点击查看答案


133、问答题  怎样提高广告的记忆率？


点击查看答案


134、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


点击查看答案


135、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


点击查看答案


136、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


点击查看答案


137、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


点击查看答案


138、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


点击查看答案


139、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


点击查看答案


140、名词解释  节假日时间策略


点击查看答案


141、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


点击查看答案


142、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


点击查看答案


143、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


点击查看答案


144、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


点击查看答案


145、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


点击查看答案


146、判断题  广告终究是为销售服务的。


点击查看答案


147、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


点击查看答案


148、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


149、名词解释  包装广告


点击查看答案


150、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


点击查看答案


151、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


点击查看答案


152、名词解释  立体广告


点击查看答案


153、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


点击查看答案


154、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


点击查看答案


155、问答题  广告管理的职能是什么？


点击查看答案


156、名词解释  付费频道


点击查看答案


157、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


点击查看答案


158、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


点击查看答案


159、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


点击查看答案


160、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


点击查看答案


161、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


点击查看答案


162、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


点击查看答案


163、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


点击查看答案


164、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


点击查看答案


165、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


点击查看答案


166、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


点击查看答案


167、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


点击查看答案


168、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


点击查看答案


169、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


点击查看答案


170、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


点击查看答案


171、名词解释  媒体宣传力度


点击查看答案


172、名词解释  总收视点


点击查看答案


173、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


点击查看答案


174、名词解释  延迟策略（先铺货）


点击查看答案


175、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


176、名词解释  CI（企业形象识别）


点击查看答案


177、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


点击查看答案


178、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


点击查看答案


179、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


点击查看答案


180、问答题  企业市场部门策略有哪些？


点击查看答案


181、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


点击查看答案


182、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


点击查看答案


183、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


点击查看答案


184、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


点击查看答案


185、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


点击查看答案


186、名词解释  交通广告


点击查看答案


187、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


点击查看答案


188、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


点击查看答案


189、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


点击查看答案


190、名词解释  一三原则


点击查看答案


191、名词解释  同步策略（同期声）


点击查看答案


192、问答题  广告社会监督的特点是什么？


点击查看答案


193、问答题  如何进行广告创意？


点击查看答案


194、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


点击查看答案


195、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


点击查看答案


196、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


点击查看答案


197、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


点击查看答案


198、名词解释  广告策划


点击查看答案


199、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


点击查看答案


200、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


点击查看答案


201、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


点击查看答案


202、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


点击查看答案


203、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


点击查看答案


204、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


点击查看答案


205、问答题  广告色彩的作用有哪些？


点击查看答案


206、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


点击查看答案


207、名词解释  宣传样本


点击查看答案


208、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


点击查看答案


209、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


点击查看答案


210、名词解释  二八定律


点击查看答案


211、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


点击查看答案


212、名词解释  每收视点成本CPP


点击查看答案


213、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


点击查看答案


214、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


点击查看答案


215、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


点击查看答案


216、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


点击查看答案


217、名词解释  均衡时间投放策略


点击查看答案


218、名词解释  波浪式推出法


点击查看答案


219、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


点击查看答案


220、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


点击查看答案


221、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


点击查看答案


222、名词解释  MI


点击查看答案


223、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


点击查看答案


224、名词解释  人类文化


点击查看答案


225、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


点击查看答案


226、填空题  广告车轮的轴心是（）。


点击查看答案


227、名词解释  广告图形


点击查看答案


228、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


点击查看答案


229、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


点击查看答案


230、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


点击查看答案


231、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


点击查看答案


232、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


点击查看答案


233、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


点击查看答案


234、判断题  交通广告是一种提示性广告。


点击查看答案


235、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


点击查看答案


236、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


点击查看答案


237、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


点击查看答案


238、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


点击查看答案


239、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


点击查看答案


240、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


点击查看答案


241、名词解释  产品定位


点击查看答案


242、名词解释  媒体排期连续式


点击查看答案


243、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


点击查看答案


244、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


点击查看答案


245、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


点击查看答案


246、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


点击查看答案


247、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


点击查看答案


248、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


点击查看答案


249、问答题  广告道德的特征是什么？


点击查看答案


250、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


点击查看答案


251、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


点击查看答案


252、名词解释  媒体载具


点击查看答案


253、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


点击查看答案


254、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


点击查看答案


255、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


点击查看答案


256、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


点击查看答案


257、问答题  企业形象广告的策划原则？


点击查看答案


258、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


点击查看答案


259、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


点击查看答案


260、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


点击查看答案


261、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


点击查看答案


262、名词解释  提前策略（先造势）


点击查看答案


263、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


点击查看答案


264、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


点击查看答案


265、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


点击查看答案


266、名词解释  到达率、有效到达率


点击查看答案


267、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


点击查看答案


268、名词解释  户外广告


点击查看答案


269、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


点击查看答案


270、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


点击查看答案


271、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


点击查看答案


272、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


点击查看答案


273、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


点击查看答案


274、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


点击查看答案


275、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


点击查看答案


276、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


点击查看答案


277、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


点击查看答案


278、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


点击查看答案


279、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


点击查看答案


280、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


点击查看答案


281、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


点击查看答案


282、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


点击查看答案


283、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


点击查看答案


284、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


点击查看答案


285、填空题  招牌的作用（）。


点击查看答案


286、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


点击查看答案


287、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


点击查看答案


288、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


点击查看答案


289、名词解释  网站式广告


点击查看答案


290、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


点击查看答案


291、填空题  新的营销观念4C（）。


点击查看答案


292、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


点击查看答案


293、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


点击查看答案


294、名词解释  媒体策划


点击查看答案


295、名词解释  阅读人口


点击查看答案


296、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


点击查看答案


297、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


点击查看答案


298、名词解释  4P理论


点击查看答案


299、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


点击查看答案


300、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部