管理学：广告策划与管理考试试题（考试必看）

时间:2019-11-22 07:23:45

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1、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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2、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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3、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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4、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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5、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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6、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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7、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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8、名词解释  广告产业


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9、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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10、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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11、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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12、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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13、名词解释  二八法则


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14、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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15、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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16、填空题  广播电台分为（）、（）。


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17、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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18、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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19、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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20、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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21、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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22、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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23、名词解释  宣传样本


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24、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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25、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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26、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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27、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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28、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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29、名词解释  脉动排期法


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30、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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31、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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32、问答题  什么叫广告经营管理？


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33、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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34、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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35、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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36、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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37、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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38、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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39、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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40、名词解释  售点广告


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41、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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42、名词解释  联网广播


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43、问答题  什么是广告费用？


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44、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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45、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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46、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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47、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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48、名词解释  媒体排期连续式


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49、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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50、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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51、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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52、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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53、名词解释  敏感性强


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54、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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55、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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56、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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57、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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58、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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59、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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60、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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61、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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62、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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63、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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64、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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65、问答题  企业形象广告的策划原则？


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66、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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67、名词解释  真实性


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68、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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69、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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70、名词解释  销售效果


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71、名词解释  个人收视率


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72、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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73、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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74、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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75、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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76、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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77、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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78、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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79、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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80、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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81、问答题  广告产业的特征有哪些？


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82、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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83、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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84、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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85、名词解释  法律竞合


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86、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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87、名词解释  广告社会监督


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88、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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89、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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90、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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91、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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92、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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93、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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94、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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95、问答题  简述媒体策略的内容。


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96、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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97、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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98、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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99、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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100、问答题  什么叫大众传播？


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101、名词解释  黄金时机


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102、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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103、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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104、问答题  简述事件媒体的作用。


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105、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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106、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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107、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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108、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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109、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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110、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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111、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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112、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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113、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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114、名词解释  媒体和媒介物


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115、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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116、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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117、名词解释  一三原则


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118、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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119、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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120、问答题  简述广告的营销功能


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121、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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122、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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123、名词解释  节假日时间策略


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124、名词解释  提前策略（先造势）


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125、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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126、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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127、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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128、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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129、名词解释  商品时机


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130、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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131、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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132、问答题  什么叫广告审查制度？


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133、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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134、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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135、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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136、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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137、名词解释  “软”模式


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138、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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139、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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140、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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141、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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142、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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143、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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144、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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145、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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146、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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147、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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148、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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149、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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150、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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151、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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152、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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153、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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154、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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155、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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156、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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157、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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158、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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159、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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160、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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161、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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162、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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163、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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164、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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165、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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166、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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167、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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168、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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169、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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170、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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171、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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172、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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173、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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174、问答题  简述广告策划的意义


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175、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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176、名词解释  均匀法


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177、问答题  何谓广告工作的思步法？


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178、名词解释  广告投放的时点策略


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179、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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180、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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181、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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182、问答题  广告道德的特征是什么？


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183、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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184、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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185、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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186、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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187、名词解释  户外广告


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188、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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189、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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190、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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191、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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192、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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193、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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194、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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195、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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196、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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197、名词解释  负广告的概念


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198、问答题  广告法规的特点有是什么？


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199、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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200、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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201、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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202、名词解释  媒介组合


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203、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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204、问答题  如何编制广告预算书？


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205、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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206、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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207、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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208、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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209、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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210、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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211、问答题  简述电视媒体的特性。


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212、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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213、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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214、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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215、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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216、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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217、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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218、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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219、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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220、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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221、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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222、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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223、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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224、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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225、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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226、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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227、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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228、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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229、名词解释  印制量


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230、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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231、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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232、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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233、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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234、名词解释  目标网址


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235、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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236、名词解释  潜在消费者


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237、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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238、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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239、名词解释  MI


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240、名词解释  SERP


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241、名词解释  到达率、有效到达率


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242、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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243、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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244、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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245、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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246、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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247、问答题  广告媒体的种类？


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248、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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249、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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250、名词解释  媒体计划


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251、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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252、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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253、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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254、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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255、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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256、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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257、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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258、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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259、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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260、名词解释  地址簿


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261、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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262、名词解释  广义的现代广告策划


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263、名词解释  付费频道


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264、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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265、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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266、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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267、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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268、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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269、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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270、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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271、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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272、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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273、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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274、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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275、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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276、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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277、名词解释  重大活动时机


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278、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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279、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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280、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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281、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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282、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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283、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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284、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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285、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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286、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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287、名词解释  季节时间策略


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288、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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289、名词解释  广告市场


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290、名词解释  黄页广告


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291、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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292、名词解释  影视广告的主题


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293、问答题  广告战略包括哪些内容？


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294、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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295、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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296、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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297、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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298、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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299、名词解释  赠品广告


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300、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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