管理学：广告策划与管理在线测试（强化练习）

时间:2019-11-22 06:07:53

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1、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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2、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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3、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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4、问答题  什么叫广告经营管理？


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5、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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6、名词解释  法律竞合


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7、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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8、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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9、问答题  广告战略包括哪些内容？


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10、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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11、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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12、名词解释  果子效应


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13、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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14、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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15、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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16、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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17、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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18、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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19、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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20、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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21、问答题  广告法规的特点有是什么？


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22、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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23、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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24、名词解释  媒体策划


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25、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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26、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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27、名词解释  广告图形


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28、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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29、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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30、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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31、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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32、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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33、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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34、名词解释  SD测定法


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35、名词解释  媒体排期连续式


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36、名词解释  媒体计划


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37、名词解释  立体广告


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38、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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39、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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40、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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41、名词解释  销售效果


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42、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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43、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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44、判断题  广告规则即广告法规。


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45、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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46、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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47、名词解释  地址簿


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48、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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49、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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50、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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51、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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52、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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53、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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54、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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55、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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56、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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57、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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58、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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59、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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60、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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61、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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62、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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63、名词解释  联网广播


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64、名词解释  季节时间策略


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65、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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66、问答题  创意主要有哪些形式？


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67、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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68、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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69、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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70、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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71、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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72、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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73、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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74、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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75、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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76、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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77、名词解释  宣传样本


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78、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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79、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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80、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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81、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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82、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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83、问答题  简述广告策划的意义


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84、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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85、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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86、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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87、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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88、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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89、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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90、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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91、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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92、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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93、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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94、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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95、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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96、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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97、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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98、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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99、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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100、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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101、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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102、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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103、问答题  什么是诉求策略？


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104、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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105、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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106、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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107、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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108、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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109、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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110、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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111、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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112、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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113、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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114、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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115、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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116、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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117、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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118、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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119、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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120、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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121、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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122、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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123、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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124、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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125、名词解释  印制量


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126、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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127、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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128、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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129、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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130、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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131、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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132、名词解释  推销样本


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133、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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134、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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135、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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136、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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137、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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138、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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139、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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140、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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141、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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142、问答题  广告媒体的种类？


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143、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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144、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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145、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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146、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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147、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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148、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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149、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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150、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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151、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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152、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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153、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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154、名词解释  黄页广告


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155、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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156、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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157、名词解释  广告文案


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158、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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159、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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160、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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161、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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162、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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163、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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164、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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165、问答题  什么是广告费用？


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166、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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167、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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168、问答题  广告管理的职能是什么？


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169、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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170、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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171、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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172、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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173、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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174、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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175、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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176、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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177、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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178、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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179、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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180、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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181、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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182、名词解释  受众积累


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183、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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184、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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185、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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186、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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187、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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188、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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189、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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190、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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191、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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192、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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193、名词解释  付费频道


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194、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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195、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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196、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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197、名词解释  决策果断


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198、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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199、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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200、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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201、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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202、名词解释  交错法


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203、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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204、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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205、名词解释  到达率、有效到达率


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206、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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207、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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208、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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209、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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210、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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211、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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212、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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213、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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214、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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215、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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216、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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217、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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218、名词解释  均衡时间投放策略


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219、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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220、问答题  广告审查程序有哪些？


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221、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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222、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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223、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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224、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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225、名词解释  MI


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226、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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227、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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228、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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229、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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230、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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231、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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232、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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233、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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234、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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235、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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236、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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237、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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238、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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239、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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240、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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241、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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242、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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243、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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244、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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245、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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246、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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247、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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248、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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249、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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250、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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251、名词解释  重大活动时机


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252、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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253、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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254、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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255、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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256、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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257、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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258、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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259、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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260、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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261、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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262、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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263、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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264、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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265、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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266、名词解释  杂交拍卖系统


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267、名词解释  招贴广告


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268、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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269、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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270、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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271、名词解释  广告产业


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272、问答题  什么叫大众传播？


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273、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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274、名词解释  黄金时机


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275、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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276、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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277、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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278、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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279、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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280、名词解释  媒体和媒介物


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281、问答题  如何编制广告预算书？


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282、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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283、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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284、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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285、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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286、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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287、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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288、名词解释  波浪式推出法


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289、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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290、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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291、名词解释  观众组合


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292、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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293、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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294、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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295、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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296、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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297、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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298、名词解释  真实性


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299、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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300、名词解释  5W2H法


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