管理学：广告策划与管理在线测试（考试必看）

时间:2019-11-20 03:10:32

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1、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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2、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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3、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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4、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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5、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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6、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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7、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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8、名词解释  二八法则


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9、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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10、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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11、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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12、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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13、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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14、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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15、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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16、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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17、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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18、名词解释  广告代理


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19、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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20、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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21、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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22、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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23、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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24、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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25、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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26、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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27、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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28、名词解释  集中时间投放策略


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29、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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30、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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31、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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32、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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33、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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34、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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35、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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36、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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37、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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38、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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39、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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40、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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41、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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42、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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43、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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44、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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45、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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46、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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47、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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48、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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49、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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50、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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51、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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52、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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53、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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54、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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55、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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56、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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57、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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58、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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59、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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60、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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61、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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62、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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63、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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64、名词解释  延迟策略（先铺货）


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65、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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66、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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67、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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68、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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69、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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70、名词解释  广告文案


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71、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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72、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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73、名词解释  媒体营销


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74、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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75、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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76、名词解释  到达率、有效到达率


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77、名词解释  果子效应


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78、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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79、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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80、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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81、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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82、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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83、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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84、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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85、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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86、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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87、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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88、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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89、名词解释  负广告的概念


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90、问答题  何谓广告工作的思步法？


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91、名词解释  展览广告


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92、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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93、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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94、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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95、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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96、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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97、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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98、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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99、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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100、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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101、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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102、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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103、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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104、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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105、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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106、名词解释  法律竞合


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107、问答题  广告道德的特征是什么？


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108、名词解释  广告道德


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109、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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110、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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111、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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112、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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113、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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114、问答题  广告道德的特征有哪些？


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115、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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116、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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117、问答题  广告产业的特征有哪些？


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118、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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119、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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120、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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121、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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122、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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123、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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124、名词解释  季节时间策略


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125、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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126、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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127、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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128、名词解释  每收视点成本CPP


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129、名词解释  广告产业


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130、名词解释  宣传样本


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131、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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132、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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133、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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134、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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135、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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136、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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137、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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138、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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139、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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140、名词解释  电话广告


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141、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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142、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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143、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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144、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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145、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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146、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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147、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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148、名词解释  受众构成


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149、名词解释  重大活动时机


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150、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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151、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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152、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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153、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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154、名词解释  发行量


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155、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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156、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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157、问答题  我国广告事业担负的任务？


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158、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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159、名词解释  CI（企业形象识别）


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160、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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161、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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162、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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163、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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164、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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165、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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166、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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167、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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168、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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169、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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170、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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171、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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172、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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173、名词解释  阅读人口


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174、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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175、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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176、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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177、问答题  简述事件媒体的作用。


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178、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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179、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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180、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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181、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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182、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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183、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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184、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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185、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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186、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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187、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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188、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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189、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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190、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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191、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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192、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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193、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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194、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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195、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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196、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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197、名词解释  媒介分类的经典理论


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198、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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199、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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200、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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201、名词解释  广告策划也称广告战略


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202、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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203、名词解释  广告代理公司


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204、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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205、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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206、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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207、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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208、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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209、问答题  广告媒体的种类？


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210、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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211、名词解释  敏感性强


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212、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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213、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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214、问答题  广告策划的含义及内容


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215、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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216、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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217、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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218、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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219、问答题  简述广告策划的意义


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220、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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221、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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222、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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223、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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224、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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225、名词解释  波浪式推出法


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226、名词解释  广义的现代广告策划


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227、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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228、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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229、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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230、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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231、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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232、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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233、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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234、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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235、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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236、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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237、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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238、问答题  广告管理的职能是什么？


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239、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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240、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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241、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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242、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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243、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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244、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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245、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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246、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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247、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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248、名词解释  受众积累


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249、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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250、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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251、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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252、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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253、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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254、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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255、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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256、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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257、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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258、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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259、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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260、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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261、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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262、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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263、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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264、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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265、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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266、名词解释  互动式广告


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267、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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268、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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269、名词解释  销售效果


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270、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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271、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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272、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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273、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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274、名词解释  售点广告


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275、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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276、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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277、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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278、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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279、名词解释  媒体载具


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280、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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281、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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282、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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283、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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284、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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285、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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286、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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287、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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288、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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289、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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290、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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291、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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292、名词解释  印制量


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293、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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294、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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295、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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296、名词解释  总收视点


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297、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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298、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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299、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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300、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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