管理学：广告策划与管理试题预测（每日一练）

时间:2019-11-15 02:59:24

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1、名词解释  SD测定法


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2、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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3、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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4、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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5、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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6、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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7、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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8、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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9、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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10、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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11、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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12、名词解释  广告产业


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13、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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14、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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15、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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16、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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17、问答题  简述广告的营销功能


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18、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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19、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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20、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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21、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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22、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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23、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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24、名词解释  受众构成


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25、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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26、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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27、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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28、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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29、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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30、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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31、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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32、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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33、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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34、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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35、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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36、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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37、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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38、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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39、名词解释  媒体创意


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40、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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41、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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42、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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43、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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44、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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45、名词解释  推销样本


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46、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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47、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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48、名词解释  MI


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49、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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50、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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51、名词解释  潜在消费者


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52、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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53、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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54、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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55、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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56、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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57、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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58、名词解释  黄页广告


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59、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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60、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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61、问答题  企业形象广告的策划原则？


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62、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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63、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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64、名词解释  均衡时间投放策略


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65、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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66、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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67、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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68、填空题  广播电台分为（）、（）。


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69、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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70、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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71、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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72、名词解释  5W2H法


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73、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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74、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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75、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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76、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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77、问答题  如何进行广告创意？


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78、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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79、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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80、名词解释  总收视点


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81、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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82、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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83、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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84、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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85、问答题  创意主要有哪些形式？


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86、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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87、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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88、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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89、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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90、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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91、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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92、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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93、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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94、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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95、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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96、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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97、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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98、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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99、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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100、名词解释  销售效果


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101、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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102、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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103、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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104、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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105、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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106、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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107、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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108、名词解释  立体广告


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109、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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110、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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111、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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112、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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113、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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114、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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115、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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116、名词解释  镜头内部蒙太奇


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117、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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118、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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119、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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120、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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121、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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122、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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123、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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124、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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125、名词解释  收视人口


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126、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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127、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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128、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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129、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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130、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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131、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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132、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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133、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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134、名词解释  广告策划


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135、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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136、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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137、名词解释  善于分析


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138、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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139、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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140、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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141、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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142、问答题  广告策划的含义及内容


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143、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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144、名词解释  电波媒体


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145、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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146、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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147、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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148、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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149、名词解释  延迟策略（先铺货）


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150、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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151、问答题  什么是广告费用？


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152、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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153、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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154、问答题  广告道德的特征是什么？


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155、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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156、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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157、名词解释  媒介分类的经典理论


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158、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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159、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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160、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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161、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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162、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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163、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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164、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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165、问答题  广告策划的基本原则？


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166、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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167、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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168、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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169、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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170、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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171、名词解释  杂交拍卖系统


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172、名词解释  网站式广告


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173、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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174、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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175、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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176、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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177、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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178、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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179、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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180、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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181、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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182、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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183、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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184、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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185、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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186、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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187、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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188、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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189、填空题  广告分为（）、（）两种。


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190、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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191、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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192、名词解释  SERP


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193、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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194、名词解释  日历广告


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195、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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196、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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197、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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198、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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199、名词解释  产品定位


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200、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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201、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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202、名词解释  节假日时间策略


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203、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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204、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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205、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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206、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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207、名词解释  均匀法


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208、名词解释  广告策划也称广告战略


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209、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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210、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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211、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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212、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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213、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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214、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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215、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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216、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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217、问答题  何谓广告工作的思步法？


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218、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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219、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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220、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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221、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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222、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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223、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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224、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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225、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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226、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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227、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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228、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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229、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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230、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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231、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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232、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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233、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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234、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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235、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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236、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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237、问答题  简述广告策划的意义


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238、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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239、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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240、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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241、名词解释  人类文化


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242、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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243、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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244、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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245、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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246、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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247、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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248、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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249、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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250、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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251、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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252、名词解释  发行量


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253、名词解释  受众积累


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254、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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255、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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256、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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257、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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258、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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259、名词解释  广告代理


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260、名词解释  广告审查


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261、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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262、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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263、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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264、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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265、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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266、名词解释  宣传样本


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267、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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268、问答题  什么叫广告经营管理？


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269、名词解释  交错法


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270、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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271、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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272、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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273、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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274、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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275、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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276、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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277、名词解释  印制量


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278、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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279、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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280、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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281、名词解释  广告市场


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282、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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283、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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284、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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285、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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286、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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287、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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288、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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289、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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290、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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291、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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292、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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293、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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294、名词解释  广义的现代广告策划


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295、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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296、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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297、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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298、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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299、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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300、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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