管理学：广告策划与管理考点巩固（每日一练）

时间:2019-11-13 04:34:17

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1、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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2、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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3、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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4、名词解释  脉动排期法


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5、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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6、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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7、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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8、问答题  广告的功能是什么？


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9、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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10、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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11、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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12、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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13、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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14、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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15、名词解释  发行量


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16、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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17、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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18、名词解释  SERP


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19、问答题  广告管理对象是什么？


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20、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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21、名词解释  到达率、有效到达率


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22、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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23、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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24、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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25、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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26、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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27、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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28、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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29、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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30、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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31、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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32、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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33、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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34、名词解释  每收视点成本CPP


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35、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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36、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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37、名词解释  延迟策略（先铺货）


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38、名词解释  目标网址


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39、问答题  广告法规的特点有哪些？


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40、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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41、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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42、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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43、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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44、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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45、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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46、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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47、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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48、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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49、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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50、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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51、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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52、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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53、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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54、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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55、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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56、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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57、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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58、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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59、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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60、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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61、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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62、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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63、问答题  广告创意的特点是什么？


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64、名词解释  镜头内部蒙太奇


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65、问答题  创意主要有哪些形式？


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66、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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67、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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68、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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69、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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70、问答题  什么是广告费用？


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71、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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72、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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73、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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74、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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75、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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76、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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77、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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78、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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79、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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80、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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81、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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82、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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83、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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84、问答题  广告策划的基本原则？


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85、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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86、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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87、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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88、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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89、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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90、名词解释  节目赞助


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91、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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92、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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93、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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94、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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95、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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96、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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97、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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98、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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99、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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100、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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101、名词解释  个人收视率


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102、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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103、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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104、名词解释  均匀法


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105、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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106、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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107、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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108、名词解释  重大活动时机


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109、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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110、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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111、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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112、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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113、名词解释  媒体载具


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114、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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115、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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116、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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117、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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118、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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119、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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120、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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121、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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122、名词解释  季节时间策略


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123、问答题  广告管理的职能是什么？


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124、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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125、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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126、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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127、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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128、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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129、问答题  简述媒体执行方案。


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130、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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131、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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132、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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133、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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134、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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135、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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136、名词解释  媒体计划


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137、名词解释  售点广告


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138、名词解释  广告代理公司


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139、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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140、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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141、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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142、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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143、问答题  简述事件媒体的作用。


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144、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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145、名词解释  提前策略（先造势）


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146、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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147、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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148、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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149、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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150、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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151、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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152、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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153、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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154、名词解释  均衡时间投放策略


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155、名词解释  广告审查


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156、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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157、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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158、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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159、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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160、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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161、名词解释  受众积累


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162、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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163、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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164、名词解释  展览广告


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165、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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166、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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167、问答题  什么是诉求策略？


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168、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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169、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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170、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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171、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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172、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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173、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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174、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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175、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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176、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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177、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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178、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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179、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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180、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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181、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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182、名词解释  媒体排期连续式


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183、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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184、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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185、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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186、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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187、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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188、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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189、判断题  广告规则即广告法规。


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190、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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191、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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192、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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193、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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194、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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195、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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196、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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197、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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198、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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199、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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200、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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201、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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202、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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203、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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204、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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205、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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206、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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207、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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208、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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209、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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210、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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211、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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212、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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213、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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214、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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215、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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216、名词解释  媒体营销


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217、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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218、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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219、问答题  什么叫广告审查制度？


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220、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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221、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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222、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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223、问答题  广告传播效果又几个层次？


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224、名词解释  真实性


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225、问答题  我国广告事业担负的任务？


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226、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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227、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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228、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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229、名词解释  “软”模式


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230、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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231、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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232、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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233、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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234、名词解释  人类文化


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235、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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236、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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237、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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238、问答题  广告法规的特点有是什么？


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239、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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240、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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241、问答题  广告策划的含义及内容


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242、名词解释  电话广告


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243、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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244、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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245、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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246、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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247、名词解释  销售效果


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248、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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249、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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250、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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251、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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252、名词解释  地址簿


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253、名词解释  宣传样本


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254、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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255、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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256、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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257、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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258、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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259、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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260、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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261、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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262、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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263、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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264、名词解释  负广告的概念


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265、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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266、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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267、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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268、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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269、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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270、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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271、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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272、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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273、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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274、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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275、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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276、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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277、名词解释  媒介组合


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278、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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279、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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280、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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281、问答题  如何进行广告创意？


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282、问答题  简述广告策划的意义


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283、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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284、名词解释  户外广告


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285、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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286、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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287、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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288、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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289、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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290、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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291、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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292、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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293、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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294、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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295、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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296、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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297、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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298、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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299、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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300、名词解释  黄金时机


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