管理学：广告策划与管理考试资料（强化练习）

时间:2019-11-11 04:07:58

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1、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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2、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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3、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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4、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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5、名词解释  广告社会监督


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6、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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7、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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8、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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9、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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10、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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11、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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12、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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13、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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14、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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15、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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16、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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17、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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18、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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19、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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20、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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21、问答题  我国广告事业担负的任务？


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22、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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23、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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24、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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25、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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26、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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27、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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28、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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29、名词解释  4P理论


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30、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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31、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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32、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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33、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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34、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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35、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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36、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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37、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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38、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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39、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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40、名词解释  广告审查


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41、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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42、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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43、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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44、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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45、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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46、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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47、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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48、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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49、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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50、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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51、名词解释  包装广告


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52、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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53、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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54、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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55、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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56、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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57、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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58、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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59、名词解释  影视广告的主题


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60、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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61、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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62、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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63、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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64、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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65、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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66、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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67、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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68、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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69、名词解释  联网广播


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70、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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71、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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72、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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73、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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74、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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75、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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76、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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77、名词解释  广告投放的时点策略


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78、名词解释  同步策略（同期声）


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79、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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80、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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81、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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82、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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83、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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84、名词解释  销售效果


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85、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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86、名词解释  售点广告


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87、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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88、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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89、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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90、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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91、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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92、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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93、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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94、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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95、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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96、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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97、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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98、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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99、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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100、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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101、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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102、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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103、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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104、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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105、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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106、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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107、问答题  试述广告策划的工作流程。


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108、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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109、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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110、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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111、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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112、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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113、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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114、名词解释  二八定律


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115、名词解释  个人收视率


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116、填空题  广播电台分为（）、（）。


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117、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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118、名词解释  广义的现代广告策划


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119、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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120、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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121、问答题  广告道德的特征有哪些？


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122、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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123、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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124、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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125、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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126、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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127、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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128、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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129、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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130、名词解释  媒体营销


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131、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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132、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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133、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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134、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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135、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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136、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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137、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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138、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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139、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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140、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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141、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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142、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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143、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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144、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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145、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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146、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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147、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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148、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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149、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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150、名词解释  杂交拍卖系统


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151、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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152、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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153、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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154、名词解释  均匀法


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155、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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156、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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157、名词解释  空中广告


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158、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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159、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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160、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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161、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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162、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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163、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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164、问答题  简述广告的营销功能


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165、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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166、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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167、问答题  广告道德的特征是什么？


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168、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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169、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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170、问答题  如何进行广告创意？


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171、名词解释  广告产业


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172、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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173、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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174、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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175、名词解释  刊载


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176、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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177、名词解释  善于分析


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178、名词解释  媒体策划


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179、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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180、名词解释  户外广告


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181、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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182、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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183、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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184、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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185、问答题  广告管理对象是什么？


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186、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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187、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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188、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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189、名词解释  节令时机


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190、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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191、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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192、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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193、名词解释  受众积累


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194、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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195、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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196、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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197、名词解释  交错法


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198、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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199、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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200、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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201、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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202、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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203、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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204、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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205、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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206、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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207、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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208、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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209、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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210、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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211、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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212、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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213、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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214、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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215、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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216、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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217、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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218、名词解释  POP广告


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219、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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220、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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221、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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222、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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223、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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224、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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225、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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226、名词解释  电波媒体


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227、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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228、名词解释  互动式广告


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229、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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230、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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231、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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232、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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233、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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234、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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235、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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236、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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237、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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238、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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239、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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240、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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241、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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242、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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243、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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244、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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245、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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246、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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247、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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248、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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249、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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250、名词解释  果子效应


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251、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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252、名词解释  5W2H法


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253、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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254、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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255、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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256、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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257、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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258、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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259、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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260、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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261、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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262、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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263、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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264、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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265、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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266、名词解释  赠品广告


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267、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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268、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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269、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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270、问答题  广告法规的特点有是什么？


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271、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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272、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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273、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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274、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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275、名词解释  季节时间策略


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276、名词解释  目标网址


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277、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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278、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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279、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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280、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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281、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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282、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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283、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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284、名词解释  CI（企业形象识别）


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285、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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286、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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287、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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288、问答题  广告管理的职能是什么？


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289、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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290、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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291、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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292、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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293、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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294、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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295、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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296、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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297、名词解释  提前策略（先造势）


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298、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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299、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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300、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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