管理学：广告策划与管理考点巩固（题库版）

时间:2019-11-05 06:01:40

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1、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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2、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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3、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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4、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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5、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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6、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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7、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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8、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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9、问答题  广告法规的特点有哪些？


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10、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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11、判断题  广告终究是为销售服务的。


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12、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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13、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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14、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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15、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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16、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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17、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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18、名词解释  黄页广告


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19、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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20、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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21、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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22、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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23、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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24、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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25、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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26、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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27、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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28、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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29、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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30、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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31、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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32、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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33、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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34、填空题  新的营销观念4C（）。


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35、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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36、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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37、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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38、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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39、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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40、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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41、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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42、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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43、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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44、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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45、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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46、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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47、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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48、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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49、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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50、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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51、名词解释  赠品广告


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52、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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53、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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54、问答题  简述媒体执行方案。


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55、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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56、名词解释  决策果断


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57、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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58、名词解释  交通广告


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59、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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60、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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61、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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62、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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63、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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64、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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65、问答题  企业形象广告的策划原则？


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66、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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67、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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68、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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69、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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70、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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71、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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72、名词解释  一三原则


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73、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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74、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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75、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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76、名词解释  广告策划也称广告战略


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77、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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78、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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79、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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80、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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81、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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82、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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83、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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84、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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85、名词解释  黄金时机


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86、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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87、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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88、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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89、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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90、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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91、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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92、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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93、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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94、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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95、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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96、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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97、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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98、名词解释  媒体营销


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99、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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100、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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101、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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102、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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103、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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104、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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105、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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106、问答题  何谓广告工作的思步法？


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107、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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108、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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109、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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110、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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111、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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112、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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113、名词解释  果子效应


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114、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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115、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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116、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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117、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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118、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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119、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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120、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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121、问答题  广告战略包括哪些内容？


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122、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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123、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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124、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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125、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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126、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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127、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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128、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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129、名词解释  目标网址


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130、名词解释  媒体计划


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131、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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132、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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133、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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134、名词解释  销售效果


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135、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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136、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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137、名词解释  延迟策略（先铺货）


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138、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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139、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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140、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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141、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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142、名词解释  广义的现代广告策划


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143、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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144、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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145、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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146、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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147、名词解释  互动式广告


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148、名词解释  广告代理


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149、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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150、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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151、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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152、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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153、问答题  广告产业的特征有哪些？


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154、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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155、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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156、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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157、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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158、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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159、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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160、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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161、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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162、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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163、名词解释  地址簿


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164、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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165、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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166、名词解释  同步策略（同期声）


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167、问答题  广告媒体的种类？


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168、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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169、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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170、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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171、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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172、问答题  简述电视媒体的特性。


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173、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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174、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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175、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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176、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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177、问答题  什么叫大众传播？


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178、问答题  创意主要有哪些形式？


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179、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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180、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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181、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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182、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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183、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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184、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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185、名词解释  POP广告


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186、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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187、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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188、名词解释  媒介组合


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189、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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190、名词解释  广告图形


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191、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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192、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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193、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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194、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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195、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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196、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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197、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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198、名词解释  广告市场


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199、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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200、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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201、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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202、名词解释  SERP


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203、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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204、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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205、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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206、名词解释  集中时间投放策略


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207、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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208、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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209、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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210、名词解释  招贴广告


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211、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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212、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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213、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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214、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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215、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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216、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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217、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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218、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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219、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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220、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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221、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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222、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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223、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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224、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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225、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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226、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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227、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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228、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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229、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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230、名词解释  季节时间策略


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231、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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232、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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233、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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234、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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235、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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236、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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237、名词解释  提前策略（先造势）


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238、问答题  广告管理对象是什么？


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239、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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240、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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241、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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242、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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243、名词解释  产品定位


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244、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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245、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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246、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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247、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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248、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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249、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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250、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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251、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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252、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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253、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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254、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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255、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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256、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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257、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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258、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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259、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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260、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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261、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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262、名词解释  广告代理公司


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263、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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264、名词解释  日历广告


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265、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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266、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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267、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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268、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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269、名词解释  CI（企业形象识别）


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270、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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271、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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272、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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273、名词解释  媒体策划


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274、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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275、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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276、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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277、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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278、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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279、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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280、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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281、问答题  广告的功能是什么？


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282、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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283、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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284、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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285、填空题  广告分为（）、（）两种。


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286、名词解释  受众构成


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287、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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288、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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289、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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290、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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291、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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292、名词解释  广告投放的时点策略


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293、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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294、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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295、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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296、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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297、名词解释  媒体和媒介物


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298、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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299、名词解释  善于分析


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300、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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