管理学：广告策划与管理在线测试（题库版）

时间:2019-10-30 11:07:13

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1、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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2、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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3、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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4、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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5、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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6、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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7、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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8、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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9、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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10、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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11、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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12、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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13、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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14、名词解释  媒体广告受众


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15、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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16、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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17、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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18、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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19、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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20、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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21、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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22、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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23、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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24、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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25、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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26、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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27、名词解释  广告社会监督


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28、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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29、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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30、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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31、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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32、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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33、问答题  什么叫广告审查制度？


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34、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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35、名词解释  同步策略（同期声）


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36、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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37、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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38、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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39、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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40、填空题  广告分为（）、（）两种。


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41、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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42、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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43、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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44、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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45、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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46、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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47、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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48、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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49、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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50、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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51、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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52、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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53、名词解释  SD测定法


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54、名词解释  脉动排期法


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55、问答题  广告审查程序有哪些？


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56、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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57、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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58、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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59、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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60、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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61、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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62、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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63、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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64、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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65、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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66、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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67、问答题  广告管理的职能是什么？


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68、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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69、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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70、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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71、问答题  简述广告策划的意义


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72、名词解释  付费频道


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73、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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74、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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75、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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76、名词解释  招贴广告


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77、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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78、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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79、名词解释  二八定律


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80、名词解释  节令时机


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81、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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82、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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83、名词解释  媒介组合


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84、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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85、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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86、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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87、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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88、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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89、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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90、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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91、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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92、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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93、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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94、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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95、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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96、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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97、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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98、名词解释  潜在消费者


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99、名词解释  负广告的概念


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100、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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101、问答题  广告创意的特点是什么？


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102、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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103、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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104、名词解释  媒体营销


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105、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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106、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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107、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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108、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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109、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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110、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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111、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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112、名词解释  感性诉求


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113、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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114、问答题  简述事件媒体的作用。


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115、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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116、名词解释  宣传样本


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117、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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118、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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119、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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120、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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121、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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122、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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123、名词解释  阅读率


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124、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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125、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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126、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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127、问答题  如何进行广告创意？


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128、问答题  广告战略包括哪些内容？


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129、名词解释  广告策划


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130、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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131、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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132、名词解释  MI


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133、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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134、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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135、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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136、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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137、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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138、问答题  广告法规的特点有哪些？


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139、名词解释  收视人口


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140、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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141、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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142、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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143、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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144、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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145、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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146、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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147、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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148、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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149、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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150、名词解释  包装广告


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151、名词解释  广告道德


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152、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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153、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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154、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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155、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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156、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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157、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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158、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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159、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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160、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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161、问答题  什么是广告费用？


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162、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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163、问答题  广告传播效果又几个层次？


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164、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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165、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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166、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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167、名词解释  媒体策划


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168、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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169、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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170、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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171、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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172、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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173、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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174、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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175、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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176、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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177、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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178、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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179、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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180、名词解释  推销样本


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181、名词解释  黄金时机


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182、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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183、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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184、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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185、名词解释  节假日时间策略


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186、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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187、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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188、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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189、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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190、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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191、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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192、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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193、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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194、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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195、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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196、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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197、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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198、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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199、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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200、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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201、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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202、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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203、问答题  何谓广告工作的思步法？


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204、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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205、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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206、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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207、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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208、名词解释  到达率、有效到达率


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209、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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210、名词解释  广告产业


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211、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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212、名词解释  媒体宣传力度


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213、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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214、名词解释  节目赞助


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215、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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216、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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217、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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218、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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219、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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220、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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221、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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222、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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223、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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224、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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225、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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226、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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227、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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228、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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229、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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230、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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231、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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232、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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233、名词解释  阅读人口


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234、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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235、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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236、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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237、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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238、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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239、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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240、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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241、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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242、名词解释  媒体计划


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243、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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244、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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245、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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246、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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247、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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248、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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249、名词解释  真实性


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250、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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251、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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252、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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253、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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254、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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255、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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256、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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257、名词解释  联网广播


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258、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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259、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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260、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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261、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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262、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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263、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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264、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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265、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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266、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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267、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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268、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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269、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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270、名词解释  波浪式推出法


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271、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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272、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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273、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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274、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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275、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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276、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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277、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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278、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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279、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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280、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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281、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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282、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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283、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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284、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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285、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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286、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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287、名词解释  黄页广告


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288、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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289、名词解释  网站式广告


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290、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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291、名词解释  日历广告


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292、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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293、问答题  什么叫大众传播？


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294、名词解释  立体广告


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295、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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296、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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297、名词解释  交错法


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298、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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299、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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300、名词解释  媒体排期连续式


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