管理学：广告策划与管理找答案（最新版）

时间:2019-10-30 05:23:24

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1、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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2、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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3、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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4、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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5、问答题  广告战略包括哪些内容？


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6、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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7、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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8、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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9、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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10、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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11、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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12、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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13、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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14、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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15、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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16、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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17、问答题  如何进行广告创意？


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18、名词解释  到达率、有效到达率


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19、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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20、问答题  广告管理的职能是什么？


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21、问答题  广告策划的含义及内容


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22、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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23、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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24、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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25、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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26、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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27、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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28、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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29、名词解释  媒体载具


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30、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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31、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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32、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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33、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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34、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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35、判断题  广告规则即广告法规。


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36、问答题  什么是诉求策略？


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37、名词解释  媒体策划


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38、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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39、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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40、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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41、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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42、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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43、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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44、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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45、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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46、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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47、名词解释  二八法则


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48、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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49、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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50、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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51、名词解释  广告市场


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52、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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53、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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54、名词解释  每收视点成本CPP


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55、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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56、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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57、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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58、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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59、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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60、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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61、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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62、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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63、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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64、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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65、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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66、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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67、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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68、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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69、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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70、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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71、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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72、问答题  简述媒体执行方案。


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73、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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74、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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75、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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76、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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77、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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78、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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79、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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80、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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81、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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82、名词解释  集中时间投放策略


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83、填空题  新的营销观念4C（）。


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84、名词解释  广告投放的时点策略


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85、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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86、名词解释  刊载


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87、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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88、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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89、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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90、名词解释  包装广告


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91、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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92、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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93、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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94、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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95、名词解释  付费频道


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96、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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97、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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98、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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99、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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100、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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101、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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102、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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103、问答题  广告媒体的种类？


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104、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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105、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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106、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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107、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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108、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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109、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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110、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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111、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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112、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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113、名词解释  日历广告


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114、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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115、问答题  简述广告的营销功能


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116、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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117、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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118、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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119、名词解释  联网广播


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120、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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121、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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122、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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123、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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124、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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125、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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126、名词解释  媒体广告受众


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127、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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128、名词解释  镜头内部蒙太奇


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129、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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130、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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131、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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132、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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133、问答题  我国广告事业担负的任务？


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134、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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135、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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136、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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137、名词解释  黄页广告


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138、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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139、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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140、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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141、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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142、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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143、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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144、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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145、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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146、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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147、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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148、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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149、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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150、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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151、名词解释  潜在消费者


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152、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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153、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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154、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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155、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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156、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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157、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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158、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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159、名词解释  赠品广告


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160、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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161、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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162、名词解释  广告文案


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163、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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164、名词解释  节目赞助


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165、名词解释  互动式广告


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166、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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167、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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168、名词解释  电话广告


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169、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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170、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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171、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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172、名词解释  影视广告的主题


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173、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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174、名词解释  网站式广告


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175、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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176、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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177、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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178、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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179、名词解释  销售效果


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180、名词解释  阅读率


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181、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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182、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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183、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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184、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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185、名词解释  广告图形


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186、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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187、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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188、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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189、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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190、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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191、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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192、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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193、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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194、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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195、名词解释  交错法


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196、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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197、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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198、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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199、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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200、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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201、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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202、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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203、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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204、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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205、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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206、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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207、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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208、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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209、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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210、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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211、名词解释  SD测定法


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212、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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213、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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214、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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215、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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216、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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217、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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218、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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219、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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220、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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221、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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222、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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223、名词解释  果子效应


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224、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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225、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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226、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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227、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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228、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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229、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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230、名词解释  电影广告


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231、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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232、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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233、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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234、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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235、填空题  广告分为（）、（）两种。


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236、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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237、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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238、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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239、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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240、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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241、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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242、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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243、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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244、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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245、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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246、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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247、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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248、名词解释  广告道德


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249、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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250、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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251、名词解释  SERP


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252、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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253、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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254、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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255、名词解释  节假日时间策略


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256、名词解释  个人收视率


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257、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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258、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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259、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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260、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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261、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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262、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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263、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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264、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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265、名词解释  均衡时间投放策略


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266、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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267、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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268、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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269、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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270、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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271、名词解释  媒体宣传力度


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272、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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273、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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274、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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275、名词解释  广告代理公司


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276、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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277、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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278、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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279、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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280、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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281、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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282、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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283、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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284、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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285、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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286、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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287、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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288、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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289、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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290、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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291、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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292、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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293、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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294、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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295、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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296、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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297、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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298、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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299、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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300、名词解释  真实性


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