管理学：广告策划与管理在线测试（每日一练）

时间:2019-10-26 00:37:16

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1、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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2、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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3、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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4、填空题  新的营销观念4C（）。


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5、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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6、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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7、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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8、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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9、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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10、问答题  创意主要有哪些形式？


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11、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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12、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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13、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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14、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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15、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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16、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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17、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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18、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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19、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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20、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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21、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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22、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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23、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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24、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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25、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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26、名词解释  日历广告


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27、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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28、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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29、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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30、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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31、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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32、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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33、名词解释  同步策略（同期声）


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34、名词解释  印制量


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35、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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36、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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37、名词解释  收视人口


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38、名词解释  地址簿


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39、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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40、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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41、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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42、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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43、问答题  企业形象广告的策划原则？


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44、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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45、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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46、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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47、问答题  广告的功能是什么？


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48、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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49、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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50、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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51、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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52、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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53、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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54、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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55、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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56、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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57、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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58、名词解释  每收视点成本CPP


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59、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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60、名词解释  广告投放的时点策略


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61、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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62、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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63、问答题  广告策划的基本原则？


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64、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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65、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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66、名词解释  影视广告的主题


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67、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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68、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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69、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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70、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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71、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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72、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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73、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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74、名词解释  包装广告


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75、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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76、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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77、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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78、名词解释  广告审查


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79、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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80、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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81、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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82、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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83、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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84、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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85、问答题  广告法规的特点有是什么？


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86、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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87、问答题  论述何为广告的视觉要素


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88、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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89、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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90、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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91、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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92、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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93、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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94、名词解释  媒体策划


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95、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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96、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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97、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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98、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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99、名词解释  SD测定法


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100、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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101、名词解释  延迟策略（先铺货）


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102、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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103、名词解释  节令时机


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104、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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105、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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106、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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107、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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108、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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109、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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110、问答题  广告管理对象是什么？


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111、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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112、填空题  广播电台分为（）、（）。


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113、问答题  如何编制广告预算书？


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114、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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115、名词解释  电影广告


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116、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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117、名词解释  空中广告


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118、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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119、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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120、问答题  广告策划的含义及内容


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121、名词解释  均匀法


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122、名词解释  5W2H法


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123、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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124、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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125、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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126、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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127、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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128、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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129、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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130、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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131、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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132、问答题  简述媒体策略的内容。


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133、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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134、名词解释  媒体营销


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135、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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136、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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137、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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138、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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139、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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140、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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141、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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142、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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143、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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144、名词解释  到达率、有效到达率


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145、名词解释  受众构成


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146、名词解释  目标网址


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147、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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148、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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149、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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150、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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151、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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152、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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153、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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154、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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155、名词解释  电波媒体


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156、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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157、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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158、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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159、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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160、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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161、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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162、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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163、问答题  什么叫广告审查制度？


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164、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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165、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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166、问答题  什么是广告费用？


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167、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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168、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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169、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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170、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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171、名词解释  媒体载具


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172、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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173、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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174、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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175、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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176、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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177、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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178、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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179、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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180、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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181、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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182、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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183、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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184、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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185、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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186、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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187、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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188、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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189、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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190、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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191、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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192、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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193、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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194、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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195、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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196、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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197、名词解释  广告市场


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198、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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199、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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200、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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201、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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202、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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203、名词解释  一三原则


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204、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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205、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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206、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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207、名词解释  广告图形


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208、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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209、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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210、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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211、问答题  广告产业的特征有哪些？


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212、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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213、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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214、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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215、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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216、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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217、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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218、名词解释  感性诉求


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219、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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220、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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221、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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222、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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223、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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224、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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225、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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226、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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227、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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228、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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229、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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230、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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231、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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232、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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233、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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234、问答题  简述事件媒体的作用。


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235、名词解释  潜在消费者


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236、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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237、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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238、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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239、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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240、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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241、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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242、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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243、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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244、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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245、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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246、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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247、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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248、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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249、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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250、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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251、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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252、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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253、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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254、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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255、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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256、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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257、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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258、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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259、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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260、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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261、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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262、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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263、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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264、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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265、名词解释  黄金时机


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266、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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267、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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268、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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269、名词解释  4P理论


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270、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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271、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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272、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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273、名词解释  决策果断


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274、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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275、问答题  广告审查程序有哪些？


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276、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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277、名词解释  镜头内部蒙太奇


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278、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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279、名词解释  产品定位


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280、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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281、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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282、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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283、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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284、问答题  广告道德的特征有哪些？


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285、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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286、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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287、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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288、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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289、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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290、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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291、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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292、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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293、问答题  广告传播效果又几个层次？


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294、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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295、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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296、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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297、问答题  何谓广告工作的思步法？


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298、名词解释  销售效果


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299、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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300、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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