管理学：广告策划与管理考试题库（考试必看）

时间:2019-10-25 23:40:36

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


点击查看答案


2、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


点击查看答案


3、判断题  交通广告是一种提示性广告。


点击查看答案


4、名词解释  广告市场


点击查看答案


5、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


点击查看答案


6、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


点击查看答案


7、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


点击查看答案


8、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


点击查看答案


9、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


点击查看答案


10、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


点击查看答案


11、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


点击查看答案


12、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


点击查看答案


13、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


点击查看答案


14、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


点击查看答案


15、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


点击查看答案


16、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


17、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


点击查看答案


18、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


点击查看答案


19、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


点击查看答案


20、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


点击查看答案


21、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


点击查看答案


22、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


点击查看答案


23、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


点击查看答案


24、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


点击查看答案


25、问答题  广告道德的特征是什么？


点击查看答案


26、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


点击查看答案


27、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


点击查看答案


28、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


点击查看答案


29、问答题  广告社会监督的特点是什么？


点击查看答案


30、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


点击查看答案


31、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


点击查看答案


32、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


点击查看答案


33、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


点击查看答案


34、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


点击查看答案


35、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


点击查看答案


36、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


点击查看答案


37、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


点击查看答案


38、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


点击查看答案


39、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


点击查看答案


40、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


点击查看答案


41、问答题  广告战略包括哪些内容？


点击查看答案


42、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


点击查看答案


43、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


点击查看答案


44、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


45、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


点击查看答案


46、名词解释  产品定位


点击查看答案


47、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


点击查看答案


48、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


点击查看答案


49、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


点击查看答案


50、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


点击查看答案


51、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


点击查看答案


52、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


点击查看答案


53、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


点击查看答案


54、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


点击查看答案


55、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


点击查看答案


56、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


点击查看答案


57、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


点击查看答案


58、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


点击查看答案


59、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


点击查看答案


60、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


点击查看答案


61、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


点击查看答案


62、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


点击查看答案


63、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


点击查看答案


64、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


点击查看答案


65、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


点击查看答案


66、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


点击查看答案


67、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


点击查看答案


68、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


点击查看答案


69、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


点击查看答案


70、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


点击查看答案


71、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


点击查看答案


72、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


点击查看答案


73、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


点击查看答案


74、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


点击查看答案


75、名词解释  节令时机


点击查看答案


76、问答题  广告色彩的作用有哪些？


点击查看答案


77、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


点击查看答案


78、名词解释  包装广告


点击查看答案


79、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


点击查看答案


80、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


点击查看答案


81、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


点击查看答案


82、名词解释  赠品广告


点击查看答案


83、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


点击查看答案


84、问答题  广告审查程序有哪些？


点击查看答案


85、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


点击查看答案


86、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


点击查看答案


87、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


点击查看答案


88、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


点击查看答案


89、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


点击查看答案


90、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


点击查看答案


91、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


点击查看答案


92、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


点击查看答案


93、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


点击查看答案


94、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


点击查看答案


95、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


点击查看答案


96、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


点击查看答案


97、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


点击查看答案


98、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


点击查看答案


99、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


点击查看答案


100、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


点击查看答案


101、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


点击查看答案


102、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


点击查看答案


103、名词解释  一三原则


点击查看答案


104、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


点击查看答案


105、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


点击查看答案


106、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


点击查看答案


107、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


点击查看答案


108、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


点击查看答案


109、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


点击查看答案


110、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


点击查看答案


111、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


点击查看答案


112、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


点击查看答案


113、问答题  广告策划的含义及内容


点击查看答案


114、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


点击查看答案


115、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


点击查看答案


116、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


点击查看答案


117、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


点击查看答案


118、问答题  什么叫大众传播？


点击查看答案


119、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


点击查看答案


120、名词解释  二八定律


点击查看答案


121、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


点击查看答案


122、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


点击查看答案


123、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


点击查看答案


124、名词解释  SD测定法


点击查看答案


125、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


点击查看答案


126、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


点击查看答案


127、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


点击查看答案


128、名词解释  脉动排期法


点击查看答案


129、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


点击查看答案


130、名词解释  节目赞助


点击查看答案


131、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


点击查看答案


132、名词解释  阅读人口


点击查看答案


133、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


点击查看答案


134、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


点击查看答案


135、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


点击查看答案


136、名词解释  4P理论


点击查看答案


137、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


点击查看答案


138、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


点击查看答案


139、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


点击查看答案


140、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


点击查看答案


141、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


点击查看答案


142、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


点击查看答案


143、填空题  新的营销观念4C（）。


点击查看答案


144、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


点击查看答案


145、名词解释  媒体营销


点击查看答案


146、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


点击查看答案


147、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


点击查看答案


148、问答题  简述事件媒体的作用。


点击查看答案


149、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


点击查看答案


150、名词解释  均匀法


点击查看答案


151、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


点击查看答案


152、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


点击查看答案


153、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


点击查看答案


154、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


点击查看答案


155、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


点击查看答案


156、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


点击查看答案


157、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


点击查看答案


158、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


点击查看答案


159、名词解释  发行量


点击查看答案


160、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


点击查看答案


161、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


点击查看答案


162、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


点击查看答案


163、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


点击查看答案


164、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


点击查看答案


165、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


点击查看答案


166、名词解释  人类文化


点击查看答案


167、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


点击查看答案


168、问答题  广告法规的特点有是什么？


点击查看答案


169、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


点击查看答案


170、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


点击查看答案


171、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


点击查看答案


172、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


点击查看答案


173、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


点击查看答案


174、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


点击查看答案


175、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


点击查看答案


176、名词解释  日历广告


点击查看答案


177、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


178、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


点击查看答案


179、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


点击查看答案


180、名词解释  媒体和媒介物


点击查看答案


181、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


点击查看答案


182、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


点击查看答案


183、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


点击查看答案


184、问答题  简述广播广告媒体的发展。


点击查看答案


185、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


点击查看答案


186、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


点击查看答案


187、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


点击查看答案


188、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


点击查看答案


189、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


点击查看答案


190、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


点击查看答案


191、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


点击查看答案


192、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


点击查看答案


193、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


点击查看答案


194、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


195、名词解释  总收视点


点击查看答案


196、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


点击查看答案


197、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


点击查看答案


198、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


点击查看答案


199、名词解释  POP广告


点击查看答案


200、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


点击查看答案


201、名词解释  交通广告


点击查看答案


202、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


点击查看答案


203、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


点击查看答案


204、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


点击查看答案


205、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


206、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


点击查看答案


207、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


点击查看答案


208、名词解释  付费频道


点击查看答案


209、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


点击查看答案


210、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


点击查看答案


211、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


点击查看答案


212、名词解释  招贴广告


点击查看答案


213、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


点击查看答案


214、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


点击查看答案


215、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


点击查看答案


216、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


点击查看答案


217、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


点击查看答案


218、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


点击查看答案


219、问答题  简述广告的营销功能


点击查看答案


220、名词解释  媒介组合


点击查看答案


221、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


点击查看答案


222、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


点击查看答案


223、名词解释  联网广播


点击查看答案


224、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


点击查看答案


225、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


点击查看答案


226、名词解释  潜在消费者


点击查看答案


227、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


点击查看答案


228、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


点击查看答案


229、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


点击查看答案


230、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


点击查看答案


231、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


点击查看答案


232、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


点击查看答案


233、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


点击查看答案


234、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


点击查看答案


235、名词解释  广义的现代广告策划


点击查看答案


236、填空题  广告车轮的轴心是（）。


点击查看答案


237、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


点击查看答案


238、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


点击查看答案


239、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


点击查看答案


240、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


点击查看答案


241、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


点击查看答案


242、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


点击查看答案


243、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


点击查看答案


244、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


245、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


点击查看答案


246、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


点击查看答案


247、问答题  怎样提高广告的记忆率？


点击查看答案


248、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


点击查看答案


249、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


点击查看答案


250、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


点击查看答案


251、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


点击查看答案


252、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


点击查看答案


253、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


点击查看答案


254、名词解释  立体广告


点击查看答案


255、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


点击查看答案


256、名词解释  受众积累


点击查看答案


257、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


点击查看答案


258、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


点击查看答案


259、问答题  试述广告策划的工作流程。


点击查看答案


260、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


点击查看答案


261、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


点击查看答案


262、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


点击查看答案


263、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


点击查看答案


264、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


点击查看答案


265、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


点击查看答案


266、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


点击查看答案


267、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


点击查看答案


268、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


点击查看答案


269、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


点击查看答案


270、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


点击查看答案


271、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


272、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


点击查看答案


273、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


点击查看答案


274、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


点击查看答案


275、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


点击查看答案


276、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


点击查看答案


277、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


点击查看答案


278、名词解释  媒体计划


点击查看答案


279、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


点击查看答案


280、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


点击查看答案


281、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


点击查看答案


282、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


点击查看答案


283、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


点击查看答案


284、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


点击查看答案


285、名词解释  电话广告


点击查看答案


286、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


点击查看答案


287、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


点击查看答案


288、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


点击查看答案


289、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


点击查看答案


290、问答题  广告的功能是什么？


点击查看答案


291、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


点击查看答案


292、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


点击查看答案


293、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


点击查看答案


294、名词解释  商品时机


点击查看答案


295、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


点击查看答案


296、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


点击查看答案


297、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


点击查看答案


298、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


点击查看答案


299、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


点击查看答案


300、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部