管理学：广告策划与管理必看考点（最新版）

时间:2019-10-23 23:56:07

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


点击查看答案


2、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


点击查看答案


3、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


点击查看答案


4、名词解释  延迟策略（先铺货）


点击查看答案


5、名词解释  互动式广告


点击查看答案


6、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


点击查看答案


7、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


点击查看答案


8、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


点击查看答案


9、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


点击查看答案


10、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


点击查看答案


11、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


点击查看答案


12、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


点击查看答案


13、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


点击查看答案


14、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


点击查看答案


15、名词解释  媒体排期连续式


点击查看答案


16、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


点击查看答案


17、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


点击查看答案


18、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


点击查看答案


19、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


点击查看答案


20、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


点击查看答案


21、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


点击查看答案


22、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


23、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


点击查看答案


24、名词解释  交错法


点击查看答案


25、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


点击查看答案


26、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


点击查看答案


27、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


点击查看答案


28、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


点击查看答案


29、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


点击查看答案


30、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


点击查看答案


31、名词解释  销售效果


点击查看答案


32、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


点击查看答案


33、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


点击查看答案


34、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


35、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


点击查看答案


36、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


点击查看答案


37、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


点击查看答案


38、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


点击查看答案


39、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


点击查看答案


40、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


点击查看答案


41、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


点击查看答案


42、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


点击查看答案


43、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


点击查看答案


44、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


点击查看答案


45、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


点击查看答案


46、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


点击查看答案


47、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


点击查看答案


48、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


点击查看答案


49、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


点击查看答案


50、名词解释  果子效应


点击查看答案


51、问答题  论述何为广告的视觉要素


点击查看答案


52、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


点击查看答案


53、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


点击查看答案


54、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


点击查看答案


55、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


点击查看答案


56、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


点击查看答案


57、问答题  企业市场部门策略有哪些？


点击查看答案


58、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


59、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


点击查看答案


60、名词解释  脉动排期法


点击查看答案


61、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


点击查看答案


62、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


点击查看答案


63、名词解释  人类文化


点击查看答案


64、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


点击查看答案


65、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


点击查看答案


66、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


点击查看答案


67、名词解释  观众组合


点击查看答案


68、名词解释  广义的现代广告策划


点击查看答案


69、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


点击查看答案


70、判断题  交通广告是一种提示性广告。


点击查看答案


71、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


点击查看答案


72、名词解释  黄金时机


点击查看答案


73、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


点击查看答案


74、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


点击查看答案


75、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


点击查看答案


76、问答题  广告的核心要素包括哪些？


点击查看答案


77、问答题  广告道德的特征有哪些？


点击查看答案


78、填空题  广告车轮的轴心是（）。


点击查看答案


79、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


点击查看答案


80、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


点击查看答案


81、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


点击查看答案


82、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


点击查看答案


83、名词解释  节假日时间策略


点击查看答案


84、名词解释  真实性


点击查看答案


85、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


点击查看答案


86、名词解释  MI


点击查看答案


87、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


点击查看答案


88、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


点击查看答案


89、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


点击查看答案


90、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


点击查看答案


91、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


点击查看答案


92、问答题  简述电视媒体的特性。


点击查看答案


93、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


点击查看答案


94、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


点击查看答案


95、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


点击查看答案


96、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


点击查看答案


97、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


点击查看答案


98、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


点击查看答案


99、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


点击查看答案


100、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


点击查看答案


101、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


点击查看答案


102、名词解释  广告图形


点击查看答案


103、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


104、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


点击查看答案


105、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


点击查看答案


106、名词解释  受众积累


点击查看答案


107、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


点击查看答案


108、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


点击查看答案


109、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


110、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


点击查看答案


111、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


点击查看答案


112、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


点击查看答案


113、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


点击查看答案


114、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


点击查看答案


115、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


点击查看答案


116、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


点击查看答案


117、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


点击查看答案


118、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


点击查看答案


119、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


点击查看答案


120、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


点击查看答案


121、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


点击查看答案


122、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


点击查看答案


123、名词解释  目标网址


点击查看答案


124、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


点击查看答案


125、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


126、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


点击查看答案


127、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


点击查看答案


128、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


点击查看答案


129、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


点击查看答案


130、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


点击查看答案


131、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


点击查看答案


132、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


点击查看答案


133、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


点击查看答案


134、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


点击查看答案


135、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


点击查看答案


136、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


点击查看答案


137、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


点击查看答案


138、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


点击查看答案


139、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


点击查看答案


140、名词解释  镜头内部蒙太奇


点击查看答案


141、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


点击查看答案


142、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


点击查看答案


143、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


点击查看答案


144、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


点击查看答案


145、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


点击查看答案


146、名词解释  负广告的概念


点击查看答案


147、名词解释  季节时间策略


点击查看答案


148、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


点击查看答案


149、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


点击查看答案


150、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


点击查看答案


151、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


点击查看答案


152、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


点击查看答案


153、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


点击查看答案


154、问答题  广告行业自律的特点是什么？


点击查看答案


155、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


点击查看答案


156、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


点击查看答案


157、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


点击查看答案


158、名词解释  潜在消费者


点击查看答案


159、问答题  什么叫大众传播？


点击查看答案


160、名词解释  广告审查


点击查看答案


161、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


点击查看答案


162、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


163、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


点击查看答案


164、名词解释  媒体广告受众


点击查看答案


165、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


点击查看答案


166、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


点击查看答案


167、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


点击查看答案


168、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


点击查看答案


169、名词解释  阅读人口


点击查看答案


170、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


点击查看答案


171、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


点击查看答案


172、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


点击查看答案


173、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


点击查看答案


174、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


点击查看答案


175、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


点击查看答案


176、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


点击查看答案


177、名词解释  广告策划


点击查看答案


178、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


点击查看答案


179、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


点击查看答案


180、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


点击查看答案


181、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


点击查看答案


182、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


点击查看答案


183、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


点击查看答案


184、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


点击查看答案


185、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


点击查看答案


186、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


点击查看答案


187、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


点击查看答案


188、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


点击查看答案


189、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


点击查看答案


190、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


点击查看答案


191、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


点击查看答案


192、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


点击查看答案


193、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


点击查看答案


194、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


点击查看答案


195、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


点击查看答案


196、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


点击查看答案


197、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


点击查看答案


198、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


点击查看答案


199、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


点击查看答案


200、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


点击查看答案


201、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


点击查看答案


202、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


点击查看答案


203、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


204、名词解释  电波媒体


点击查看答案


205、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


点击查看答案


206、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


点击查看答案


207、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


点击查看答案


208、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


点击查看答案


209、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


点击查看答案


210、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


点击查看答案


211、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


点击查看答案


212、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


点击查看答案


213、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


点击查看答案


214、名词解释  个人收视率


点击查看答案


215、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


点击查看答案


216、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


点击查看答案


217、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


点击查看答案


218、名词解释  推销样本


点击查看答案


219、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


点击查看答案


220、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


点击查看答案


221、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


点击查看答案


222、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


点击查看答案


223、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


224、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


225、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


点击查看答案


226、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


点击查看答案


227、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


点击查看答案


228、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


点击查看答案


229、填空题  新的营销观念4C（）。


点击查看答案


230、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


点击查看答案


231、名词解释  售点广告


点击查看答案


232、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


点击查看答案


233、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


点击查看答案


234、问答题  什么叫广告审查制度？


点击查看答案


235、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


点击查看答案


236、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


点击查看答案


237、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


点击查看答案


238、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


点击查看答案


239、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


点击查看答案


240、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


点击查看答案


241、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


点击查看答案


242、名词解释  媒体营销


点击查看答案


243、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


点击查看答案


244、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


点击查看答案


245、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


点击查看答案


246、问答题  广告传播效果又几个层次？


点击查看答案


247、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


点击查看答案


248、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


点击查看答案


249、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


点击查看答案


250、名词解释  包装广告


点击查看答案


251、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


点击查看答案


252、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


点击查看答案


253、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


点击查看答案


254、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


点击查看答案


255、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


点击查看答案


256、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


点击查看答案


257、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


点击查看答案


258、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


点击查看答案


259、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


点击查看答案


260、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


点击查看答案


261、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


点击查看答案


262、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


点击查看答案


263、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


点击查看答案


264、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


点击查看答案


265、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


点击查看答案


266、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


点击查看答案


267、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


点击查看答案


268、名词解释  节目赞助


点击查看答案


269、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


点击查看答案


270、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


点击查看答案


271、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


点击查看答案


272、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


点击查看答案


273、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


点击查看答案


274、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


点击查看答案


275、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


点击查看答案


276、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


点击查看答案


277、问答题  广告战略包括哪些内容？


点击查看答案


278、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


点击查看答案


279、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


点击查看答案


280、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


点击查看答案


281、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


点击查看答案


282、问答题  广告法规的特点有是什么？


点击查看答案


283、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


点击查看答案


284、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


点击查看答案


285、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


点击查看答案


286、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


点击查看答案


287、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


点击查看答案


288、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


点击查看答案


289、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


点击查看答案


290、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


点击查看答案


291、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


点击查看答案


292、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


点击查看答案


293、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


点击查看答案


294、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


点击查看答案


295、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


点击查看答案


296、问答题  广告管理对象是什么？


点击查看答案


297、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


点击查看答案


298、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


点击查看答案


299、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


点击查看答案


300、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部