管理学：广告策划与管理测试题（最新版）

时间:2019-10-21 02:13:37

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1、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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2、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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3、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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4、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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5、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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6、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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7、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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8、名词解释  发行量


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9、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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10、问答题  简述广告的营销功能


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11、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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12、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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13、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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14、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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15、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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16、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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17、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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18、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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19、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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20、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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21、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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22、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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23、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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24、问答题  简述广告策划的意义


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25、名词解释  日历广告


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26、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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27、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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28、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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29、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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30、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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31、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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32、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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33、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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34、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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35、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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36、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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37、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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38、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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39、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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40、名词解释  媒体排期连续式


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41、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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42、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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43、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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44、名词解释  售点广告


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45、问答题  广告法规的特点有哪些？


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46、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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47、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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48、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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49、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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50、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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51、名词解释  “软”模式


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52、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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53、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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54、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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55、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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56、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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57、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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58、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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59、名词解释  节目赞助


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60、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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61、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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62、名词解释  受众积累


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63、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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64、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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65、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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66、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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67、名词解释  包装广告


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68、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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69、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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70、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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71、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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72、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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73、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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74、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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75、名词解释  广告代理


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76、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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77、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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78、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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79、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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80、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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81、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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82、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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83、填空题  广告分为（）、（）两种。


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84、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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85、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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86、名词解释  互动式广告


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87、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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88、名词解释  媒体和媒介物


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89、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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90、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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91、问答题  企业形象广告的策划原则？


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92、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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93、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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94、问答题  论述何为广告的视觉要素


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95、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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96、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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97、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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98、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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99、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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100、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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101、名词解释  影视广告的主题


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102、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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103、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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104、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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105、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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106、名词解释  延迟策略（先铺货）


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107、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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108、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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109、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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110、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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111、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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112、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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113、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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114、问答题  广告传播效果又几个层次？


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115、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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116、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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117、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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118、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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119、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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120、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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121、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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122、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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123、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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124、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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125、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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126、名词解释  个人收视率


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127、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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128、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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129、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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130、问答题  什么叫广告审查制度？


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131、名词解释  赠品广告


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132、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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133、问答题  广告的功能是什么？


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134、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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135、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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136、名词解释  交通广告


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137、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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138、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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139、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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140、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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141、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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142、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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143、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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144、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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145、名词解释  节令时机


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146、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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147、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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148、名词解释  提前策略（先造势）


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149、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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150、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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151、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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152、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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153、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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154、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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155、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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156、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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157、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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158、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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159、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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160、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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161、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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162、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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163、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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164、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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165、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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166、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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167、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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168、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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169、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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170、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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171、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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172、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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173、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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174、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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175、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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176、名词解释  节假日时间策略


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177、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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178、名词解释  展览广告


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179、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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180、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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181、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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182、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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183、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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184、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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185、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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186、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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187、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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188、名词解释  敏感性强


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189、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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190、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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191、名词解释  媒体广告受众


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192、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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193、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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194、名词解释  付费频道


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195、名词解释  法律竞合


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196、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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197、问答题  广告道德的特征是什么？


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198、问答题  什么是诉求策略？


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199、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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200、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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201、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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202、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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203、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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204、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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205、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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206、名词解释  电话广告


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207、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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208、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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209、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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210、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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211、名词解释  SERP


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212、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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213、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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214、名词解释  脉动排期法


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215、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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216、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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217、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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218、名词解释  销售效果


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219、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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220、名词解释  媒体策划


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221、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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222、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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223、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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224、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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225、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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226、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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227、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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228、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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229、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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230、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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231、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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232、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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233、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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234、名词解释  真实性


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235、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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236、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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237、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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238、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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239、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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240、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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241、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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242、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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243、名词解释  招贴广告


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244、名词解释  媒体载具


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245、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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246、名词解释  广告道德


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247、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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248、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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249、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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250、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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251、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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252、名词解释  广告代理公司


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253、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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254、问答题  广告策划的含义及内容


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255、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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256、问答题  如何编制广告预算书？


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257、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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258、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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259、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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260、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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261、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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262、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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263、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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264、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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265、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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266、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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267、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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268、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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269、问答题  广告法规的特点有是什么？


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270、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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271、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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272、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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273、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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274、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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275、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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276、名词解释  同步策略（同期声）


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277、名词解释  CI（企业形象识别）


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278、名词解释  网站式广告


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279、问答题  我国广告事业担负的任务？


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280、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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281、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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282、名词解释  阅读人口


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283、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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284、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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285、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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286、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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287、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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288、问答题  广告审查程序有哪些？


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289、问答题  广告媒体的种类？


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290、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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291、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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292、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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293、问答题  简述媒体策略的内容。


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294、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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295、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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296、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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297、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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298、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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299、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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300、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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