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1、判断题 促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
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2、多项选择题 根据市场区域的不同,可以将广告分为()。
A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告
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3、填空题 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是()。
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4、单项选择题 编制广告费用预算的原则是()
A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为
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5、问答题 广告创意在广告活动中的地位。
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6、问答题 报纸媒介的种类有哪些?
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7、问答题 黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司,请你运用所学的广告专业理论知识,就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。
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8、多项选择题 Photoshop的通道种类有()。
A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道
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9、单项选择题 广告内容是为()提供服务的。
A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品
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10、单项选择题 汉字不仅是一种符号,而且还具有图形的()意义。
A.信息
B.审美
C.表情
D.商品
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11、多项选择题 Photoshop中的变换处理,包括()。
A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形
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12、填空题 品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其()、成熟期及()等四个主要发展阶段。
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13、问答题 企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度?
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14、判断题 Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。
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15、问答题 如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务,那么这些服务活动的内容有哪些?
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16、填空题 一个完整的广告活动,应该包括()、()、()、()、()五个要素。
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17、多项选择题 广告媒体策略制定过程中,分析媒体特点要从以下()几个方面衡量。
A.广告收费
B.媒体的影响层
C.媒体的威信
D.媒体的收视状况
E.媒体的影响范围
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18、问答题 向儿童诉求的情况,课件谈到具体的五点经验之道,分别是什么?
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19、问答题 使用交通广告媒体应注意的问题?
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20、名词解释 延迟策略(先铺货)
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21、问答题 广告创意策略主要有哪些类型?各种类型的核心点是什么?
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22、问答题 什么是总视听率(GRPs)?如何计算总视听率?
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23、判断题 手机银行目前采用短信或者无线上网,一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务;不可以用来进行基金交易和外汇交易。
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24、填空题 广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、()、()、()。
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25、单项选择题 直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是()。
A.高成本
B.无效邮件
C.低成本
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26、填空题 文化可以分成()、()、()个层次。
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27、填空题 广告策划效果评估是指对广告活动的()评估,而不单纯指广告后期效果评估。
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28、填空题 网络消费者的心理需要:认知的需要、()、()、()。
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29、填空题 广告分为()、()两种。
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30、填空题 策划小组中至少有()、()、()。
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31、单项选择题 广告的艺术属于一种()
A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术
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32、填空题 货架的广告设计方法有()、()、()、()。
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33、单项选择题 权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是()。
A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要
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34、填空题 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的,其程序为:()、()、()、()、()、()。
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35、问答题 简述媒体策略创意的态势与语气。
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36、问答题 如何编制广告预算书?
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37、问答题 创意与媒体的工作程序是什么?
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38、名词解释 媒介组合
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39、多项选择题 在Photoshop中,下列有关色彩模式描述正确的是?()
A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的
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40、单项选择题 作为一般性原则,只要市场上计划推出新东西,就要强调()。
A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本
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41、判断题 黄页是地址薄的主要形式,它只能是区域性的或邻近区域的。
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42、单项选择题 《水浒传》中“三碗不过岗”,作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案,出现在哪个年代?()
A.北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝
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43、填空题 广播的五大劣势有()、()、()、()。
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44、填空题 在平面设计的发展历史上,编排设计在方法上有着两种倾向:一种倾向注重(),另一种倾向则注重()。在广告编排设计的形式法则中,单项视觉流程主要包括()和()。
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45、单项选择题 广告战略的制定不包括下面()项。
A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究
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46、多项选择题 液晶电视媒体的特点有()。
A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖,接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品
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47、单项选择题 大众传播媒介不得以()形式发布广告。
A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演
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48、单项选择题 《中华人民共和国广告法》通过时间是()。
A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日
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49、问答题 论述广告策划概念的核心内涵。
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50、问答题 简述电视媒体的特性。
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51、名词解释 交错法
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52、多项选择题 ()的建筑控制地带,不得设置户外广告。
A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站
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53、多项选择题 体育营销的主要形式()。
A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言
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54、判断题 在影视场景的调度中,处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时,人物中间有一条无形的线,称为“轴线”,它不会影响镜头的调度。
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55、判断题 公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。
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56、单项选择题 ()产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
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57、判断题 贸易类广告以生产厂家为对象。
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58、判断题 市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面:其一是经济全球化所导致的全面竞争格局;其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
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59、问答题 简述消费者行为研究对广告策划的意义。
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60、填空题 迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段:口语传播时代、文字传播时代、()、电子传播时代。
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61、判断题 现今,不少企业都注意到企业团队歌曲的作用,通过员工每天的合唱,以此来增强企业的凝聚力。
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62、名词解释 广义的现代广告策划
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63、单项选择题 不是体育运动媒体的功能的是()。
A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化
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64、单项选择题 下列哪项不是媒体选择的程序()。
A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略
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65、名词解释 赠品广告
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66、单项选择题 选择广告代理商的第一项工作是()
A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介
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67、问答题 广告社会监督的内涵是什么?
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68、填空题 广告效果测定的要求有:()、()、()、()。
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69、问答题 成功的POP广告,在企划设计上,关系到哪些方面?
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70、问答题 什么是视听率?什么是平均视听率?如何计算视听率?
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71、判断题 直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。
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72、问答题 广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容?
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73、名词解释 地址簿
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74、问答题 某则广告在一个月内通过电视播放了120次,共有80户家庭收看了这则广告,则其接触频率是多少?
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75、多项选择题 关于行销广告媒体、消费者之间的关系,下列说法正确的是()。
A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销,促销包含广告,因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体,创意为广告讯息,媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者,决定对品牌的喜好、购买,也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心
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76、单项选择题 以下传播效果评价指标中()属于评价这一过程。
A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率
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77、名词解释 同步策略(同期声)
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78、单项选择题 1919年()创建了“包豪斯”学院,并成为世界上第一所专业设计艺术学院。
A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国
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79、问答题 广告正文撰写有哪几条“法则”?
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80、单项选择题 以下()广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段
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81、单项选择题 《中华人民共和国广告法》是由()制定颁布的。
A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局
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82、多项选择题 了解户外广告时必须注意其()
A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点
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83、问答题 日本丰田两则越野汽车的广告宣传:一辆霸道汽车停在两只石狮子之前,一只石狮子抬爪做敬礼状,另一只向下俯首,背景为高楼大厦,配图广告语为“霸道,你不得不尊敬”;其二为“丰田陆地巡洋舰”广告:该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车,拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满?
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84、填空题 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的()。
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85、问答题 广告专门代理的内涵是什么?
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86、填空题 中国液晶电视媒体行业的经营商主要有()和()。
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87、单项选择题 广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立()。
A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同
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88、判断题 一件广告的成功与否,首先要看这一广告的宣传力度大不大。
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89、问答题 广告行政管理的主要内容是什么?
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90、名词解释 展览广告
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91、填空题 产品信息的来源有()、()、()、()、()等。
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92、单项选择题 以下字体中()适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。
A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型
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93、问答题 综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门?
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94、单项选择题 广告应当具有(),能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性
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95、问答题 为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据?
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96、单项选择题 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是()。
A.1994年
B.1995年
C.1996年
D.1997年
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97、填空题 PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处:()与()。
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98、问答题 什么是广告费用?
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99、填空题 网络媒体广告的类型有()、()。
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100、问答题 简述理性诉求广告传达哪些方面的信息?
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101、单项选择题 以下属于目标任务法的优点的是()。
A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据
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102、填空题 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物,使之能在一笔固定的预算中,以最佳的频率、最低的千次受众到达率,有效接处最佳的()同时()。
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103、单项选择题 标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的()
A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》
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104、名词解释 网站式广告
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105、问答题 试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施?
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106、填空题 媒介组合可有多种方式,最主要的方式有三种:()组合、()组合、自用媒介与租用媒介组合。
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107、问答题 简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。
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108、判断题 地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率,特别是山区和大城市。
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109、填空题 媒体策划方案有两类读者:广告客户和()。
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110、问答题 广告代理运行机制的本质和内容是什么?
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111、填空题 体育运动媒体的功能:扩大企业和品牌的知名度、()、()。
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112、问答题 在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖?
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113、问答题 安排地域加权的指导方针是什么?
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114、填空题 我国真正的广告学研究始于()
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115、单项选择题 广告策划,就是科学地解决如何才能多销,多盈利,从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢,投其所好,为其所用。正确的广告策划,决非凭空杜撰,而是在深入()中,找寻销售的规律性。
A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布
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116、判断题 “钻石恒久远,一颗永流传”体现了广告语的口语化。
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117、问答题 企业广告组织、专业广告组织(广告公司)、媒体广告组织的主要职能和任务是什么?我国广告团体组织形式主要有哪些?
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118、填空题 报纸通过两个独立机构测量其受众:()和()。
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119、问答题 简述广播广告媒体的发展。
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120、填空题 有两种形式的交通广告:()和()。
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121、单项选择题 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同,并且更有创意;创新的能力并不取决于额外的广告费;媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及()。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应
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122、名词解释 法律竞合
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123、名词解释 招贴广告
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124、判断题 净收入百分比法的优点的是:容易计算,风险大。
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125、问答题 我国广告事业担负的任务?
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126、问答题 广告调研的主要技术主要有哪些?
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127、问答题 广告综合型代理的内涵是什么?
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128、单项选择题 耐用消费品通常采取()诉求方式。
A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志
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129、名词解释 个人收视率
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130、单项选择题 按照商标使用者来分,商标分为制造商标、销售商标之外,还有()。
A.保护性商标
B.一般性商标
C.服务商标
D.专利商标
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131、问答题 市场调查有哪些基本步骤?
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132、名词解释 4P理论
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133、问答题 广告的社会效果体现在哪些方面?
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134、名词解释 印制量
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135、填空题 广告社会效果测评的依据:()、()、()、()。
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136、名词解释 先多后少法(逐步递减排期法)
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137、名词解释 广告投放的时点策略
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138、单项选择题 小组面谈即调查人员邀请()被调查者,针对广告调查的主题进行的面谈。
A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右
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139、填空题 招牌的作用()。
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140、判断题 利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客,并为他们定级。
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141、问答题 广告心理效果评估的内容有哪些?评估广告心理效果的方法有哪几种?
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142、判断题 插图本身有良好的视觉效果,其造型单纯、识别程度高。因此,插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。
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143、填空题 在叙事性蒙太奇中又可细分为()。
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144、判断题 广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
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145、多项选择题 按产品生命周期划分分类有()
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
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146、填空题 中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧()。
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147、问答题 什么叫大众传播?
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148、单项选择题 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和()
A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部
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149、问答题 广告色彩的作用有哪些?
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150、判断题 北京的庄胜崇光商场(SOGO)就是买断了电车102路车辆的广告,用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。
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151、问答题 如何认识广告规则的重要性?广告规则有哪些基本要求?
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152、判断题 杂志与报纸相比缺乏及时性。
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153、多项选择题 传统的创意思考方法有()。
A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法
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154、单项选择题 以下()是户外媒体。
A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯
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155、问答题 提案的准备工作在哪几个方面展开?
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156、问答题 有线电视的主要特征有哪些?
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157、问答题 什么是广告媒体?它可作如何分类?它有哪些特性?
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158、名词解释 5W2H法
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159、问答题 我国现行广告法规存在哪些问题?
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160、判断题 对于刚刚走向市场化的全球的企业来说,如果不想在体育营销中迷失方向,那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
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161、名词解释 阅读人口
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162、单项选择题 我国第一个全国性的广告管理法规是()。
A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》
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163、填空题 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的(),并协助判断媒体诉求对象的设定()。
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164、单项选择题 下列哪项不是设定媒体目标的步骤()。
A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排(排期)
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165、问答题 广告标题有哪些主要形式?写作时应注意什么问题?
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166、问答题 论述何为广告的视觉要素
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167、名词解释 波浪式推出法
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168、问答题 广告非媒介方式与广告媒介方式的关系?
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169、判断题 对企业而言,企业的使命既包含了功利性的需求,也包含了社会性的需求。
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170、名词解释 黄金时机
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171、名词解释 先少后多法(逐步递增排期法)
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172、判断题 2005年年初,分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。
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173、问答题 启发联想的心理学方法主要有哪些?启发联想时应注意什么问题?
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174、单项选择题 下列不属于手机媒体的相关术语的是()。
A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网
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175、单项选择题 招贴广告的创作要从主题、字体和()三个方面入手。
A.目录
B.附录
C.分镜头
D.色彩
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176、问答题 从广告传播的角度看,电视的主要特性体现在哪几个方面?
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177、名词解释 一三原则
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178、多项选择题 关于媒体对特定创意活动的适合度,下列说法正确的事()。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时,偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时,不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时,偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时,电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
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179、填空题 广告费用按与广告活动的密切程度划分为:()、()。
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180、多项选择题 关于Photoshop的正确的论述是()。
A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件
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181、多项选择题 下列哪些属于广告的基本准则()。
A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则
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182、多项选择题 销售效果评价指标主要有()
A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识
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183、名词解释 阅读率
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184、多项选择题 Photoshop中关于蒙板的正确说法是()。
A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关
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185、问答题 消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤?
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186、单项选择题 以下不属于定率算法的是()。
A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法
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187、问答题 怎样提高广告的记忆率?
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188、判断题 没有市场占有率基础的产品,需要的广告费用就低。
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189、问答题 确定广告主题时应注意哪些问题?并举例说明。
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190、填空题 当今的电脑亭有各种各样的用途,可以(),()也可以发布()的信息。可以方便用户支付公用事业费用;出售明信片、邮票和信封;颁布政府有关信息。
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191、单项选择题 ()是广告策划的产物,它是广告策划的大纲。
A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标
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192、名词解释 销售效果
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193、填空题 广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫(),微观广告策划又叫()。
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194、问答题 品牌维持策略有哪几个方面?
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195、单项选择题 以下不属于手机媒体的劣势的是()。
A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套
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196、问答题 大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么?
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197、名词解释 到达率、有效到达率
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198、判断题 绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物,让其中一个人的会话部分空着,让调查对象来填充。用这个方法,往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。
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199、单项选择题 广告应当真实、合法,符合()要求。
A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨
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200、填空题 我国目前体育营销中存在的主要问题:()、()、()、()、()、()、()。
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201、判断题 一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
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202、填空题 增刊广告的类型:()、()。
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203、问答题 某公司以净收入作为确定广告费用的基数,取出其中的固定比例作为广告费用,2009年末其净收入为858万元,广告费用比列为5%,请问其2010年广告预算是多少?
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204、名词解释 媒体营销
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205、问答题 广告市场的构成要素有哪些?
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206、问答题 市场细分的一般步骤是什么?
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207、多项选择题 分众媒体将逐渐显现出以下的趋势()。
A.时代的到来,比如多媒体手机的互动传播,将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合,比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模,同时不遗余力地谋求上市再融资,比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购,组成分类媒体集团,但最终会与大众媒体整合,形成跨媒体集团
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208、单项选择题 整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通,让消费者了解这项产品的价值,以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、()、直效行销等,都是不同形式的沟通传播。
A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志
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209、单项选择题 报纸、杂志和书籍一般用()来印刷。
A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸
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210、问答题 电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法?
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211、单项选择题 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及()
A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能
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212、单项选择题 在广告信息传播过程中,广告的效果最终要体现在()。
A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果
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213、名词解释 付费频道
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214、单项选择题 北宋时,一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称,这是早期的()
A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告
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215、填空题 整合营销传播的一个关键所在,就是把营销传播致力于一种()交流,注重于建立客户关系以实现营销目标。
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216、填空题 文化因素对于消费者的影响是深刻的,具体包括()、()和()。
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217、填空题 体育运动媒体的特点:()、()、()、()。
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218、填空题 场外POP广告主要有()、()、()。
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219、问答题 产品(或劳务)调查由哪几个方面?
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220、单项选择题 我国最早出现的较完整的()商标图形的历史比外国大约早500年。
A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”
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221、判断题 在网络顺畅的情况下,可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。
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222、单项选择题 “推销员一时难以接近的顾客,起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于()广告目标。
A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象
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223、名词解释 人类文化
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224、填空题 传播媒体大致有两种含义:其一,是作为信息载体:其二,是作为()。
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225、判断题 文献调查是一种直接调查方式,即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究,是对既存资料的使用。
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226、问答题 电视的主要特征表现在哪些方面?
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227、问答题 论述新型媒体的概念和类型,以及它们的优缺点。
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228、问答题 为什么说广告信源是个特殊的知识范畴
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229、多项选择题 影视艺术构图的成分()。
A.主体
B.客体
C.前景
D.后景
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230、问答题 广告监管系统的构成包括哪些?
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231、多项选择题 制订广播广告计划时主要考虑()等因素
A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见
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232、问答题 简述广告策划的意义
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233、名词解释 推销样本
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234、名词解释 脉动排期法
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235、问答题 企业市场部门策略有哪些?
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236、填空题 事件的主要类型包括:自然发生的事件和()的事件。
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237、问答题 从广告传播的角度看,杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面?
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238、多项选择题 印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用()
A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色
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239、单项选择题 根据广告的发布所借用的媒介不同,可以将POP广告分为()类。
A.9
B.8
C.7
D.6
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240、单项选择题 下面的描述中,()不符合Photoshop图层的描述。
A.用鼠标单击一个图层,可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层,可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改
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241、单项选择题 消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及()。
A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度
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242、单项选择题 Coreldraw、Illustrator软件是()
A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件
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243、问答题 广告创意过程包括哪五个步骤?广告创意的核心工作是什么?广告创意过程中较为流行的方法有哪几种?
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244、填空题 CI与广告、公关的区别在于()、()、动用的传播媒体不同、()、()。
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245、填空题 植入广告可以按照()和()两个方向来划分。
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246、填空题 作为一家广告公司,在接到进行现代广告策划的任务之后首先得(),具体负责现代广告策划工作。
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247、多项选择题 Photoshop中有下列几种常见图层样式()
A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层
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248、问答题 定位策略卓有成效的基本因素包括哪些?
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249、单项选择题 广告创意的基础是()
A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造
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250、判断题 好的影视广告所含信息量可以大,但诉求一定要单一。
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251、名词解释 CI(企业形象识别)
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252、判断题 一般来说,在其他条件一定的情况下,消费者的储蓄与购买力与正比。
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253、问答题 DM广告的一定要具有哪几项条件?
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254、填空题 手机,有人称之为移动媒体,有人称之为新媒体,也有人称之为()。
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255、填空题 媒体发行量由订阅、零售、()三部分构成。
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256、问答题 为什么企业形象广告构图要体现“功能为体,艺术为用”的原则?
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257、名词解释 感性诉求
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258、单项选择题 在中西方传统象征寓意中,狮子分别象征()
A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆
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259、问答题 什么是广告文案?广告文有哪些作用和类型?广告文由哪些基本要素构成?
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260、多项选择题 影视艺术语言的基本单位()。
A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面
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261、多项选择题 夸张可分为()。
A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张
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262、问答题 广告媒体组合选择的方法有哪几种?
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263、填空题 媒体策划包括确定媒体目标和()。
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264、多项选择题 广告市场调查通过对()的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究,为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A.商品
B.消费者
C.经营者
D.生产者
E.竞争者
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265、问答题 何谓媒体?谈谈你对媒体概念的理解和认识。
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266、问答题 广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约?
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267、填空题 广告信息性原则是以广告()、()等原则为基础的。
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268、判断题 对电影来说,通常是画幅尺寸越小,所记录的影像质量就越好。
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269、多项选择题 消费者分析的项目包括()两个方面。
A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性
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270、判断题 按广告费用的性质分,广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。
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271、填空题 现在媒体策划不仅是决策,更是一项()。
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272、单项选择题 在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占()。
A.94%
B.90%
C.80%
D.60%
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273、多项选择题 成功广告必须具有5个要素()。
A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力
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274、单项选择题 广告主提供虚假证明文件的,由广告监督管理机关处以()的罚款。
A.1千元以上,5千元以下
B.1万元以上,10万元以下
C.5千元以上,5万元以下
D.1万元以上,5万元以下
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275、名词解释 均衡时间投放策略
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276、单项选择题 体育营销要有助于强化(),通过将企业的文化和社会形象融入到()中,将企业产品与体育相结合,产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。
A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想
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277、问答题 事件媒体指的是什么?它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用?
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278、名词解释 广告道德
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279、单项选择题 影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及()。
A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值
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280、单项选择题 《广告法》调整的广告是()
A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告
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281、单项选择题 电子翻转广告牌也称()
A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告
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282、问答题 几种主要媒体各有哪些优缺点?
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283、填空题 媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面,而是提高()对新品类的理解度以及()。
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284、填空题 广告媒体计划的核心是()。
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285、问答题 何谓广告工作的思步法?
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286、单项选择题 报纸是平面广告中影响()的广告媒体。
A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大
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287、单项选择题 服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是()。
A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性
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288、填空题 广告效果测定的类型:()、()、()。
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289、单项选择题 禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布()。
A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告
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290、单项选择题 按点击付费搜索引擎营销广告(PPCSEM)与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“()”特性。
A.非干扰
B.互扰
C.相互影响
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291、问答题 促销活动的功能局限性表现在哪几个方面?
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292、判断题 SEM是一种精准营销,它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。
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293、单项选择题 在现有的产品类别中增加新的产品项目,并以同样的品牌名称推出,是()战略。
A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展
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294、名词解释 户外广告
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295、问答题 杂志的主要特征表现在哪些方面?
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296、单项选择题 《劳动法》规定,用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过()
A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时
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297、多项选择题 一份市场调查的计划书主要包括()的内容。
A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算
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298、填空题 网络广告的类型有()、()、()。
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299、问答题 报纸的主要特征表现在哪些方面?
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300、名词解释 广告审查
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