管理学：广告策划与管理在线测试（题库版）

时间:2019-10-07 02:40:21

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1、名词解释  地址簿


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2、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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3、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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4、名词解释  杂交拍卖系统


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5、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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6、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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7、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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8、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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9、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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10、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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11、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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12、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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13、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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14、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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15、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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16、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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17、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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18、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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19、名词解释  人类文化


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20、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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21、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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22、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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23、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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24、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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25、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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26、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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27、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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28、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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29、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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30、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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31、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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32、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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33、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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34、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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35、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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36、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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37、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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38、问答题  广告道德的特征有哪些？


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39、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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40、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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41、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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42、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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43、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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44、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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45、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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46、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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47、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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48、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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49、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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50、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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51、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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52、名词解释  互动式广告


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53、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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54、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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55、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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56、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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57、名词解释  受众构成


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58、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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59、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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60、名词解释  付费频道


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61、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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62、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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63、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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64、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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65、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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66、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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67、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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68、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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69、名词解释  受众积累


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70、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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71、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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72、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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73、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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74、名词解释  广告代理公司


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75、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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76、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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77、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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78、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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79、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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80、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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81、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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82、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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83、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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84、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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85、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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86、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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87、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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88、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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89、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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90、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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91、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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92、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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93、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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94、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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95、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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96、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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97、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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98、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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99、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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100、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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101、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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102、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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103、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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104、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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105、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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106、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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107、名词解释  广告产业


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108、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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109、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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110、名词解释  影视广告的主题


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111、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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112、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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113、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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114、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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115、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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116、名词解释  延迟策略（先铺货）


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117、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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118、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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119、问答题  广告策划的含义及内容


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120、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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121、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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122、问答题  广告产业的特征有哪些？


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123、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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124、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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125、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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126、问答题  简述媒体策略的内容。


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127、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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128、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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129、名词解释  法律竞合


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130、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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131、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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132、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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133、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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134、名词解释  交错法


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135、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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136、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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137、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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138、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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139、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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140、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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141、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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142、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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143、名词解释  媒体广告受众


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144、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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145、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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146、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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147、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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148、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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149、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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150、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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151、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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152、问答题  广告法规的特点有是什么？


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153、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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154、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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155、名词解释  广告策划也称广告战略


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156、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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157、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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158、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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159、问答题  企业形象广告的策划原则？


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160、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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161、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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162、填空题  新的营销观念4C（）。


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163、名词解释  节令时机


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164、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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165、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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166、名词解释  均衡时间投放策略


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167、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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168、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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169、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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170、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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171、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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172、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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173、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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174、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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175、名词解释  POP广告


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176、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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177、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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178、名词解释  广告图形


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179、问答题  什么是诉求策略？


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180、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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181、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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182、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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183、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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184、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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185、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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186、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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187、名词解释  负广告的概念


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188、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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189、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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190、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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191、问答题  何谓广告工作的思步法？


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192、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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193、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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194、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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195、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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196、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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197、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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198、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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199、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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200、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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201、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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202、问答题  我国广告事业担负的任务？


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203、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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204、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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205、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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206、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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207、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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208、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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209、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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210、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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211、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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212、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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213、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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214、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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215、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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216、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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217、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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218、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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219、名词解释  广义的现代广告策划


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220、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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221、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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222、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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223、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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224、问答题  广告传播效果又几个层次？


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225、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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226、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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227、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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228、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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229、名词解释  展览广告


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230、名词解释  波浪式推出法


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231、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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232、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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233、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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234、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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235、名词解释  镜头内部蒙太奇


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236、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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237、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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238、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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239、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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240、名词解释  刊载


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241、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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242、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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243、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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244、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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245、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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246、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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247、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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248、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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249、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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250、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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251、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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252、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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253、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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254、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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255、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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256、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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257、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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258、名词解释  广告社会监督


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259、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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260、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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261、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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262、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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263、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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264、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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265、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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266、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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267、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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268、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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269、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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270、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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271、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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272、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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273、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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274、名词解释  敏感性强


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275、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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276、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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277、名词解释  收视人口


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278、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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279、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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280、名词解释  到达率、有效到达率


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281、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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282、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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283、名词解释  媒体创意


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284、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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285、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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286、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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287、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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288、名词解释  “软”模式


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289、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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290、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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291、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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292、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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293、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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294、问答题  简述事件媒体的作用。


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295、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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296、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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297、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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298、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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299、名词解释  黄金时机


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300、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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