管理学：广告策划与管理考试题库（题库版）

时间:2019-10-07 01:20:13

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1、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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2、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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3、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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4、名词解释  均衡时间投放策略


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5、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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6、问答题  简述广告的营销功能


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7、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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8、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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9、名词解释  刊载


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10、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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11、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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12、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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13、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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14、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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15、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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16、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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17、名词解释  广告市场


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18、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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19、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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20、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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21、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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22、名词解释  法律竞合


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23、名词解释  广告投放的时点策略


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24、名词解释  POP广告


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25、名词解释  受众构成


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26、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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27、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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28、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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29、名词解释  推销样本


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30、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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31、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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32、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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33、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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34、名词解释  媒体载具


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35、名词解释  媒体排期连续式


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36、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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37、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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38、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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39、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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40、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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41、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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42、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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43、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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44、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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45、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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46、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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47、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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48、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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49、名词解释  阅读人口


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50、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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51、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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52、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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53、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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54、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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55、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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56、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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57、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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58、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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59、问答题  创意主要有哪些形式？


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60、名词解释  重大活动时机


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61、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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62、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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63、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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64、名词解释  二八法则


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65、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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66、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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67、名词解释  广告审查


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68、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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69、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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70、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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71、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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72、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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73、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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74、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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75、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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76、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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77、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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78、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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79、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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80、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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81、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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82、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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83、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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84、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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85、名词解释  媒体宣传力度


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86、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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87、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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88、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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89、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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90、名词解释  影视广告的主题


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91、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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92、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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93、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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94、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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95、名词解释  展览广告


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96、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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97、名词解释  交通广告


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98、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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99、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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100、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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101、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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102、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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103、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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104、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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105、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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106、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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107、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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108、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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109、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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110、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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111、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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112、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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113、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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114、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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115、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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116、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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117、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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118、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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119、问答题  何谓广告工作的思步法？


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120、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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121、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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122、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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123、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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124、名词解释  销售效果


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125、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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126、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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127、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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128、名词解释  果子效应


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129、名词解释  互动式广告


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130、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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131、名词解释  提前策略（先造势）


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132、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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133、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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134、名词解释  决策果断


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135、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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136、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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137、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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138、名词解释  每收视点成本CPP


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139、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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140、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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141、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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142、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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143、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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144、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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145、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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146、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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147、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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148、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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149、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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150、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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151、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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152、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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153、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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154、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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155、名词解释  CI（企业形象识别）


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156、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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157、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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158、问答题  广告道德的特征有哪些？


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159、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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160、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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161、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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162、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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163、问答题  简述广告策划的意义


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164、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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165、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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166、问答题  我国广告事业担负的任务？


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167、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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168、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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169、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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170、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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171、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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172、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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173、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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174、名词解释  季节时间策略


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175、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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176、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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177、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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178、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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179、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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180、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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181、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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182、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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183、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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184、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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185、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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186、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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187、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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188、问答题  广告创意的特点是什么？


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189、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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190、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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191、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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192、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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193、名词解释  媒体和媒介物


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194、名词解释  受众积累


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195、名词解释  广告策划


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196、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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197、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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198、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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199、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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200、名词解释  售点广告


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201、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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202、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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203、问答题  广告的功能是什么？


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204、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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205、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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206、问答题  广告道德的特征是什么？


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207、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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208、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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209、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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210、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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211、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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212、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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213、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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214、名词解释  户外广告


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215、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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216、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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217、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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218、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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219、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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220、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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221、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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222、问答题  如何进行广告创意？


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223、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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224、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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225、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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226、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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227、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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228、名词解释  观众组合


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229、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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230、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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231、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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232、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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233、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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234、名词解释  电影广告


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235、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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236、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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237、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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238、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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239、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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240、填空题  广播电台分为（）、（）。


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241、名词解释  广告社会监督


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242、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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243、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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244、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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245、问答题  广告策划的基本原则？


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246、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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247、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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248、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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249、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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250、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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251、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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252、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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253、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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254、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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255、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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256、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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257、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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258、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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259、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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260、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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261、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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262、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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263、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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264、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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265、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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266、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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267、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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268、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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269、名词解释  广告道德


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270、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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271、名词解释  电波媒体


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272、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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273、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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274、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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275、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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276、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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277、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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278、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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279、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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280、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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281、名词解释  媒介组合


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282、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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283、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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284、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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285、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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286、名词解释  联网广播


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287、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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288、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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289、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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290、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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291、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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292、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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293、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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294、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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295、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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296、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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297、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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298、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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299、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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300、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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