经济学：广告学微信做题（考试必看）

时间:2019-10-06 02:00:56

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1、名词解释  历史广告学


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2、名词解释  补色


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3、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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4、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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5、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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6、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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7、问答题  认知理论的贡献


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8、名词解释  一体化策略


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9、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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10、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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11、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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12、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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13、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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14、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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15、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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16、问答题  现代广告对社会的影响


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17、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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18、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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19、名词解释  知名度


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20、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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21、名词解释  配套促销策略


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22、名词解释  直接标题


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23、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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24、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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25、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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26、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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27、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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28、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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29、判断题  广告具有特定的目标对象。


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30、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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31、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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32、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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33、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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34、名词解释  广告产品定位策略


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35、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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36、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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37、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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38、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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39、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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40、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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41、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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42、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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43、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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44、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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45、名词解释  对抗竞争定位


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46、名词解释  转化率


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47、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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48、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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49、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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50、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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51、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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52、名词解释  印刷媒体


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53、名词解释  系列广告


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54、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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55、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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56、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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57、问答题  市场学理论在广告中的运用


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58、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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59、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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60、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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61、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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62、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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63、名词解释  考虑组


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64、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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65、名词解释  联想的含义


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66、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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67、名词解释  6W+6O理论


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68、填空题  广播广告分为：（）（）。


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69、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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70、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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71、名词解释  5W理论


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72、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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73、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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74、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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75、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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76、名词解释  诉求点


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77、名词解释  奖赠促销策略


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78、问答题  广告主题确定的要求


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79、问答题  社会学原理在广告中的运用


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80、名词解释  企业品牌形象的外延


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81、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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82、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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83、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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84、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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85、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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86、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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87、名词解释  广告传播的诱导性原理


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88、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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89、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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90、名词解释  广告团体组织


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91、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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92、名词解释  比稿


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93、名词解释  间接标题


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94、名词解释  USP理论


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95、名词解释  集中性


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96、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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97、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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98、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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99、名词解释  知名度


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100、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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101、问答题  广告学有哪几种研究方法


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102、名词解释  对照


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103、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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104、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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105、问答题  广告学的研究方法


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106、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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107、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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108、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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109、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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110、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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111、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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112、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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113、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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114、名词解释  广告主广告组织


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115、名词解释  资本投资法


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116、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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117、名词解释  认知理论


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118、名词解释  业务档案制度


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119、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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120、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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121、问答题  广告作用的两重性


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122、名词解释  广告代理制度


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123、名词解释  广告代理制


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124、名词解释  客户服务制度


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125、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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126、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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127、名词解释  几何符号


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128、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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129、名词解释  广告表现策略


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130、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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131、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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132、名词解释  构成导向


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133、名词解释  总监


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134、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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135、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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136、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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137、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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138、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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139、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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140、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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141、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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142、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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143、名词解释  感性诉求广告


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144、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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145、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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146、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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147、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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148、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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149、名词解释  比率法


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150、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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151、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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152、名词解释  接触频率


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153、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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154、问答题  广告的作用


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155、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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156、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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157、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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158、名词解释  间歇式


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159、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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160、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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161、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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162、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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163、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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164、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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165、名词解释  目的与任务法


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166、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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167、名词解释  广告信源


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168、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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169、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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170、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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171、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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172、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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173、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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174、名词解释  售前服务


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175、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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176、问答题  广告学与市场营销学的关系


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177、名词解释  外部搜索


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178、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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179、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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180、名词解释  广告主体


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181、名词解释  广告的有意识记


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182、名词解释  应用广告学


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183、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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184、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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185、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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186、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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187、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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188、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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189、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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190、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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191、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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192、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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193、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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194、问答题  广告公司的运作流程


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195、名词解释  广告媒介策略


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196、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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197、判断题  广告会增加单位商品成本。


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198、问答题  分析说明USP策略的要点。


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199、名词解释  广告媒体策略


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200、名词解释  户外广告媒体


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201、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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202、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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203、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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204、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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205、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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206、问答题  广告社会效果的测定


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207、名词解释  说服


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208、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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209、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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210、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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211、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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212、问答题  消费者行为具有什么特点


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213、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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214、名词解释  反类别定位


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215、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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216、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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217、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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218、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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219、名词解释  广告遗忘


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220、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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221、名词解释  品牌形象


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222、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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223、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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224、名词解释  垂直思考法


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225、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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226、名词解释  整合营销传播


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227、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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228、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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229、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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230、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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231、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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232、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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233、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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234、问答题  媒体计划中存在的问题


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235、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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236、名词解释  色相


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237、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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238、名词解释  价格定位


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239、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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240、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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241、名词解释  电子媒体


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242、名词解释  企业经营哲学


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243、名词解释  品质定位


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244、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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245、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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246、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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247、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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248、名词解释  广告定位概念


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249、名词解释  竞争法


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250、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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251、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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252、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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253、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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254、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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255、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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256、名词解释  文字符号


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257、问答题  黄页广告的优势与劣势


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258、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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259、问答题  如何写好广告文案


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260、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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261、名词解释  指向性


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262、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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263、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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264、问答题  消费者行为的主要研究内容


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265、名词解释  间接信息


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266、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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267、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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268、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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269、名词解释  纯度


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270、问答题  心理学在广告中的运用


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271、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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272、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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273、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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274、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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275、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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276、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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277、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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278、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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279、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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280、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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281、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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282、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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283、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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284、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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285、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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286、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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287、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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288、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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289、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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290、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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291、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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292、名词解释  企业识别


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293、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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294、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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295、名词解释  水平思考法含义


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296、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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297、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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298、问答题  产品陈列的优势与劣势


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299、名词解释  广告作品的测试


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300、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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