管理学：广告策划与管理题库考点（强化练习）

时间:2019-10-05 02:29:12

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1、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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2、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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3、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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4、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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5、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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6、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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7、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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8、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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9、名词解释  SERP


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10、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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11、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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12、名词解释  招贴广告


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13、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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14、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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15、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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16、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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17、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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18、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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19、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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20、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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21、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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22、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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23、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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24、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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25、名词解释  产品定位


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26、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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27、名词解释  销售效果


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28、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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29、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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30、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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31、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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32、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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33、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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34、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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35、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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36、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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37、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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38、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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39、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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40、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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41、名词解释  节令时机


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42、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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43、名词解释  网站式广告


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44、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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45、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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46、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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47、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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48、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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49、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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50、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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51、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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52、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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53、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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54、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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55、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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56、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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57、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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58、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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59、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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60、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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61、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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62、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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63、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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64、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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65、问答题  简述媒体策略的内容。


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66、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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67、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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68、名词解释  刊载


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69、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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70、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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71、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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72、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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73、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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74、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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75、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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76、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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77、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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78、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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79、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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80、名词解释  电波媒体


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81、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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82、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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83、名词解释  感性诉求


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84、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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85、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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86、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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87、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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88、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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89、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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90、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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91、名词解释  广义的现代广告策划


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92、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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93、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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94、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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95、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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96、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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97、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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98、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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99、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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100、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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101、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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102、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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103、名词解释  宣传样本


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104、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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105、问答题  广告道德的特征有哪些？


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106、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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107、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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108、名词解释  脉动排期法


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109、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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110、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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111、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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112、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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113、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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114、名词解释  广告投放的时点策略


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115、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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116、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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117、名词解释  决策果断


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118、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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119、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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120、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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121、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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122、问答题  广告的功能是什么？


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123、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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124、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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125、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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126、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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127、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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128、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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129、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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130、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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131、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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132、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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133、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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134、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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135、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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136、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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137、名词解释  展览广告


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138、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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139、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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140、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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141、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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142、名词解释  广告策划也称广告战略


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143、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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144、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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145、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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146、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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147、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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148、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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149、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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150、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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151、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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152、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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153、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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154、名词解释  媒体宣传力度


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155、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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156、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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157、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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158、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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159、问答题  什么叫广告审查制度？


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160、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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161、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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162、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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163、问答题  简述事件媒体的作用。


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164、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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165、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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166、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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167、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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168、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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169、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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170、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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171、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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172、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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173、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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174、名词解释  广告文案


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175、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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176、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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177、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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178、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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179、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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180、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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181、问答题  简述媒体执行方案。


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182、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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183、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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184、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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185、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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186、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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187、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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188、名词解释  真实性


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189、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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190、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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191、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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192、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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193、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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194、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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195、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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196、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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197、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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198、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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199、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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200、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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201、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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202、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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203、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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204、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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205、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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206、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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207、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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208、名词解释  商品时机


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209、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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210、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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211、名词解释  节假日时间策略


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212、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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213、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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214、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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215、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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216、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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217、名词解释  受众积累


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218、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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219、名词解释  媒体排期连续式


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220、名词解释  黄页广告


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221、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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222、名词解释  观众组合


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223、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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224、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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225、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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226、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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227、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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228、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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229、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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230、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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231、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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232、填空题  新的营销观念4C（）。


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233、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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234、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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235、问答题  广告策划的含义及内容


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236、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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237、名词解释  5W2H法


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238、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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239、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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240、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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241、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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242、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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243、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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244、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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245、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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246、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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247、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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248、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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249、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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250、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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251、问答题  广告审查程序有哪些？


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252、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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253、名词解释  受众构成


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254、问答题  广告创意的特点是什么？


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255、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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256、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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257、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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258、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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259、名词解释  黄金时机


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260、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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261、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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262、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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263、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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264、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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265、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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266、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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267、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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268、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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269、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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270、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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271、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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272、名词解释  互动式广告


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273、名词解释  广告道德


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274、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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275、名词解释  人类文化


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276、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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277、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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278、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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279、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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280、问答题  广告管理对象是什么？


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281、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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282、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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283、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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284、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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285、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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286、问答题  什么是诉求策略？


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287、名词解释  媒体营销


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288、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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289、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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290、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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291、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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292、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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293、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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294、名词解释  CI（企业形象识别）


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295、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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296、名词解释  4P理论


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297、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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298、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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299、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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300、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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