管理学：广告策划与管理找答案（题库版）

时间:2019-10-04 02:51:09

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1、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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2、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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3、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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4、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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5、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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6、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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7、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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8、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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9、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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10、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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11、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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12、名词解释  阅读人口


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13、名词解释  印制量


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14、名词解释  媒体策划


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15、名词解释  展览广告


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16、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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17、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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18、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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19、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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20、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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21、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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22、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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23、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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24、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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25、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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26、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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27、名词解释  媒体排期连续式


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28、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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29、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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30、名词解释  重大活动时机


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31、名词解释  脉动排期法


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32、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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33、填空题  新的营销观念4C（）。


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34、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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35、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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36、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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37、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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38、名词解释  宣传样本


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39、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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40、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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41、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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42、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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43、名词解释  电波媒体


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44、名词解释  媒体计划


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45、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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46、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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47、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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48、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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49、名词解释  延迟策略（先铺货）


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50、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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51、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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52、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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53、问答题  何谓广告工作的思步法？


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54、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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55、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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56、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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57、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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58、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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59、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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60、名词解释  4P理论


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61、名词解释  季节时间策略


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62、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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63、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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64、名词解释  敏感性强


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65、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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66、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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67、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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68、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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69、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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70、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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71、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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72、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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73、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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74、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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75、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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76、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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77、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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78、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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79、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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80、名词解释  集中时间投放策略


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81、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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82、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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83、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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84、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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85、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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86、名词解释  波浪式推出法


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87、名词解释  广告策划也称广告战略


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88、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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89、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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90、名词解释  媒体载具


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91、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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92、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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93、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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94、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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95、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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96、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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97、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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98、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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99、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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100、名词解释  日历广告


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101、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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102、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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103、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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104、名词解释  地址簿


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105、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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106、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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107、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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108、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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109、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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110、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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111、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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112、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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113、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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114、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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115、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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116、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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117、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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118、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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119、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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120、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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121、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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122、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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123、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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124、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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125、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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126、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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127、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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128、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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129、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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130、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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131、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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132、名词解释  广告策划


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133、问答题  广告管理对象是什么？


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134、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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135、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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136、名词解释  互动式广告


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137、名词解释  潜在消费者


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138、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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139、名词解释  广告代理公司


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140、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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141、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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142、问答题  什么叫大众传播？


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143、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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144、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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145、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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146、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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147、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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148、填空题  广播电台分为（）、（）。


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149、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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150、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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151、问答题  创意主要有哪些形式？


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152、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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153、名词解释  受众积累


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154、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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155、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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156、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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157、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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158、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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159、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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160、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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161、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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162、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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163、名词解释  户外广告


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164、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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165、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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166、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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167、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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168、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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169、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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170、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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171、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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172、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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173、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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174、问答题  广告战略包括哪些内容？


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175、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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176、问答题  简述媒体执行方案。


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177、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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178、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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179、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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180、名词解释  杂交拍卖系统


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181、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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182、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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183、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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184、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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185、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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186、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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187、问答题  广告传播效果又几个层次？


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188、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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189、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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190、名词解释  广告代理


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191、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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192、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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193、名词解释  个人收视率


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194、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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195、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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196、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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197、问答题  广告法规的特点有哪些？


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198、名词解释  人类文化


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199、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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200、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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201、名词解释  付费频道


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202、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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203、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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204、名词解释  均衡时间投放策略


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205、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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206、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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207、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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208、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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209、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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210、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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211、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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212、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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213、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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214、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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215、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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216、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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217、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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218、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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219、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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220、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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221、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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222、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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223、名词解释  包装广告


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224、问答题  试述广告策划的工作流程。


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225、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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226、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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227、名词解释  产品定位


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228、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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229、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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230、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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231、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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232、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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233、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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234、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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235、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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236、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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237、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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238、名词解释  媒体和媒介物


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239、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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240、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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241、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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242、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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243、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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244、填空题  招牌的作用（）。


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245、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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246、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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247、名词解释  二八定律


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248、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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249、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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250、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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251、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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252、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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253、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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254、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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255、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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256、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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257、问答题  什么叫广告审查制度？


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258、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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259、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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260、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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261、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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262、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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263、名词解释  真实性


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264、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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265、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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266、名词解释  发行量


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267、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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268、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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269、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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270、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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271、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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272、问答题  简述广告的营销功能


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273、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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274、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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275、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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276、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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277、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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278、问答题  简述事件媒体的作用。


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279、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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280、判断题  广告规则即广告法规。


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281、名词解释  销售效果


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282、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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283、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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284、名词解释  MI


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285、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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286、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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287、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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288、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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289、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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290、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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291、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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292、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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293、问答题  如何进行广告创意？


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294、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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295、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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296、名词解释  节目赞助


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297、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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298、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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299、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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300、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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