管理学：广告策划与管理试题及答案（题库版）

时间:2019-10-01 15:00:46

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1、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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2、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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3、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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4、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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5、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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6、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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7、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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8、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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9、名词解释  广告策划也称广告战略


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10、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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11、问答题  如何编制广告预算书？


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12、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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13、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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14、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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15、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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16、名词解释  负广告的概念


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17、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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18、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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19、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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20、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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21、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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22、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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23、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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24、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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25、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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26、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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27、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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28、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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29、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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30、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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31、名词解释  MI


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32、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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33、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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34、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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35、问答题  如何进行广告创意？


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36、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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37、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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38、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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39、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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40、名词解释  发行量


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41、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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42、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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43、问答题  简述媒体执行方案。


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44、名词解释  电波媒体


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45、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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46、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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47、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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48、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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49、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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50、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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51、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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52、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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53、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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54、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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55、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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56、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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57、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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58、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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59、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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60、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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61、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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62、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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63、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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64、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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65、名词解释  广告图形


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66、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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67、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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68、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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69、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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70、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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71、问答题  广告法规的特点有哪些？


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72、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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73、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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74、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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75、名词解释  媒介分类的经典理论


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76、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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77、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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78、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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79、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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80、名词解释  户外广告


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81、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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82、名词解释  广告文案


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83、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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84、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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85、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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86、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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87、问答题  试述广告策划的工作流程。


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88、名词解释  媒体策划


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89、问答题  企业形象广告的策划原则？


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90、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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91、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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92、问答题  我国广告事业担负的任务？


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93、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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94、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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95、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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96、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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97、名词解释  印制量


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98、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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99、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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100、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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101、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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102、名词解释  镜头内部蒙太奇


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103、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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104、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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105、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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106、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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107、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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108、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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109、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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110、问答题  什么叫广告经营管理？


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111、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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112、问答题  广告策划的含义及内容


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113、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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114、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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115、问答题  广告传播效果又几个层次？


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116、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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117、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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118、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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119、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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120、名词解释  “软”模式


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121、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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122、名词解释  波浪式推出法


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123、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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124、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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125、名词解释  个人收视率


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126、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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127、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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128、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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129、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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130、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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131、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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132、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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133、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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134、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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135、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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136、问答题  广告创意的特点是什么？


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137、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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138、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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139、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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140、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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141、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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142、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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143、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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144、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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145、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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146、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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147、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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148、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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149、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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150、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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151、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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152、名词解释  交错法


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153、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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154、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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155、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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156、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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157、名词解释  电话广告


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158、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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159、名词解释  SERP


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160、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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161、名词解释  商品时机


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162、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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163、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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164、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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165、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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166、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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167、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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168、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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169、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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170、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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171、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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172、名词解释  决策果断


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173、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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174、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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175、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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176、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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177、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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178、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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179、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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180、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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181、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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182、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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183、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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184、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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185、填空题  招牌的作用（）。


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186、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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187、名词解释  脉动排期法


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188、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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189、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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190、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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191、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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192、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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193、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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194、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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195、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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196、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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197、名词解释  广告投放的时点策略


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198、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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199、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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200、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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201、名词解释  媒体广告受众


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202、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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203、名词解释  产品定位


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204、问答题  广告媒体的种类？


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205、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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206、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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207、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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208、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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209、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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210、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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211、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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212、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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213、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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214、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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215、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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216、名词解释  重大活动时机


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217、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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218、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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219、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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220、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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221、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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222、问答题  简述事件媒体的作用。


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223、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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224、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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225、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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226、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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227、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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228、名词解释  宣传样本


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229、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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230、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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231、名词解释  推销样本


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232、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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233、名词解释  广义的现代广告策划


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234、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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235、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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236、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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237、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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238、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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239、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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240、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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241、名词解释  法律竞合


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242、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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243、问答题  广告管理的职能是什么？


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244、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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245、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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246、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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247、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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248、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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249、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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250、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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251、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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252、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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253、名词解释  敏感性强


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254、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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255、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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256、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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257、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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258、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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259、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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260、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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261、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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262、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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263、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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264、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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265、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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266、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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267、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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268、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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269、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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270、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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271、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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272、名词解释  广告社会监督


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273、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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274、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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275、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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276、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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277、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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278、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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279、名词解释  广告代理


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280、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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281、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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282、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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283、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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284、名词解释  提前策略（先造势）


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285、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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286、名词解释  感性诉求


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287、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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288、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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289、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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290、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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291、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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292、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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293、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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294、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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295、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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296、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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297、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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298、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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299、名词解释  同步策略（同期声）


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300、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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