管理学：广告策划与管理试题预测（考试必看）

时间:2019-09-27 00:01:18

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1、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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2、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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3、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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4、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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5、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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6、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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7、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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8、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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9、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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10、名词解释  延迟策略（先铺货）


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11、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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12、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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13、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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14、名词解释  CI（企业形象识别）


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15、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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16、名词解释  受众构成


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17、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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18、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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19、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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20、名词解释  媒体营销


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21、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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22、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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23、问答题  企业形象广告的策划原则？


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24、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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25、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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26、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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27、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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28、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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29、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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30、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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31、名词解释  发行量


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32、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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33、问答题  如何编制广告预算书？


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34、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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35、问答题  广告产业的特征有哪些？


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36、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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37、名词解释  立体广告


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38、名词解释  人类文化


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39、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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40、名词解释  法律竞合


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41、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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42、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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43、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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44、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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45、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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46、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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47、名词解释  敏感性强


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48、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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49、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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50、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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51、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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52、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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53、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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54、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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55、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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56、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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57、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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58、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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59、名词解释  受众积累


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60、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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61、名词解释  赠品广告


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62、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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63、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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64、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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65、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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66、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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67、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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68、名词解释  推销样本


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69、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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70、名词解释  广告文案


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71、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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72、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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73、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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74、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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75、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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76、名词解释  广告代理公司


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77、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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78、名词解释  宣传样本


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79、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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80、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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81、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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82、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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83、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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84、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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85、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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86、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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87、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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88、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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89、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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90、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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91、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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92、名词解释  地址簿


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93、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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94、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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95、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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96、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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97、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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98、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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99、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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100、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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101、判断题  广告终究是为销售服务的。


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102、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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103、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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104、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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105、名词解释  广告投放的时点策略


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106、填空题  广告分为（）、（）两种。


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107、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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108、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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109、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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110、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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111、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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112、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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113、名词解释  包装广告


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114、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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115、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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116、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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117、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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118、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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119、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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120、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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121、问答题  什么是广告费用？


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122、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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123、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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124、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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125、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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126、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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127、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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128、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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129、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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130、问答题  什么叫广告经营管理？


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131、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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132、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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133、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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134、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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135、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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136、名词解释  展览广告


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137、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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138、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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139、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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140、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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141、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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142、名词解释  均匀法


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143、名词解释  镜头内部蒙太奇


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144、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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145、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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146、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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147、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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148、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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149、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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150、名词解释  日历广告


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151、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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152、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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153、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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154、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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155、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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156、名词解释  季节时间策略


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157、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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158、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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159、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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160、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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161、名词解释  交通广告


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162、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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163、名词解释  节目赞助


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164、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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165、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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166、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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167、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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168、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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169、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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170、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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171、名词解释  影视广告的主题


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172、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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173、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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174、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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175、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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176、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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177、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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178、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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179、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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180、名词解释  脉动排期法


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181、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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182、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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183、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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184、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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185、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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186、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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187、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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188、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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189、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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190、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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191、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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192、问答题  广告的功能是什么？


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193、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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194、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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195、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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196、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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197、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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198、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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199、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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200、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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201、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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202、问答题  我国广告事业担负的任务？


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203、名词解释  均衡时间投放策略


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204、名词解释  提前策略（先造势）


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205、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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206、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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207、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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208、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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209、名词解释  媒体策划


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210、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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211、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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212、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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213、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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214、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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215、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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216、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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217、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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218、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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219、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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220、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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221、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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222、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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223、名词解释  商品时机


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224、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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225、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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226、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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227、名词解释  联网广播


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228、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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229、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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230、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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231、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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232、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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233、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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234、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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235、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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236、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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237、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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238、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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239、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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240、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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241、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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242、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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243、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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244、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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245、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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246、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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247、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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248、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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249、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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250、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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251、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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252、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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253、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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254、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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255、名词解释  二八法则


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256、名词解释  广告策划


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257、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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258、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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259、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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260、问答题  广告策划的含义及内容


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261、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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262、问答题  广告法规的特点有是什么？


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263、名词解释  观众组合


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264、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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265、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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266、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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267、名词解释  一三原则


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268、问答题  广告创意的特点是什么？


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269、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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270、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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271、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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272、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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273、名词解释  5W2H法


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274、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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275、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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276、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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277、填空题  广播电台分为（）、（）。


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278、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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279、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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280、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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281、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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282、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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283、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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284、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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285、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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286、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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287、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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288、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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289、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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290、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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291、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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292、名词解释  广告代理


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293、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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294、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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295、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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296、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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297、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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298、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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299、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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300、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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