管理学：广告策划与管理考试答案（考试必看）

时间:2019-09-21 03:10:04

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1、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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2、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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3、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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4、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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5、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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6、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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7、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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8、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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9、名词解释  广告策划


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10、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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11、名词解释  延迟策略（先铺货）


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12、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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13、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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14、名词解释  目标网址


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15、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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16、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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17、名词解释  广告社会监督


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18、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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19、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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20、名词解释  个人收视率


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21、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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22、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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23、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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24、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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25、问答题  广告道德的特征是什么？


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26、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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27、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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28、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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29、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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30、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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31、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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32、名词解释  媒体营销


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33、名词解释  赠品广告


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34、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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35、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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36、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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37、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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38、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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39、名词解释  波浪式推出法


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40、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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41、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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42、名词解释  CI（企业形象识别）


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43、名词解释  媒体载具


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44、问答题  简述事件媒体的作用。


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45、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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46、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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47、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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48、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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49、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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50、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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51、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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52、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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53、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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54、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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55、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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56、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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57、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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58、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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59、名词解释  广告图形


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60、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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61、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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62、名词解释  观众组合


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63、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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64、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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65、问答题  我国广告事业担负的任务？


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66、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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67、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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68、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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69、名词解释  集中时间投放策略


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70、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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71、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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72、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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73、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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74、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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75、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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76、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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77、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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78、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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79、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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80、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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81、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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82、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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83、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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84、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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85、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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86、名词解释  法律竞合


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87、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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88、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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89、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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90、名词解释  SD测定法


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91、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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92、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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93、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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94、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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95、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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96、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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97、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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98、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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99、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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100、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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101、名词解释  节令时机


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102、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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103、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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104、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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105、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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106、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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107、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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108、名词解释  广告审查


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109、名词解释  一三原则


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110、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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111、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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112、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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113、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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114、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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115、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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116、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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117、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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118、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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119、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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120、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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121、名词解释  销售效果


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122、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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123、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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124、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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125、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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126、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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127、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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128、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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129、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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130、问答题  简述媒体策略的内容。


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131、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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132、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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133、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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134、名词解释  地址簿


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135、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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136、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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137、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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138、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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139、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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140、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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141、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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142、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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143、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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144、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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145、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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146、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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147、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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148、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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149、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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150、名词解释  决策果断


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151、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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152、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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153、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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154、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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155、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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156、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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157、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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158、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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159、名词解释  人类文化


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160、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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161、名词解释  户外广告


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162、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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163、问答题  广告产业的特征有哪些？


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164、名词解释  黄页广告


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165、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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166、名词解释  杂交拍卖系统


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167、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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168、名词解释  付费频道


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169、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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170、名词解释  阅读人口


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171、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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172、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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173、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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174、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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175、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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176、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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177、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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178、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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179、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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180、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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181、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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182、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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183、问答题  广告媒体的种类？


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184、名词解释  招贴广告


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185、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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186、判断题  广告规则即广告法规。


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187、名词解释  受众构成


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188、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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189、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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190、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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191、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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192、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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193、名词解释  媒体创意


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194、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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195、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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196、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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197、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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198、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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199、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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200、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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201、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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202、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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203、名词解释  空中广告


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204、问答题  什么叫大众传播？


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205、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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206、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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207、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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208、问答题  简述广告策划的意义


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209、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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210、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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211、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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212、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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213、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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214、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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215、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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216、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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217、名词解释  重大活动时机


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218、问答题  如何进行广告创意？


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219、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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220、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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221、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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222、名词解释  交错法


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223、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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224、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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225、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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226、名词解释  发行量


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227、名词解释  阅读率


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228、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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229、名词解释  到达率、有效到达率


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230、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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231、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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232、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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233、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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234、名词解释  媒体排期连续式


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235、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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236、名词解释  媒介组合


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237、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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238、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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239、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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240、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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241、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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242、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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243、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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244、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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245、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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246、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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247、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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248、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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249、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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250、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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251、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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252、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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253、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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254、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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255、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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256、问答题  广告管理的职能是什么？


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257、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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258、名词解释  广告代理


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259、问答题  什么是广告费用？


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260、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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261、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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262、问答题  广告策划的含义及内容


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263、判断题  广告终究是为销售服务的。


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264、名词解释  广告道德


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265、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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266、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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267、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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268、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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269、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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270、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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271、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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272、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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273、名词解释  印制量


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274、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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275、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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276、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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277、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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278、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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279、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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280、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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281、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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282、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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283、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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284、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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285、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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286、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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287、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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288、名词解释  广告代理公司


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289、名词解释  日历广告


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290、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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291、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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292、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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293、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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294、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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295、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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296、名词解释  广告文案


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297、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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298、名词解释  均衡时间投放策略


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299、问答题  广告法规的特点有哪些？


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300、问答题  什么是诉求策略？


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