管理学：广告策划与管理找答案（最新版）

时间:2019-09-18 03:32:50

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1、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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2、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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3、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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4、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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5、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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6、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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7、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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8、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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9、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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10、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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11、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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12、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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13、名词解释  观众组合


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14、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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15、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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16、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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17、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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18、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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19、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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20、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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21、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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22、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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23、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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24、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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25、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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26、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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27、名词解释  媒体宣传力度


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28、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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29、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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30、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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31、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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32、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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33、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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34、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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35、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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36、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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37、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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38、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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39、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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40、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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41、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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42、名词解释  5W2H法


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43、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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44、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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45、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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46、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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47、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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48、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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49、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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50、名词解释  集中时间投放策略


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51、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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52、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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53、名词解释  刊载


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54、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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55、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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56、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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57、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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58、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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59、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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60、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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61、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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62、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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63、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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64、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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65、问答题  什么叫广告审查制度？


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66、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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67、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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68、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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69、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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70、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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71、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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72、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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73、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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74、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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75、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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76、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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77、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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78、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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79、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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80、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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81、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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82、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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83、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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84、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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85、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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86、名词解释  联网广播


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87、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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88、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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89、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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90、问答题  论述何为广告的视觉要素


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91、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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92、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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93、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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94、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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95、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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96、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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97、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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98、问答题  如何编制广告预算书？


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99、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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100、名词解释  媒体载具


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101、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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102、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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103、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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104、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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105、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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106、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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107、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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108、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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109、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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110、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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111、名词解释  媒体计划


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112、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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113、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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114、名词解释  均衡时间投放策略


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115、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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116、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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117、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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118、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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119、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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120、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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121、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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122、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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123、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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124、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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125、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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126、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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127、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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128、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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129、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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130、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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131、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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132、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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133、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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134、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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135、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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136、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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137、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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138、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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139、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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140、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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141、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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142、名词解释  重大活动时机


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143、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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144、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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145、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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146、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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147、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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148、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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149、名词解释  SERP


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150、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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151、名词解释  个人收视率


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152、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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153、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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154、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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155、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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156、问答题  广告传播效果又几个层次？


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157、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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158、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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159、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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160、名词解释  电波媒体


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161、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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162、问答题  什么是诉求策略？


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163、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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164、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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165、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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166、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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167、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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168、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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169、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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170、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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171、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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172、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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173、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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174、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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175、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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176、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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177、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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178、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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179、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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180、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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181、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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182、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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183、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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184、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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185、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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186、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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187、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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188、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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189、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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190、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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191、名词解释  广告图形


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192、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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193、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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194、名词解释  CI（企业形象识别）


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195、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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196、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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197、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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198、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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199、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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200、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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201、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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202、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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203、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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204、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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205、名词解释  4P理论


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206、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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207、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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208、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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209、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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210、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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211、问答题  广告道德的特征有哪些？


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212、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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213、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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214、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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215、名词解释  媒体创意


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216、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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217、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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218、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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219、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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220、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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221、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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222、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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223、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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224、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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225、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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226、问答题  简述广告的营销功能


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227、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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228、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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229、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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230、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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231、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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232、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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233、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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234、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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235、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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236、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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237、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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238、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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239、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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240、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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241、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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242、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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243、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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244、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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245、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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246、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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247、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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248、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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249、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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250、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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251、名词解释  均匀法


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252、名词解释  到达率、有效到达率


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253、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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254、名词解释  媒介分类的经典理论


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255、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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256、问答题  企业形象广告的策划原则？


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257、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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258、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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259、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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260、名词解释  节目赞助


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261、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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262、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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263、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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264、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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265、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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266、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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267、问答题  广告策划的基本原则？


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268、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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269、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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270、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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271、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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272、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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273、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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274、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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275、名词解释  广告代理


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276、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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277、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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278、判断题  广告规则即广告法规。


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279、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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280、名词解释  电话广告


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281、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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282、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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283、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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284、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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285、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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286、名词解释  媒体营销


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287、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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288、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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289、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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290、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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291、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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292、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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293、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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294、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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295、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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296、名词解释  POP广告


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297、名词解释  目标网址


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298、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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299、名词解释  季节时间策略


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300、名词解释  法律竞合


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