时间:2019-09-13 07:50:38
1、单项选择题 一些企业的广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。究竟两者的真正关系何在，应通过（）调查来解答。
A、探测性
B、描述性
C、因果关系
D、预测性
2、单项选择题 对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）。
A.几率抽样
B.非几率抽样
C.典型调查
D.市场普查
3、多项选择题 问卷的基本结构一般可以分为（）。
A、封面信
B、指导语
C、问题和答案
D、开放式问题
E、结束语
4、多项选择题 下列关于市场抽样调查描述正确的是（）。
A.分层随机抽样要求各层之间保持相同性，各层内部具有差异性
B.分群随机抽样要求各群体之间保持相同性，而每一群体内部分子之间则具有差异性
C.所有调查都可以采用几率调查
D.在市场抽样调查中，如果市场母体幅度小，可以确定较少的样本数目
E.在市场抽样调查中，如果市场母体幅度大，可以确定较少的样本数目
5、单项选择题 介于几率抽样和非几率抽样之间的抽样方法是（）。
A.系统抽样
B.任意抽样
C.判断抽样
D.配额抽样
6、单项选择题 （）是一组数据中出现次数最多的数值，用M表示。
A.众数
B.中位数
C.分位数
D.平均数
7、填空题 某品牌只在专卖店销售是（）。
8、多项选择题 调研报告选题的途径一般有（）。
A.上级布置
B.客户委托
C.自选题目
D.同行推荐
E.网络查询
9、问答题 简述封闭式问题的优缺点。
10、单项选择题 加权平均法预测的关键是（）。
A.确定加权公式
B.确定平均的项数
C.确定权数
D.剔除一些特殊的影响因素
11、单项选择题 抽样方法说明的内容应放在（）。
A.前言
B.目录
C.正文
D.附录
12、单项选择题 下面（）不是市场调查分析报告的特点。
A.针对性
B.客观性
C.新颖性
D.科学性
13、单项选择题 广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（）。
A.层次1
B.层次2
C.层次3
D.层次4
14、填空题 如果调研对象是从未上过网的消费者，调查者却要了解其对网络广告的看法，这种调研不具有可行性。得出这种结论依据的评估方法是（）。
15、多项选择题 季节指数的测定，主要有（）。
A.不考虑长期变动趋势的测定
B.考虑确定性变动趋势的测定
C.考虑长期变动趋势的测定
D.不考虑确定性变动趋势的测定
E.不考虑风险性变动趋势的测定
16、问答题 实验法一般应用于哪些范围？
17、多项选择题 市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。这个阶段的具体工作有（）。
A.确定调查任务
B.组建调查队伍
C.设计调查方案
D.填报调查问卷
18、单项选择题 案头调查可以为实地调查提供（）。
A.技术方法
B.调查问卷
C.调查样本
D.基础资料
19、单项选择题 企业在一些商场派驻信息员属于（）。
A.联谊活动
B.帮助销售
C.参与观察调查
D.非参与观察调查
20、填空题 在随机抽样中，要按照（）抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的（）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
21、单项选择题 （）是指用直线段依次联结各散点而形成的折线的升降起伏来表示被研究现象的变动情况及其发展趋势的图形。
A.折线图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图
22、问答题 简述选择二手资料时应考虑的因素。
23、单项选择题 将人口总体按“职业”分类是按照（）分组的。
A.数量标志
B.品质标志
C.品质与数量标志
D.变量值
24、多项选择题 问卷调查法常采用的类型有（）。
A、自填问卷
B、报刊问卷
C、留置问卷
D、访问问卷
E、邮政问卷
25、单项选择题 市场观察法适用性强的特点是针对（）而言的。
A、观察内容
B、被观察对象
C、观察时间
D、观察空间
26、单项选择题 （）是市场调查分析报告的主要部分，必须准确阐明全部有关论据。
A.目录
B.标题
C.正文
D.结论
27、单项选择题 当满足条件（）时，戈珀兹曲线呈S曲线形状，适用于描述耐用商品的市场需求变化，也是较多地应用于市场预测的一种曲线类型。
A.a>1，且b>1
B.0<a<1且0<b<1
C.0<a<1且b>1
D.a>1，且0<b<1
28、单项选择题 文案调查法的对象是（）。
A.一手资料
B.二手资料
C.内部资料
D.外部资料
29、单项选择题 实验调查法一般程序的第一环节是（）。
A.选择实验对象
B.进行实验设计
C.提出实验假设
D.实施实验调查
30、单项选择题 预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（）。
A、近、中、长期预测
B、短、中、长期预测
C、短、近、中期预测
D、短、近、长期预测
31、单项选择题 问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）。
A.设计调查问卷
B.选择、确定调查对象
C.发放调查问卷
D.回收、审查调查问卷
32、单项选择题 主动接纳外界免费提供的信息资料的二手资料调查的方法是（）。
A、查找
B、购买
C、交换
D、接收
33、填空题 图示模型是可视模型但不能提供（）。
34、填空题 进行时间管理最好的办法是（）。
35、多项选择题 市场调查人员应具备的素质条件包括（）。
A.要有强烈的事业心和责任感
B.要有高度的敏感性
C.要有广博的知识、兴趣
D.要有较高的综合分析的能力
E.要有良好的工作态度
36、多项选择题 市场调查口头报告的特点主要有（）。
A.时间短
B.生动灵活
C.不能互动
D.资料详细
37、问答题 简述二手资料调查法的特点。
38、单项选择题 市场掉哈策划方案的可行性分析和评价方法不包括（）。
A.逻辑分析法
B.经验判断法
C.试点调查法
D.邮寄问卷法
39、单项选择题 时间序列市场预测法，是一类（）。
A.主观概率预测法
B.判断分析预测法
C.定量预测法
D.定性预测法
40、单项选择题 下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（）。
A、预测性调查
B、因果关系调查
C、描述性调查
D、探索性调查
41、多项选择题 在评估市场调查公司时，一般要考虑的因素有（）。
A.声誉
B.规模
C.人员素质
D.经验
E.报价
42、多项选择题 客观概率的基本特点是（）。
A、每次实践必须在相同的条件下进行
B、要反复进行多次实践
C、不同人对同一实践的概率认识不同
D、概率数值本身是不确定的
E、概率数值的正确性难于核对
43、多项选择题 下列属于实验调查技术应用范围的有（）。
A.市场价格调查
B.掌握必要的市场信息实验
C.市场饱和程度实验
D.广告效果实验
E.各种促销效果实验
44、多项选择题 下列属于访问式问卷的有（）。
A.送发式问卷
B.电话访问式问卷
C.邮寄式问卷
D.人员访问式问卷
45、单项选择题 从商品买方角度理解，市场是（）。
A、商品交换的场所
B、商品供求双方相互作用的总和
C、某种商品或某类商品的需求量
D、商品流通领域反映商品关系的总和
46、多项选择题 实验调查法的特点一般包括（）。
A.理论性
B.实践性
C.可控性
D.动态性
E.综合性
47、单项选择题 多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是（）。
A.预测步骤基本相同
B.方程的自变量数量一样
C.参数计算的过程一样
D.统计检验的复杂程度一致
48、单项选择题 （）是指对原始数据或二手资料进行审核，查找问题、采取补救措施、确保数据质量。
A.数据处理
B.数据确认
C.数据审核
D.数据陈示
49、多项选择题 直接市场资料的主要特点包括（）。
A、适用性强
B、有些资料获取难度大，甚至无法获得
C、可信度高
D、费用较高
E、所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性
50、填空题 入户访问的缺点是（）。
51、多项选择题 在调研报告中可供取舍的资料主要有以下几大类（）。
A.典型资料
B.综合资料
C.对比资料
D.统计资料
E.排比资料
52、问答题 简述企业处于产品生命周期各个阶段的市场调查的重点。
53、单项选择题 （）是指整个调查工作所占用的时间。
A.调查时间
B.调查期限
C.调查进度
D.调查日期
54、多项选择题 报刊问卷就是随着（）等传递分发的调查问卷。
A.报纸
B.互联网
C.信件
D.杂志
55、单项选择题 市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有（）。
A.可作为委托方营销管理活动的参考文件
B.证明调查人确实履行了合同
C.可以用来衡量调查工作开展的质量
D.可以作为企业历史资料供以后参考
56、单项选择题 因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（）。
A、质的分析
B、量的分析
C、原因的分析
D、结果的分析
57、单项选择题 有一定规模的广告公司都下设有市场调查部门，是指（）。
A.数据服务调查与预测公司
B.定制或专业调查与预测公司
C.广告公司的调查与预测部门
D.咨询公司
58、填空题 在确定研究目的之后，就要拟定研究框架。对于研究框架，一般要考虑的内容有（）、（）、（）、（）、（）。
59、多项选择题 在直线趋势法中，X是代表时间序列的时间，对时间的编号的方法可以是（）。
A.从0开始顺序编写
B.从1开始顺序编写
C.以公元年号编写
D.当数列为奇数项时，编写成-n，-（n-1），-（n-2），…-2，-1，0，1，2，…n-1，n
E.当数列为偶数项时，如10项编写成-5，-4，-3，-2，-1，1，2，3，4，5
60、单项选择题 非全面调查的几种常用方式的共同特点是（）。
A、以部分单位的调查结果推断总体的情况
B、有特定的适用对象
C、节省人、财、物和时间
D、调查与研究的结合
61、多项选择题 撰写调查报告应该注意的问题（）。
A.客观
B.篇幅要长
C.可完全公开
D.重点突出
62、单项选择题 （）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责。
A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.调查员
63、判断题 市场调查人员培训只是针对对访问员进行的培训。
64、单项选择题 测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（）。
A、类别量表
B、顺序量表
C、差距量表
D、等比量表
65、多项选择题 市场调查的基本方式有（）
A.普查
B.抽样调查
C.典型调查
D.重点调查
66、单项选择题 某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18～45岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种（）调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。
A、探索性
B、因果性
C、描述性
D、一般性
67、多项选择题 无结构观察的显著优点是（）。
A、客观、真实
B、标准化程度高
C、灵活性大
D、调查资料系统性较强
E、充分发挥调查者主观能动性
68、多项选择题 问卷的主要特点有（）。
A.标准性
B.匿名性
C.通俗性
D.简略性
69、填空题 某连锁便利店为了扩大经营规模，决定在本市的B地区开设一家新店，为了确定新店的商品结构，公司决定首先要用探索性调研的方法来了解影响该地区消费者购买决策的主要人口统计特征。假设你是公司的一名市场调研人员，在进行探索性调研中运用的具体方法主要有（）、（）。
70、单项选择题 从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断？（）
A、最小二乘法
B、散点图
C、时间序列的一阶差分
D、函数表达式
71、多项选择题 调查消费者收支状况除了对消费者收入水平调查，还有（）方面的调查。
A.消费者支出模式
B.消费者储蓄和信贷
C.经济发展水平
D.人口增长数量
72、单项选择题 整体序列无明显变化趋势的时间序列是（）。
A.水平型时间序列
B.循环型时间序列
C.季节型时间序列
D.直线型时间序列
73、多项选择题 常见的间接市场资料的来源有（）。
A.经济年鉴
B.报刊杂志
C.统计年鉴
D.定期发布的经济公报
74、单项选择题 市场调查的主要形式是（）。
A、探测性调查
B、描述性调查
C、因果性调查
D、预测性调查
75、单项选择题 事先制定好观察计划，对观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中必须严格按计划进行的观察方法被称为（）。
A、系统观察（也称有结构观察）
B、参与观察
C、验证性观察
D、静态观察
76、多项选择题 调研结果的演示方式有（）。
A.幻灯片
B.悬挂式投影仪
C.电脑生成的图像、图形
D.自制的图表或展示板
E.口头汇报
77、多项选择题 市场的经济环境主要是指市场所处的（）等方面的环境。
A.人口
B.消费水平及结构
C.收入水平
D.国民经济比例关系
78、多项选择题 电话调查需要把握的要点主要有（）。
A.电话号码库的建设
B.访问样本的抽取
C.访问问卷的设计
D.访问时间的选择
E.通话的技巧
79、单项选择题 以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。
A、短期预测
B、近期预测
C、中期预测
D、长期预测
80、多项选择题 选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括（）。
A.无地理和语言上的障碍
B.节约成本
C.客观性
D.便于控制
E.准确性
81、多项选择题 采用实验调查方法，必须（）。
A.测试调查效果
B.控制市场因素
C.正确控制无关变量影响
D.寻找科学实验场所
82、单项选择题 下列选项中不属于问卷调查法特点的是（）。
A、标准化
B、书面化
C、简便化
D、间接化
83、单项选择题 对于超过调查规定时间收回的问卷、不属于调查范围的人员填写的问卷、前后答案没有变化的问卷等问题较多的资料应予以（）。
A、补救
B、作废
C、重新调查
D、同等对待
84、问答题 简述趋势外推法的分类。
85、问答题 简述市场调查资料整理的程序。
86、多项选择题 市场调查报告中使用图表要注意（）。
A.简洁
B.表明资料来源
C.结构复杂
D.完整准确
87、问答题 简述不考虑长期趋势的季节指数法的预测步骤。
88、多项选择题 相关关系的特点是（）。
A.依存关系
B.包含因果关系
C.不确定的关系
D.一一确定关系
89、多项选择题 市场调查报告的特点（）
A.行文的针对性
B.内容的客观性
C.反映的及时性
D.形式的严格性
90、单项选择题 科学预测和正确决策的前提和基础是（）。
A、市场信息
B、市场调查
C、市场分析
D、预测模型
91、单项选择题 经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）。
A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料
92、单项选择题 采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（）。
A、简单随机抽样
B、分层随机抽样
C、系统抽样
D、任意抽样
93、单项选择题 二次移动平均法，就是利用了滞后偏差的演变规律，建立（），求得预测值。
A.线性模型
B.非线性模型
C.二次曲线模型
D.三次曲线模型
94、填空题 （）与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环。
95、填空题 超市购物频率适合表达为（）。
96、多项选择题 案头调查主要可以用于下列用途（）。
A.为营销决策提供依据
B.开展市场分析
C.全面调查
D.为实地调查提供基础性资料
E.开展经常性市场调查
97、单项选择题 调查者通常将总体按一定的规则划分为若干个互不重叠的部分，每个这样的部分就是（）。
A.总体
B.样本
C.分析单位
D.抽样单位
98、多项选择题 编码的作用主要有（）。
A.节省费用
B.数据定量化
C.节省时间
D.减少误差
99、问答题 什么是市场信息网络？
100、填空题 摄像记录现场采用（）法。
101、单项选择题 从市场的基本关系角度理解，市场是（）。
A、商品交换的场所
B、商品供求双方相互作用的总和
C、某种商品或某类商品的需求量
D、商品流通领域反映商品关系的总和
102、多项选择题 搜集市场资料常用的方法有（）。
A.观察法
B.问卷调查法
C.访问法
D.按照统一的表式和项目填报
103、多项选择题 文案调查中，调查资料利用的方法主要有（）。
A、推导法
B、反馈法
C、相关法
D、综合法
E、追踪法
104、多项选择题 适宜采用分层随机抽样法抽样样本的情况是（）。
A.母体范围大
B.母体范围小
C.母体中各子体间差异大
D.母体中各子体差异小
E.母体中各子体分布不均匀
105、单项选择题 将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（）。
A、来源
B、产生过程
C、时间属性
D、内容
106、单项选择题 下列选项不是人口统计方面的问题的是（）。
A.满意度
B.年龄
C.性别
D.收入
107、问答题 简述一次指数平滑法的计算步骤。
108、单项选择题 运用（）所求得的移动平均值，存在着滞后偏差，特别是在时间序列资料呈现出线性变化时，移动平均值总是落后于实际数据的变化。
A.一次移动平均法
B.二次移动平均法
C.简单移动平均法
D.加权移动平均法
109、单项选择题 下列调查方法中能够探索不明确的因果关系的是（）。
A、邮寄调查法
B、观察法
C、实验法
D、网络调查法
110、多项选择题 下列（）是市场调查与预测报告撰写中容易出现的问题。
A.处理不好篇幅和质量的关系
B.解释不充分或不准确
C.把握不准资料的取合
D.所提建议不可行
E.过度使用定量技术
111、单项选择题 市场调查报告中最常用的图形是（）。
A、散点图
B、直方图
C、饼形图
D、折线图
112、多项选择题 在不考虑长期变动趋势的情况下，求得季节指数进行预测的方法主要有（）。
A.简单平均法
B.加权平均法
C.按月（季）平均法
D.全年比率平均法
E.几何平均法
113、问答题 在调查实践中，为什么要先收集二手资料，后收集原始资料？
114、单项选择题 案头调查法的特点之一是（）。
A.受时间限制
B.受空间限制
C.不受时间和空间限制
D.比实地调查更加费时
115、多项选择题 根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可分为（）。
A.分配市场
B.消费者市场
C.产业市场
D.生产者市场
116、单项选择题 一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。
A.内容
B.目的
C.方法
D.资料
117、问答题 简述问卷设计的程序。
118、多项选择题 时间序列预测法的特点有（）。
A.假设过去可以影响未来
B.受综合因素影响
C.以时间为主要分析指标
D.受单一时间因素影响
119、多项选择题 使用观察法调查的事物应满足（）。
A.调查的事物易于观察
B.调查事物无法观察但可以进行推断
C.观察的特性是重复的，经常出现的
D.观察的事物是不可预见的
E.观察的特性不能持续时间太长
120、单项选择题 市场调查按调查对象可以分为（）和产业市场调查。
A.消费者市场调查
B.团体市场调查
C.描述性市场调查
D.预测性市场调查
121、填空题 定类变量对定距变量的影响，可采用（）。
122、单项选择题 下列关于市场预测方法描述错误的是（）。
A.时间序列分析法只适合于近期、中期的预测
B.几何平均法适用预测目标发展过程一贯上升或下降，且逐期环比速度大体接近的情况
C.几何平均法的预测模型
D.加权平均法较真实地反映了时间序列的规律
123、问答题 什么是因果性市场调查和预测性市场调查？
124、多项选择题 用指数平滑法进行预测时，平滑常数a的大小反映对时间数列资料的修匀程度，即（）。
A.a大，修匀程度大
B.a小，修匀程度小
C.a大，修匀程度小
D.a小，修匀程度大
E.a＝1时，修匀程度最大
125、填空题 营销组合研究的内容是（）、（）、（）、（）。
126、多项选择题 二手资料的优点包括（）。
A.针对性强
B.真实性强
C.成本低
D.来源多
E.客观性强
127、多项选择题 有结构观察的突出特点是（）。
A、客观真实
B、标准化程度高
C、灵活性大
D、调查资料系统性强
E、充分发挥调查者主观能动性
128、单项选择题 如果企业拥有自己的网站和相对固定的访问者，则进行网络调查发布调查问卷可以（）。
A.在相应的讨论组中发布
B.通过E-mail发布
C.利用本企业网站发布
D.借助其他网站发布
129、单项选择题 二次移动平均法，适用于时间序列呈现（）变化的预测。
A.线性趋势
B.非线性趋势
C.二次曲线趋势
D.三次曲线趋势
130、填空题 市场调研的目的是为企业管理决策提供（）。
131、多项选择题 中观市场预测是指涉及国民经济各行业的市场预测，如预测国民经济中（）等。
A.某一行业可向市场提供的产品总量
B.某类产品数量或某种商品的数量
C.研究供给与需求之间是否适应
D.研究顾客的态度、愿望等问题
132、问答题 简述项目培训的含义和内容。
133、多项选择题 在市场调查实践中，采用单纯随机抽样的方法实现抽样，主要有（）。
A.抽签法
B.随机号码表法
C.抓阄法
D.任意法
E.图表法
134、单项选择题 随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是（）。
A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样
135、单项选择题 依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。
A、定量预测法
B、定性预测法
C、长期预测法
D、短期预测法
136、多项选择题 进行配额抽样，步骤是（）。
A.确定控制特性
B.按控制特性划分副次母体层次，确定各层之间的比例关系
C.决定各层母体的样本数
D.进行配额分配
E.抽样结果分析
137、多项选择题 移动平均法最常用的是（）。
A.算术移动平均法
B.一次移动平均法
C.二次移动平均法
D.几何移动平均法
E.加权移动平均法
138、单项选择题 当他们有利益冲突或者其中一方未尽其责时，就产生了市场调研伦理问题。其中，调研人员遵守调研伦理的行为是（）。
A.维护调研的真实
B.调研人员的积极性
C.维护调研的公正
D.维护调研的公平
139、单项选择题 市场调查的内容包括宏观环境调查和（）。
A.市场环境调查
B.行业环境调查
C.产品环境调查
D.微观环境调查
140、单项选择题 事关头脑风暴法会议能否开的成功的关键工作是（）。
A、注意选好专家
B、与会者要严格遵守会议原则
C、提出设想越多越好
D、私下交谈
141、填空题 市场营销组合是围绕企业营销活动开展的，包括（）、（）、（）、（）。
142、多项选择题 市场调查策划的作用有（）。
A.定性认识到定量认识转换
B.调查内容转化为调查表
C.统一协调的作用
D.了解市场调查的背景
143、单项选择题 决策中为减少决策的不确定性，应尽量进行（）。
A、质的分析
B、经验判断
C、量的分析
D、质和量相联系的分析
144、多项选择题 下列哪些方法属于分层随机抽样（）。
A.比例抽样
B.最佳抽样
C.多次分层抽样
D.最低成本抽样
E.多级分群抽样
145、多项选择题 简单随机抽样的优点有（）。
A.最单纯
B.最符合随机原则
C.样本分布较为分散
D.方便
146、填空题 A公司的决策层正在考虑是否推出一个新产品进行市场调研。你认定A公司开展市场调研的目的是了解（）。
147、多项选择题 选择市场调查机构的原则有（）。
A.信誉好
B.业务能力强
C.报价合理
D.经验资源足
148、判断题 市场调查策划仅限于书面的作用，在进行实地调查时由调查人员随即掌握。
149、单项选择题 （）是统计调查的继续、统计分析的前提。
A.统计准备
B.统计分析
C.统计报告
D.统计整理
150、单项选择题 对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的（）。
A、因果关系
B、确定性函数关系
C、定义关系式
D、因果关系函数式
151、单项选择题 问卷设计的起点是（）。
A、研究市场问题的需要
B、被调查者的回答能力
C、问卷调查的不利因素
D、调查的内容和具体项目
152、多项选择题 时间序列的长期变动趋势主要有以下几种（）。
A.按照线性变动呈上升趋势
B.按照线性变动呈下降趋势
C.按照非线性变动呈上升趋势
D.按照非线性变动呈下降趋势
E.水平变动趋势
153、填空题 拦截访问的注意事项（）、（）、（）。
154、单项选择题 （）主要是收集一般的资料，他们一般不专门为某个客户还有服务的，任何人都可以购买他们的资料。
A、定制服务公司
B、信息服务公司
C、市场调查公司
D、广告研究公司
155、问答题 简述市场调查与预测的作用。
156、多项选择题 销售人员意见法的缺点（）。
A.全面性
B.主观性
C.有误差
D.积极性低
157、单项选择题 下列属于观察法的缺点是（）。
A.直接可靠
B.适用性强
C.简便易行
D.受时空限制
158、单项选择题 下列调查中，属于消费者市场调查的是（）。
A、对某种拖拉机市场的调查
B、对化肥市场的调查
C、对钢材市场的调查
D、对服装市场的调查
159、多项选择题 企业内部二手资料的来源有（）。
A.业务资料
B.统计资料
C.财务资料
D.客户资料
E.竞争对手资料
160、问答题 简述相关系数的取值和特征。
161、单项选择题 集合业务人员意见法中的业务人员（）。
A.只是企业外部的业务人员
B.只是企业内部的业务人员
C.是全部业务人员
D.既由企业内部、也有企业外部人员
162、单项选择题 调查者自身收集第一手市场资料的方法属于（）。
A.文案调查
B.实地调查
C.同步调查
D.实体调查
163、多项选择题 市场实验调查的基本要素包括（）等。
A.实验对象
B.实验活动
C.实验环境
D.实验检测
164、单项选择题 先易后难符合问卷设计的（）。
A、目的性原则
B、可接受性原则
C、顺序性原则
D、简明性原则
165、多项选择题 市场资料按照其来源不同，可以分为（）。
A.一手资料
B.二手资料
C.直接资料
D.间接资料
166、单项选择题 直接头脑风暴法重新叙述问题，这里指的是改变问题的表达方式采用的句型是（）。
A、如何……
B、怎样……
C、假如……
D、直接阐述……
167、填空题 在探索性调研中，通常采用的方法有（）、（）、（）、（）、（）。
168、单项选择题 （）是市场调查最常用的报告形式。
A.书面报告
B.会议报告
C.口头报告
D.多媒体报告
169、单项选择题 典型的问卷的基本内容不包括（）。
A.标题
B.问候语
C.问卷说明
D.解码
170、单项选择题 如果Y指实验组，X指对照组，则实验组与对照组对比实验的实验效果为（）。
A.（Yn）—（Y0）
B.（Yn）—（Xn）
C.（Xn）—（X0）
171、多项选择题 观察调查法的观察方式主要有（）。
A.直接观察
B.间接观察
C.人工观察
D.仪器观察
E.参与观察
172、多项选择题 数据审核的方法有（）。
A.逻辑审查
B.设疑审查
C.人机同审
D.合理性审查
173、填空题 销售预测是为企业决策提供市场信息支持的重要手段，做好销售预测有益于决策者提高（）。
174、单项选择题 （）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。
A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
175、填空题 在市场调研中，描述市场调研所使用的有关方法、策略和技巧，并且解释调研人员如何实施调研工作的文件是（）。
176、多项选择题 从观察者角度分析，产生观察误差的主要原因有（）。
A、心理和生理原因
B、态度观点原因
C、环境干扰原因
D、知识和经验原因
E、时间和经费原因
177、单项选择题 案头调查法搜集的是（）。
A.第一手资料
B.第二手资料
C.企业内部资料
D.企业外部资料
178、单项选择题 面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是（）。
A.书面方式
B.口头方式
C.问卷方式
D.其他方式
179、问答题 简述统计表列与图形分析的方法。
180、多项选择题 按照市场信息发出的时间分为（）。
A、原始信息
B、加工信息
C、历史信息
D、现有信息
E、未来信息
181、单项选择题 在市场调研机构的职位设置中，负责公司所有市场调研项目的制定和执行的职位是（）。
A.市场调研总监
B.项目经理
C.分析师
D.访问员
182、填空题 调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其中，决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。
183、多项选择题 移动平均法的优点有（）。
A.修匀作用
B.需要丰富的数据资料
C.准确度高
D.权重赋值存在主观性
184、单项选择题 街头拦截调查的第一环节是（）。
A.甄别
B.拦截
C.访谈
D.致谢
185、填空题 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为（）。
186、单项选择题 某地2003年轻工业增加值为重工业增加值的90.8%，该指标为（）。
A、比较相对指标
B、比较相对指标
C、比例相对指标
D、计划相对指标
187、单项选择题 通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来的是（）。
A.调研报告
B.消费者调研数据
C.内部部门总结
D.外部部门指导意见
188、单项选择题 将市场信息分为固定信息和流动信息的划分标准是（）。
A、信息的产生过程
B、信息的来源
C、信息来源的稳定程度
D、信息的内容
189、单项选择题 以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，被为（）。
A、加工信息
B、物质性信息
C、历史信息
D、文献性信息
190、填空题 利用方差分析法对“地区因素是否对产品销售有影响”，结论是（）。
191、填空题 调研可能性评估方法包括（）、（）、（）。
192、单项选择题 市场调研时一系列围绕（）展开的活动。
A.数据
B.信息
C.新闻
D.资源
193、单项选择题 邮寄调查法的优点之一是（）。
A.费用低
B.回收率高
C.省时
D.结果易控制
194、问答题 简述调查方案评价的内容。
195、多项选择题 市场调查报告的撰写中常用的叙述技巧包括（）。
A.概括叙述
B.按时间顺序叙述
C.叙述主体的省略
D.分类叙述
E.使用阿拉伯数字叙述
196、单项选择题 就业与失业指标属于（）。
A.先行指标
B.滞后指标
C.同步指标
D.样本指标
197、单项选择题 非几率抽样中最流行的一种是（）。
A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样
198、问答题 简述市场调查报告的重要性。
199、单项选择题 对时间序列的观察值，将观察期的数据由远而近按一定跨越期求跨越期内观察期数据平均值的预测方法，我们称为（）。
A.简易平均市场预测法
B.指数平滑市场预测法
C.移动平均市场预测法
D.序时平均数预测法
200、填空题 某大型家电企业面对竞争日益激烈的国内市场，计划在越南投资建厂，并将前期的市场调研工作委派给企划部具体负责。为了了解越南市场消费者的信仰、意见、购买动机等行为模式，你认为企划部应该选用的市场调研方法是（）。
201、多项选择题 市场信息的特征包括（）。
A、效用性
B、可传递性
C、多样性
D、可转换性
E、来源明确性
202、多项选择题 影响样本容量的因素有（）。
A.总体规模的大小
B.总体的内部差异程度
C.精确度要求
D.调查者拥有的人力、物力和时间
203、单项选择题 下列调查方法中能够实现即时反馈的包括（）。
A、邮寄调查法
B、入户调查法
C、留置调查法
D、网络调查法
204、单项选择题 采取双重对比的实验设计方法是（）。
A.无控制组的事前事后实验
B.有对比组的事后实验
C.有控制组的事前事后对比实验
D.都不是
205、多项选择题 问卷调查法的优点包括（）。
A、调查过程无调查者干扰
B、匿名性
C、突破时空限制
D、资料便于整理分析
E、经济性
206、多项选择题 文案调查的功能和优势具体表现在（）等方面。
A.不受时空限制
B.可以比较准确地推断总体
C.可为直接调查创造条件
D.是一种直接调查的方法
207、名词解释 定量预测法
208、单项选择题 ECRS分别是四项考虑的英文词头含义是能不能使某些工作简化（）。
A、E
B、C
C、R
D、s
209、单项选择题 （）是作为现场收集数据的专家，专门提供现场收集数据的服务。
A.数据服务调查与预测公司
B.定制或专业调查与预测公司
C.现场调查服务公司
D.专项服务和辅助性公司
210、多项选择题 选择市场调查与预测专业机构的途径包括（）。
A.同业协会
B.广告代理公司
C.企业名录
D.出版物
E.批发商和经销商
211、单项选择题 随机抽样中最基本的方法是（）。
A、分层随机抽样
B、分群随机抽样
C、单纯随机抽样
D、系统随机抽样
212、判断题 由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用，因此在需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。
213、多项选择题 面谈调查时需要调查人员把握的要点主要包括（）。
A.向被调查者说明调查情况
B.提问要规范
C.询问要按一定顺序进行
D.观察与追问
E.耐心与礼貌
214、单项选择题 市场预测的第一步是（）。
A、收集资料
B、明确预测目的
C、判断分析
D、作出预测
215、单项选择题 客户应该鼓励调研机构客观地收集数据资料，不得为了自己的利益而（）。
A.歪曲调研结果
B.虚假事实
C.瞎编乱造
D.故意粉饰
216、单项选择题 在实际市场预测中，适用二次曲线趋势方程的时间序列的一阶差分值（）。
A.等于一个常数
B.呈线性变动
C.接近于一个常数
D.等于α
217、多项选择题 市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体（）的单位。
A、一般性
B、特殊性
C、普遍性
D、规律性
E、本质性
218、单项选择题 在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。
A、与市场可以有联系
B、与市场可能有联系
C、企业受市场的制约和调节
D、市场只提供机会
219、多项选择题 算术平均数可以分为（）。
A.简单算术平均数
B.简单几何平均数
C.加权算术平均数
D.加权几何平均数
220、单项选择题 在其他条件不变的情况下，样本单位数越多，则（）。
A、系统误差越大
B、系统误差越小
C、抽样误差越大
D、抽样误差越小
221、问答题 简述问卷的基本结构。
222、单项选择题 运用观察值的对数和最小二乘法求得趋势方程的方法叫（）。
A.对数趋势法
B.曲线趋势法
C.直线趋势法
D.季节指数法
223、单项选择题 能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是（）。
A.观察法
B.实验法
C.面谈法
D.案头法
224、单项选择题 时间序列分析法预测未来的前提是（）。
A、假定事物过去的规律会同样延续到未来
B、假定事物过去的规律不会延续到未来
C、假定事物的未来是不会有变化的
D、假定事物的未来是有规律变化的
225、单项选择题 当对调查问题一无所知时，宜采用（）。
A、描述性调查
B、因果性调查
C、探索性调查
D、入户调查
226、填空题 调研时间进度表合理性的评价应考虑的主要内容有（）、（）、（）、（）、（）。
227、单项选择题 消费者市场调查和产业市场调查是根据（）的不同来划分的。
A、商品流通环节
B、产品层次
C、购买商品目的
D、调查深度
228、单项选择题 时间序列分析法的特点之一是（）。
A.时间序列数据存在着规律性
B.时间序列数据存在不规律性
C.时间序列数据存在着一定的趋势
D.时间序列数据不存在一定的趋势
229、填空题 市场研究问题（）、（），市场调研问题应关注现象背后的原因。
230、多项选择题 运用试点调查方法进行调查方案的可行性研究，还应注意以下几个常见问题（）。
A.应尽量选择规模小、具有代表性的试点单位
B.事先建立一支精干的调查队伍
C.调查方法和调查方式应保持适当的灵活性
D.二手资料调查的时效性
E.及时做好总结工作
231、多项选择题 对访问过程的控制可以采用（）。
A、引导
B、动作
C、追询
D、表情
E、提问
232、判断题 市场调查方案的撰写不必涉及细节，言简意赅就可以了。
233、单项选择题 评比量表是一种（）。
A、类别量表
B、顺序量表
C、等比量表
D、差距量表
234、单项选择题 下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是（）。
A、预测性调查
B、因果关系调查
C、描述性调查
D、探索性调查
235、多项选择题 统计表可以分为（）
A.简单表
B.复杂表
C.简单分组表
D.复杂分组表
E.复合分组表
236、单项选择题 在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t=1表示第一年第一季度…t=12表示第三年第四季度，已知趋势方程Vt=7.3+0.5t，第一季度平均季节比率为0.8，则第四年第一季度的值可能是（）。
A.10.6
B.11.0
C.13.0
237、单项选择题 消费机构和购买力的调研属于（）。
A.消费者行为调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究
238、问答题 简述市场调查的一般步骤。
239、问答题 简述试点的任务和注意事项。
240、单项选择题 市场实验调查的活动主体是（）。
A、实验者
B、实验对象
C、实验活动
D、实验检测
241、名词解释 有结构观察
242、单项选择题 抽样调查的主要优势表现在（）。
A.准确性高
B.工作量小
C.调查费用低
D.调查时间短
243、判断题 中小企业应该配备自己的调查预测机构。
244、单项选择题 直接头脑风暴法的关键阶段（）。
A、准备
B、畅谈
C、介绍问题
D、对有价值的的设想加工整理
245、单项选择题 综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（）。
A.层次1
B.层次2
C.层次3
D.层次4
246、单项选择题 下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是（）。
A、市场抽样调查
B、市场典型调查
C、市场重点调查
D、市场个案调查
247、单项选择题 下列方法适用于预测目标时问序列呈现有直线增（减）变化，且逐期增（减）量不等的是（）。
A.一次移动平均法简单形式
B.一次移动平均变动趋势的移动形式
C.二次曲线法
D.三次曲线法
248、多项选择题 市场调查所需花费的费用包括（）。
A.方案设计费
B.问卷设计印刷费
C.调查实施费
D.专家咨询费
249、多项选择题 头脑风暴会议的纪律有（）。
A.不准私下讨论
B.发言简洁明了
C.不准消极旁观
D.可以评论别人的观点
250、单项选择题 调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。
A.消费者动机
B.消费者个性
C.消费者知识
D.消费者生活
251、判断题 在当今时代，企业内部不再需要设立专门的市场调查机构。
252、问答题 简述企业与市场经济的相互作用。
253、填空题 在直接调研法中，调研人员不掩饰调研的（）。
254、问答题 简述深层访谈法的优缺点。
255、多项选择题 二次移动平均法的预测步骤为（）。
A.选择跨越期n
B.求一次、二次移动平均值
C.根据最接近预测期的一次移动平均值建模型，并预测
D.根据最接近预测期的二次移动平均值建模型，并预测
E.根据最接近预测期的一次及二次移动平均值建模型，并预测
256、问答题 简述简单随机抽样的含义和具体分类。
257、填空题 （）的市场调研问题不能指导后续的研究。
258、多项选择题 非几率抽样方法主要包括（）。
A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.分层抽样法
E.分群抽样法
259、填空题 玩具的颜色差异，采用（）。
260、单项选择题 编码时应预留足够的位置，以适应变化的需要，遵循了（）。
A.实用性原则
B.预见性原则
C.系统化原则
D.标准化原则
261、名词解释 市场调查
262、多项选择题 调查资料整理是对调查资料进行（）的过程。
A.分组
B.使其系统化
C.汇总
D.使其条理化
263、单项选择题 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）。
A.定量化
B.信息化
C.扩大化
D.统一化
264、单项选择题 报刊资料属于（）。
A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料
265、多项选择题 接收委托的调查机构在展开调查之前，首先要弄清楚（）。
A.调查的意义
B.调查的目的
C.调查的内容
D.调查信息
266、多项选择题 下列属于综合意见法的有（）。
A.座谈意见交换法
B.部门意见交换法
C.意见测验法
D.综合业务人员意见法
267、单项选择题 减少误差的首要问题是（）。
A.恰当地确定样本的数目
B.合理抽取调查样本
C.加强抽样调查组织工作，提高工作质量
D.增加费用开支
268、多项选择题 要使市场调查人员成为合格人员，需要（）。
A.选用人员时严格把关
B.对现有人员培训
C.将培训后不合格者调离
D.调查人员本身加强学习
E.招聘高学历者
269、多项选择题 面谈调查法较其他访问法的优势在于（）。
A.回收率高
B.灵活性强
C.准确性高
D.资料范围广
E.费用低
270、单项选择题 在商品销售现场对消费者购买商品情况进行观察是（）观察分析。
A.商品需求
B.商品库存
C.商品质量
D.广告效果
271、单项选择题 一家婴幼儿产品公司为了推出新产品，委托英国消费者市场研究公司明特尔为其做了市场调研，随后这家婴幼儿产品公司根据市场调研结果推出了一次性奶瓶，取得了丰厚的回报，明特尔的调研结果所验证的市场调研的用途是（）。
A.确定市场机会
B.发现市场问题
C.监控营销绩效
D.完善市场营销
272、填空题 姓名是（）标尺。
273、多项选择题 按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（）。
A.文案调查法
B.间接调查法
C.抽样调查法
D.直接调查法
274、填空题 销售预测成本中的管理成本包括（）、（）、（）。
275、填空题 市场调研是指应用各种科学的调查方法，（）、（）、（）市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
276、单项选择题 问卷是开展市场调查的（）。
A、报告
B、过程设计
C、内容
D、工具
277、问答题 说明市场调查进度一般可分为几个阶段？
278、单项选择题 样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（）。
A.正比关系
B.反比关系
C.矛盾关系
D.不相关
279、多项选择题 按照观察调查内容的范围、数量和界定划分，观察调查可分为（）。
A.参与观察
B.非参与观察
C.直接观察
D.结构性观察
E.非结构性观察
280、问答题 简述市场调查与预测报告的基本结构。
281、单项选择题 市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）。
A.第一步骤
B.第二步骤
C.第三步骤
D.第四步骤
282、单项选择题 进行全面调查的成本很高时选取（）。
A.抽样调查
B.全面调查
C.典型调查
D.重点调查
283、判断题 市场调查策划的基本原则、科学性、可行性和有效性侧重的方面不同，它们之间紧密联系，相互作用。
284、单项选择题 利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为（），也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。
A.数量
B.价值
C.时间
D.序列
285、判断题 市场调查的目的是根据市场调查策划产生的。
286、单项选择题 微软公司曾经开发过一个名为Ehome的产品，体现了一种完全的网络家居概念，但该产品从未上市，原因是Ehome产品的关联技术与相关的产业标准规定不相符。这正是微软公司开展前期市场调研的疏漏之处。微软公司违背的市场调研原则是（）。
A.调研目标的明确性
B.调研过程的经济型
C.调研结果的准确性
D.调研目标的明确性
287、判断题 书面训练的目的是消除访问员的恐惧和顾虑，使访问员熟练地运用口头访问的技巧。
288、多项选择题 单纯随机抽样的具体方法有（）。
A.直接抽选法
B.抽签法
C.随机数表法
D.计算机模拟法
289、单项选择题 通过录音、录像、照相等进行的观察记录属于（）。
A.符号
B.记忆
C.速记
D.机械
290、单项选择题 利用加权平均法预测，在给定权数时，可采用由距离预测期较远到较近，（）。
A.权数逐渐递减
B.权数逐渐递增
C.权数以公差为1的等差数列
D.权数以公比为2的等比数列
291、多项选择题 市场调查报告的撰写技巧有（）。
A.叙述技巧
B.分析技巧
C.说明技巧
D.议论技巧
E.语言运用技巧
292、单项选择题 某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于（）。
A、任意抽样法
B、判断抽样法
C、配额抽样法
D、系统抽样法
293、单项选择题 进行市场预测时，对时间序列中各种变动形式采取消除处理的是（）。
A.长期趋势变动
B.循环变动
C.季节变动
D.随机变动
294、单项选择题 适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是（）。
A.单纯随机抽样
B.分层随机抽样
C.分群随机抽样
D.系统抽样
295、单项选择题 下列对于定性预测法的优点说法不正确的是（）。
A、定性预测通常比定量预测法操作简单，且操作成本低
B、可以了解到消费者的动机及感觉
C、是定量预测的前提
D、预测的准确性高
296、多项选择题 问卷调查法的明显特点包括（）。
A、选择性的发放
B、标准化的设计
C、书面化的形式
D、间接化的过程
E、匿名性的填答
297、问答题 简述样本指标的含义和种类。
298、单项选择题 可以获得完整、系统的信息资料的调查方法是（）。
A、市场普查
B、抽样调查
C、经常性市场调查
D、定期调查
299、单项选择题 市场调查的决策、设计、筹划阶段是指（）。
A、调查准备阶段
B、资料搜集阶段
C、调查研究阶段
D、调查总结阶段
300、单项选择题 A公司的调研经理经常围绕公司营销活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠道、促销方式等，这类调研属于（）。
A.消费者行为调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究
