管理学：广告策划与管理必看题库知识点（考试必看）

时间:2019-09-09 04:02:26

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1、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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2、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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3、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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4、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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5、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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6、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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7、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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8、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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9、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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10、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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11、名词解释  SD测定法


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12、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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13、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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14、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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15、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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16、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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17、名词解释  SERP


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18、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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19、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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20、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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21、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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22、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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23、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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24、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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25、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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26、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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27、问答题  广告法规的特点有是什么？


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28、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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29、问答题  广告策划的基本原则？


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30、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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31、填空题  招牌的作用（）。


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32、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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33、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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34、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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35、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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36、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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37、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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38、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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39、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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40、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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41、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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42、名词解释  媒介分类的经典理论


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43、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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44、名词解释  收视人口


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45、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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46、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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47、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

91eXaM.org A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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48、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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49、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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50、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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51、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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52、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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53、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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54、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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55、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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56、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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57、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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58、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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59、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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60、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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61、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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62、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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63、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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64、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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65、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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66、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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67、名词解释  节假日时间策略


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68、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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69、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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70、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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71、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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72、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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73、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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74、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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75、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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76、名词解释  杂交拍卖系统


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77、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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78、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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79、名词解释  媒体创意


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80、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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81、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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82、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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83、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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84、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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85、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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86、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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87、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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88、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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89、名词解释  脉动排期法


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90、问答题  试述广告策划的工作流程。


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91、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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92、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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93、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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94、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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95、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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96、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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97、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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98、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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99、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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100、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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101、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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102、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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103、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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104、判断题  广告规则即广告法规。


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105、名词解释  广告代理


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106、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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107、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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108、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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109、名词解释  广告代理公司


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110、名词解释  广告产业


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111、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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112、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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113、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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114、名词解释  人类文化


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115、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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116、名词解释  刊载


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117、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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118、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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119、名词解释  果子效应


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120、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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121、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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122、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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123、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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124、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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125、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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126、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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127、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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128、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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129、问答题  广告审查程序有哪些？


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130、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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131、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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132、问答题  企业形象广告的策划原则？


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133、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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134、问答题  广告策划的含义及内容


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135、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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136、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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137、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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138、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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139、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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140、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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141、名词解释  产品定位


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142、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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143、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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144、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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145、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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146、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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147、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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148、填空题  广告分为（）、（）两种。


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149、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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150、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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151、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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152、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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153、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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154、名词解释  影视广告的主题


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155、名词解释  地址簿


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156、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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157、名词解释  波浪式推出法


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158、名词解释  负广告的概念


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159、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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160、问答题  广告法规的特点有哪些？


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161、问答题  广告道德的特征有哪些？


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162、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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163、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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164、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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165、名词解释  包装广告


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166、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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167、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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168、名词解释  POP广告


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169、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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170、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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171、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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172、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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173、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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174、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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175、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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176、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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177、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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178、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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179、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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180、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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181、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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182、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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183、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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184、名词解释  广告市场


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185、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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186、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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187、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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188、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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189、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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190、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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191、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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192、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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193、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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194、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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195、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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196、问答题  广告产业的特征有哪些？


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197、名词解释  个人收视率


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198、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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199、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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200、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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201、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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202、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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203、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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204、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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205、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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206、单项 91ExAM.org选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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207、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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208、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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209、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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210、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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211、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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212、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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213、名词解释  印制量


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214、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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215、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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216、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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217、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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218、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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219、名词解释  招贴广告


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220、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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221、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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222、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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223、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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224、名词解释  媒体载具


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225、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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226、问答题  广告管理对象是什么？


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227、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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228、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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229、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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230、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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231、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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232、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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233、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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234、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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235、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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236、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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237、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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238、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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239、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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240、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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241、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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242、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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243、名词解释  广告道德


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244、名词解释  同步策略（同期声）


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245、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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246、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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247、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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248、名词解释  媒体营销


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249、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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250、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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251、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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252、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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253、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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254、问答题  广告管理的职能是什么？


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255、名词解释  广告文案


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256、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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257、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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258、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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259、名词解释  均衡时间投放策略


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260、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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261、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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262、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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263、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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264、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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265、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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266、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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267、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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268、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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269、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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270、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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271、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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272、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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273、名词解释  每收视点成本CPP


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274、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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275、名词解释  阅读率


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276、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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277、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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278、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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279、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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280、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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281、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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282、问答题  简述电视媒体的特性。


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283、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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284、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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285、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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286、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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287、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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288、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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289、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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290、名词解释  媒体排期连续式


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291、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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292、名词解释  二八定律


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293、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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294、名词解释  售点广告


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295、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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296、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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297、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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298、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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299、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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300、名词解释  目标网址


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