管理学：广告策划与管理考试试题（强化练习）

时间:2019-09-08 02:01:28

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1、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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2、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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3、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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4、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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5、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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6、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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7、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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8、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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9、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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10、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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11、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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12、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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13、名词解释  二八法则


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14、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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15、填空题  广播电台分为（）、（）。


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16、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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17、问答题  企业形象广告的策划原则？


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18、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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19、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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20、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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21、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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22、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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23、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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24、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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25、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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26、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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27、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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28、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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29、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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30、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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31、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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32、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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33、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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34、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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35、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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36、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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37、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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38、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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39、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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40、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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41、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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42、名词解释  商品时机


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43、名词解释  决策果断


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44、名词解释  阅读率


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45、名词解释  网站式广告


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46、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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47、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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48、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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49、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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50、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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51、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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52、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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53、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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54、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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55、名词解释  季节时间策略


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56、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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57、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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58、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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59、名词解释  立体广告


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60、名词解释  到达率、有效到达率


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61、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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62、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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63、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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64、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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65、名词解释  节令时机


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66、名词解释  广告道德


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67、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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68、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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69、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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70、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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71、名词解释  广告审查


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72、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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73、名词解释  广告策划


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74、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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75、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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76、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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77、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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78、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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79、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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80、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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81、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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82、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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83、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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84、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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85、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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86、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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87、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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88、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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89、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要 来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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90、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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91、名词解释  法律竞合


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92、名词解释  镜头内部蒙太奇


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93、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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94、问答题  简述媒体执行方案。


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95、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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96、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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97、问答题  什么叫大众传播？


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98、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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99、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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100、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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101、名词解释  广告社会监督


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102、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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103、名词解释  推销样本


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104、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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105、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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106、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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107、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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108、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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109、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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110、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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111、名词解释  阅读人口


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112、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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113、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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114、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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115、名词解释  提前策略（先造势）


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116、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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117、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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118、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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119、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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120、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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121、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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122、名词解释  受众构成


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123、问答题  什么是广告费用？


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124、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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125、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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126、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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127、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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128、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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129、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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130、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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131、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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132、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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133、问答题  简述事件媒体的作用。


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134、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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135、名词解释  潜在消费者


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136、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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137、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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138、问答题  广告传播效果又几个层次？


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139、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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140、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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141、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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142、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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143、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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144、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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145、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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146、名词解释  广告文案


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147、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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148、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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149、判断题  广告规则即广告法规。


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150、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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151、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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152、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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153、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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154、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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155、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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156、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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157、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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158、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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159、名词解释  付费频道


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160、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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161、名词解释  电话广告


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162、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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163、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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164、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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165、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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166、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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167、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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168、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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169、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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170、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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171、名词解释  节目赞助


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172、名词解释  联网广播


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173、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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174、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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175、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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176、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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177、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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178、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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179、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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180、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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181、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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182、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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183、名词解释  “软”模式


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184、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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185、名词解释  广告产业


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186、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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187、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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188、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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189、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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190、名词解释  产品定位


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191、名词解释  日历广告


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192、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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193、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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194、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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195、问答题  试述广告策划的工作流程。


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196、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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197、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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198、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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199、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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200、名词解释  媒体营销


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201、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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202、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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203、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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204、问答题  广告管理对象是什么？


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205、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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206、名词解释  媒介组合


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207、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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208、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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209、名词解释  媒体排期连续式


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210、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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211、名词解释  展览广告


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212、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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213、名词解释  媒体和媒介物


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214、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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215、名词解释  电波媒体


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216、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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217、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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218、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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219、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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220、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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221、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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222、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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223、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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224、问答题  广告创意的特点是什么？


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225、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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226、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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227、问答题  广告管理的职能是什么？


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228、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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229、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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230、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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231、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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232、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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233、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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234、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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235、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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236、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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237、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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238、名词解释  每收视点成本CPP


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239、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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240、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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241、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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242、名词解释  包装广告


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243、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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244、问答题  广告道德的特征有哪些？


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245、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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246、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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247、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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248、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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249、名词解释  4P理论


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250、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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251、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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252、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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253、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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254、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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255、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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256、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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257、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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258、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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259、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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260、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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261、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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262、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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263、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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264、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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265、名词解释  媒介分类的经典理论


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266、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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267、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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268、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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269、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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270、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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271、名词解释  均匀法


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272、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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273、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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274、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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275、问答题  广告媒体的种类？


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276、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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277、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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278、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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279、名词解释  重大活动时机


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280、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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281、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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282、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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283、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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284、名词解释  刊载


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285、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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286、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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287、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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288、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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289、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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290、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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291、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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292、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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293、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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294、问答题  广告战略包括哪些内容？


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295、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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296、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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297、名词解释  招贴广告


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298、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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299、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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300、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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