时间:2019-08-25 01:43:42
1、多项选择题 体积大的重型产品，一般应采取（）。
A、短渠道
B、长渠道
C、宽渠道
D、多渠道
E、窄渠道
2、单项选择题 波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是（）。
A、市场增长率一相对市场占有率矩阵
B、市场增长率一市场吸引力矩阵
C、相对市场占有率一竞争能力矩阵
D、竞争能力一市场吸引力矩阵
3、多项选择题 在卖方市场条件下，企业一般容易产生（）。
A、产品观念
B、推销观念
C、生产观念
D、竞争观念
E、营销观念
4、单项选择题 相对实物产品而言，服务具有的特性之一是（）。
A、可感知识
B、可分离性
C、相互差异性
D、拥有所有权
5、单项选择题 消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.日用品
6、名词解释 水平一体化成长战略
7、问答题 消费者市场的主要特征有哪些？
8、名词解释 企业采购中心包括成员？
9、填空题 撇脂定价一般发生在产品生命周期的（）阶段。
10、单项选择题 “多数谬误”倾向往往发生（）战略中。
A、无差异市场营销
B、差异市场营销
C、集中市场营销
D、分散市场营销
11、单项选择题 某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以扩大企业产品的销量，这种方式是（）。
A、广告
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
12、问答题 市场营销与销售有何区别？
13、填空题 顾客价值与（）共同决定了交换能否进行。
14、单项选择题 按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（）。
A、现金折扣
B、累计折扣
C、非累计折扣
D、数量折扣
15、多项选择题 企业定价时应考虑的因素主要有（）。
A、产品复杂性
B、市场供求
C、成本
D、竞争需要
E、替代品价格
16、问答题 面对非典（SARS）带来的营销环境变化，试述企业应该采取何应对措施。
17、多项选择题 一个人要获得其所需要的产品，获取的方式有（）。
A、自行生产
B、强行索取
C、向人乞讨
D、进行交换
E、欺骗榨取
18、问答题 选择目标市场范围的策略有哪些？
19、单项选择题 市场营销学认为产品是五个层次组成的有机整体，属于这五个层次的有（）。
A、实质产品
B、期望产品
C、盈利产品
D、可用产品
20、问答题 品牌对营销者和消费者的重要作用有哪些？
21、问答题 谈谈顾客观念的演变对广告的启发意义。
22、问答题 影响消费者购买决策的主要因素有哪些，就大因素而言，他们各自扮演什么角色？
23、多项选择题 在企业的促销组合中，常用的促销手段是（）。
A、人员推销
B、公共关系
C、广告
D、营业推广
E、直销
24、单项选择题 在群体中威信较高，受到周围朋友的拥护和爱戴，对创新扩散有决定性影响的是（）。
A、创新采用者
B、早期大众
C、晚期大众
D、早期采用者
25、单项选择题 在市场营销组织机构的模式中，根据顾客的类别来设计、设置企业的营销机构属于（）。
A、产品型组织机构
B、地区型组织机构
C、矩阵型组织机构
D、市场型组织机构
26、单项选择题 现代市场营销理论研究的主要对象是（）。
A、生产者市场
B、消费者市场
C、政府市场
D、中间商市场
27、单项选择题 某汽车公司通过收购股份与控制现有的轮胎厂，以增强对市场需求的适应能力，这增长战略属于（）。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、双向一体化
28、填空题 市场营销理论认为，产品的最高价格取决于产品的市场需求，最低价格取决于该产品的（）。
29、多项选择题 在以下价格策略中，属于互补产品价格策略的是（）。
A、提高洗衣粉的价格，以促进肥皂的销售量
B、降低照相机的价格，以扩大胶卷的销售量
C、降低汽车的价格，高价供应零配件
D、低价提供饮料灌装生产线，高价销售浓缩液
E、提高洗印普通胶卷的价格，降低数码洗印相片的价格
30、单项选择题 20世纪80年代后，由科特勒提出了一种新的市场营销观念，即（）。
A、推销观念
B、大营销观念
C、营销观念
D、社会营销观念