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1、名词解释  企业形象广告

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本题答案：已建立商业信誉为目的的广告，他不直接介绍商品和宣传商品
本题解析：试题答案已建立商业信誉为目的的广告，他不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是为了增强企业的自身形象。

2、单项选择题  市场试验法一般用在广告效果调查的（）

A、事前测定
B、事中测定
C、事后测定
D、全程测定

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

3、名词解释  广告业务档案制度

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本题答案：是指广告经营者（包括广告发布者）对广告主所提供的关于主
本题解析：试题答案是指广告经营者（包括广告发布者）对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件材料以及在承办广告业务活动中涉及的承接登记，广告审查，广告设计制作，广告发布等情况的原始记录材料，进行整理保存并建立业务档案，以备随时查验的制度。

4、问答题  影视广告的分镜头包括哪些元素？有哪些方式？

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本题答案：分镜头元素包括：镜头需要表现的广告主体，描述画面的旁白
本题解析：试题答案分镜头元素包括：镜头需要表现的广告主体，描述画面的旁白、字幕、人物对白等，要突出的配音、旁白或字幕，需要渲染的气氛，画面多占用的时长。
分镜头的方式：
1、景别变化方式
2、拍摄角度方式
3、拍摄方向方式（分镜头主要以景别的方式来分成一个个独立的镜头）

5、单项选择题  广告画面设计要充分利用（）

A.视觉传达的原理
B.商品的吸引力
C.故事情节
D.消费者需求

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

6、单项选择题  DM广告最大的优点是（）

A、目标针对性强
B、费用低廉
C、制作简便
D、受众面广

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

7、单项选择题  广播广告制作过程中选择演员的标准应该是（）

A、演员的知名度
B、演员的音色与音质
C、演员的声音形象
D、演员的社会形象

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

8、名词解释  PPM会议

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本题答案：广告公司邀请制作公司参与对广告主的有关具体拍摄方案进行
本题解析：试题答案广告公司邀请制作公司参与对广告主的有关具体拍摄方案进行商量？的提案会，即第一次拍摄前会议。（是广告公司向客户汇报落实所有开机前筹备事项的会议）

9、单项选择题  某城市拥有电视机的家庭数为200万户，其城市电视台《午间新闻》节目有10万户家庭在收看，那么5%是《午间新闻》节目的（）

A、到达率
B、收视率
C、毛评点
D、千人成本

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

10、单项选择题  一般来说，超过（）字的文案可以视为长文案（）

A、200字
B、300
C、400
D、500

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

11、名词解释  广告提案

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本题答案：用口头说明的方式，以相关的视听媒体为辅助手段，把广告策
本题解析：试题答案用口头说明的方式，以相关的视听媒体为辅助手段，把广告策划的重点内容与广告主进行面对面交流的一种形式。

12、多项选择题  事业单位要兼营广告业务必须具备以下哪些条件（）

A、具有直接发布广告的媒介或手段
B、设有专门的广告经营机构
C、有广告经营设备和经营场所
D、有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员
E、应当取得《企业法人营业执照》

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

13、多项选择题  依《广告法》规定，在我国广告发布者可以是（）

A、公民
B、个人
C、法人
D、其他经济组织
E、广告代言人

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

14、单项选择题  在各种格式的图像文件中，占用较小空间、最适合应用在网页图像中的是（）

A、TIFF格式
B、GIF格式
C、BMP格式
D、.JPEG格式

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

15、单项选择题  以下哪一点不是广播广告有声语言的特点（）

A、形象性
B、亲和力
C、针对性
D、轻松愉悦性

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

16、单项选择题  解决广告“说什么”、“如何说”的调查是（）

A、广告战略调查
B、广告创意概念调查
C、广告媒介调查
D、广告效果调查

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

17、单项选择题  播音员正常的语速讲话，每分钟约（）个字

A、100-120
B、120-130
C、130-150
D、180-200

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

18、多项选择题  广告活动内容包括下述哪些行为（）

A、广告创意
B、广告代理
C、广告发布
D、广告设计制作
E、广告效果测定

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

19、名词解释  发散创意法

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本题答案：以广告主体为圆心，通过想象联想幻觉等心理思想过程，诱发
本题解析：试题答案以广告主体为圆心，通过想象联想幻觉等心理思想过程，诱发各种新思想和新观点，发散创意法的特点是求异性，它不受已有知识经验的局限使思维在同一圆心朝着不同的方向拓展，从而产生众多的方案。

20、单项选择题  下列属于广告摄影技巧的是（）

A.摄前准备
B.语言编排
C.暗房技术
D.环境设置

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

21、单项选择题  按照人的视觉流程，版面中最佳的位置应是（）

A、左上角
B、右上角
C、左下角
D、右下角

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

22、名词解释  品牌形象论

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本题答案：（20世纪60年代由大卫.奥格威提出的）
（
本题解析：试题答案（20世纪60年代由大卫.奥格威提出的）
（品牌形象更多诉求于情感因素）
品牌形象论是广告创意和策划策略理论中的一个重要流派。在此理论下出现了大量优秀的、成功的广告。
品牌形象论要点：
1、塑造品牌形象是广告最主要的目标。
2、任何一个广告都是对品牌的长期投资。
3、品牌形象比产品功能更重要。
4、广告更重要的是满足消费者的心理需求。
5、品牌广告的表现方法

23、单项选择题  美术设计人员用来从视觉上表现布局方式的大致效果图是（）

A、平面方案设计
B、小样
C、草图
D、打样

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

24、单项选择题  以下哪一元素不属于色彩的基本要素（）

A、亮度
B、色相
C、明度
D、纯度

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

25、单项选择题  农药广告的审查机关为（）

A、工商行政管理机关
B、技术监督管理机关
C、农业行政管理机关
D、卫生行政管理机关

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

26、名词解释  商品销售广告

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本题答案：以销售商品为目的，从中直接获取经济利益的广告形式。本题解析：试题答案以销售商品为目的，从中直接获取经济利益的广告形式。

27、单项选择题  烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的（）

A、10%
B、15%
C、20%
D、25%

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

28、名词解释  广告完成稿

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本题答案：是指已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品
本题解析：试题答案是指已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本，如电视广告样片报纸杂志广告样稿等。

29、名词解释  国际广告传播一体化策略

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本题答案：即以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市
本题解析：试题答案即以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实行一体化传播。

30、单项选择题  以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（）

A.社会基本情况调查
B.企业情况调查
C.产品情况调查
D.市场供求现状调查

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

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